《这就是街舞》收官,6亿招商换12亿点击值不值?
文| 舍儿
《这!就是街舞》经过为期三个月的激烈角逐,总决赛终于在今晚落幕。经过三轮的战役,易烊千玺战队的韩宇与罗志祥战队的田一德经过20多场battle,全能舞者韩宇最终取得了胜利,拿下了《这!就是街舞》第一季的总冠军。
作为首档招商突破6亿的超级网综,《这!就是街舞》首播成绩并不理想。常规性剪辑平淡无奇,后期人员不专业未标注街舞种类等问题曾一度引发网友的诟病。但随着节目的推进内容也逐渐进入佳境,风评也是有所反转。
根据网上的评论来看,除了4位明星队长的粉丝之外,观众喜爱这档节目的主要原因有三点,
1.舞者实力显著,各路大神集聚一堂。
2.四位明星队长个性鲜明,有特色。
3.明星与选手,明星与明星,选手与选手之间的互动有看点。
截止到收官之时,《这!就是街舞》网络播放量为12.3亿,在豆瓣的评分达到7.8分。作为一档垂直类的网综,这样的成绩也足以令人眼前一亮。虽然没有达到《中国有嘻哈》的爆款程度,但却也收获了一批忠实观众。从网络讨论度来看,这档超级网综亦是有存在价值的。
出圈的舞者们:商业价值几何?
如同去年的《中国有嘻哈》,《这!就是街舞》的热播掀起了又一波潮流文化的热潮。除各地舞蹈机构的街舞课程咨询频率急剧上升之外,与《这街》相关的潮流品牌销量都以成倍的速度上涨。
大神级Poppin选手杨文昊在6年前成立了服装潮牌“THE V BRAND”,杨文昊既是主理人同时也负责设计,而设计的灵感就是来源于街头文化。把街舞元素与时尚相结合,再通过服装传达出去,这是杨文昊做潮牌的初衷。
虽然“THE V BRAND”此前在业内就有了一定的知名度,但距离联动街舞形成品牌效应却还有些距离,直到《这!就是街舞》播出后,品牌的受众群体从圈内逐渐延伸到了普通观众。
据悉,THE V BRAND目前的月销量在8000-10000件之间,月销售额超过100万,尤其是“杨文昊同款”一度卖到脱销。由于购买量过大,商家也从原来的当天或次日发货改为一个月的预售期,店里甚至新招聘了3名客服。
除了杨文昊的品牌之外,选手在节目中的服饰也均是天猫潮牌服装,在手淘、天猫app搜索“这!就是街舞”可直接进入活动页面,节目第五期中“复活组”身着的Thething粉色外套日销量达到了之前的10倍。
舞者与潮流文化本就存在着互相推进的关系,因此借助节目的热度以及天猫的宣传推广,就能够起到相互引流的作用。除此之外,选手通过《这!就是街舞》还get了带货能力。
总冠军韩宇目前为荣耀6做了商业推广,黄景行代言了小众品牌“燥点小视频App”,并在首发了他用燥点小视频特效独创的“带电舞”。其他选手目前暂未有商业推广的合作,爱奇艺的《热血街舞团》目前也只有一支选手版推广曲《一笔江湖》。
反观刚收官不久的《偶像练习生》,在节目进行期间就被悦诗风吟以1200万的费用敲下了代言,《中国有嘻哈》更是人手三五只代言推广。
从数据来看,《这!就是街舞》的总冠军韩宇原创微博转发数最高仅有2千,而pgone、gai在节目热播期间微博数据上万都不成问题,《偶像练习生》更是至少有20位选手微博转发数据能够突破5位数。可见,街舞节目虽然火热,但选手的热度却远不及rapper和爱豆。
对大众而言,街舞这项技能与演唱结合才更具有观赏性,在大型活动独立的街舞表演只能起到点缀的作用,并不适合把控全局。另外,艺人的人气需靠曝光率维系,而国内能够提供给舞者的舞台少之又少,若仅靠跳舞就能够在娱乐圈立足,宋茜或许也不会去做演员。
但即便如此,《这!就是街舞》选手的商业价值与之前相比还是大幅度提升的,选手不但可以通过节目获取的人气推广相关文化的品牌,且今后的表演机会也会越来越多,出场费翻倍也是必然现象。
优酷接连打造四档“这!就是”系列,圈层综艺发展几何?
在《这!就是街舞》口碑热度双丰收之后,优酷视频又将持续打造“这!就是”系列,锁定青年潮流文化。
自去年的爆款综艺《中国有嘻哈》诞生后,网综的质量及体量达到了质的飞跃。同时,由于互联网用户的年轻化,网综制作人开始着重挖掘年轻人的需求与喜爱,并从普及大众流行文化逐渐转为深耕圈层领域。
在《这!就是街舞》诞生后,优酷平台又连续打造了三档“这!就是”系列的节目。除了昨天开播的聚焦机器人领域的《这!就是铁甲》之外,接下来还将有两档《这!就是灌篮》和《这!就是偶像》。
垂直细分化的综艺起初是不被看好的,这一点从《中国有嘻哈》首期0赞助费“裸奔”播出的情况就可以看出。然而从《中国有嘻哈》的成功,与今年两档街舞节目的热议程度来看,综艺节目老少皆宜、广泛撒网的传统模式在互联网时代已经不再使用。
传统综艺“历史悠久”,观众早已审美疲劳,尤其是对于生活在电子高科技时代下的年轻人来说,他们更需要吸收新鲜的营养成分。而《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等网综打开综艺表达的新形式,使更多的时间精力有限的年轻人会直接投入到感兴趣的领域中。
优酷视频自然是看重了圈层文化的影响力及年轻人的号召力,因此一连打造了4档锁定青年文化的综艺。这也意味着创作者对年轻人的洞察力需达到精准的地步,只有摸清受众群体的喜好、需求以及审美方式,才能更加深入准确的却制作一档专业领域的节目。
当然,优酷视频及其他制作人的目的绝对不是将一档网综的观众锁死在一个群体内,而是要通过综艺向观众推广小众文化,打破圈层将更多的“圈外人”吸引过来。因此节目的话题性、娱乐性、观赏性都是极为重要的元素。
《这!就是街舞》前期倚靠明星队长的热度为节目制造话题,自带千万粉丝基数的易烊千玺,“亚洲舞王”称号响亮的罗志祥,以及浑身笑点的黄子韬。当选手倚靠明星的热度提升知名度之后,节目组开始着重突出选手的个人舞台,以及与明星之间戏剧性的互动。何展成、杨文昊、黄景行、胡浩亮、王子奇等一众街舞大神从这档节目中脱颖而出。
同样,《这!就是铁甲》也邀请到了热搜体制的郑爽,以及确认加盟《这!就是灌篮》的周杰伦。节目效果是否能够超越《这!就是街舞》还需观众拭目以待。
如今的娱乐市场越发缺少大众爆款,因此优酷视频将势头瞄准圈层文化,另辟蹊径去寻找市面上没有过的、年轻人需求的题材。
试图通过流量明星的参与、大投资与大制作,加之线上线下的推广与宣传,将小众文化通过大众渠道输出,继而从不同的群体中收获观众。前有接二连三的圈层网综收益,广告主的光顾似乎也就变得理所当然。
那么,究竟这些目前看起来是Happy ending的圈层综艺,接下来的发展前景几何?恐怕还要交由市场去检验。
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