三大视频网站扎堆“斗舞”,重金投入能否复制嘻哈热度

时间:2020-03-24  点击:
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  嘻哈的热度仍在,各大视频网站的目光又转向了街舞。

  正当优酷平台的《这!就是街舞》刚上线热播,爱奇艺视频自制的《热血街舞团》也召开了开播发布会,此外,腾讯视频《舞者24》也在紧张筹备中。

  据悉,三大视频网站对街舞类综艺的投入都是按照头部综艺来配置的,不仅投入了上亿资金,还配备了强大的制作阵容。然而,从目前已经播映《这!就是街舞》来看,却没有去年《中国有嘻哈》的话题度和热度。几大视频网站重金“斗舞”背后到底有着怎样的战略布局?

  三大视频网站重金“斗舞”

  今年的网综拼得有点凶,从街舞这个类型就可以看出。

  近期,优酷斥资3亿元、联合天猫、微博、巨匠出品,并联手灿星一起制作的街舞选拔类真人秀《这!就是街舞》上线。不仅有众多专业的街舞选手,还有易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬担任明星队长。可以看出,这档节目无论从投资、制作方、还是明星阵容都是头部综艺的顶配。

  优酷的节目尚在热映,爱奇艺的街舞综艺也已经呼之欲出。 《热血街舞团》总监制、爱奇艺高级副总裁陈伟接受第一财经记者专访时表示:“通过对爱奇艺的用户群年龄段以及用户喜好等进行精准化分析,我们得出聚焦青年文化的题材是受爱奇艺用户喜欢的,包括去年的《中国有嘻哈》节目的火爆,也都是聚焦在青年文化,因此这次我们选择了街舞这个主题。”

  据悉,《热血街舞团》将会在今年3月17日于爱奇艺首播。“投入上绝对超过了《中国有嘻哈》。”而此前爱奇艺首席内容官王晓晖曾透露,《中国有嘻哈》第一季投入在2.5亿元左右。爱奇艺还找来了鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜担任嘉宾阵容,并由《中国有嘻哈》原班人马打造。

  腾讯视频则在去年11月就公布今年将制作一款S级街舞类网综《舞者24》,并请到了国内顶尖舞者擅长Popping的Evo和以擅长Breaking的Danny为此次《舞者24》的总教练。

  从招商情况看,资本也给足了面子。近日爱奇艺方面公布了《热血街舞团》的招商金额达到了6.5亿,一共吸引了11个身份客户(在节目中有植入内容),以及15个IP衍生授权合作的广告商。《这!就是街舞》总招商金额也近6亿。

  面对三大视频网站重金扎堆投入街舞综艺,CIC灼识咨询执行董事朱悦向记者表示:“综艺节目扎堆现象在行业内并不少见,无论是早点的选修节目扎堆,还是后来的亲子节目、明星真人秀扎堆,抑或是现在的街舞潮。各大制作商通常是哪个火爆就集中发力,生怕错过了热潮。这一次的扎堆街舞综艺,也是再一次复制了中国过去的综艺风潮模式。”

  能否复制“嘻哈”热度

  虽然三大平台拼劲全力布局街舞综艺,但是从已经上线的节目上映后的表现却并不乐观。

  《这!就是街舞》作为2018年街舞类的首发,原本业内预测播放量会非常可观。然而事实却并非如此。根据猫眼数据,从2月24日上线到目前为止,这档综艺前两期的播放量在过了两周时间后才刚破一亿,相比去年《中国有嘻哈》上线仅4小时便破了亿,《这!就是街舞》目前的播放热度似乎有点冷清。

  事实上,截至目前,无论是电视还是网络,尚没有一档真正绝对爆款的舞蹈类综艺出现,这也给街舞类综艺能否引爆今年的网综市场、复制去年《中国有嘻哈》的热度还是被打上了一个大大的问号。朱悦向记者表示:“嘻哈文化其实是长期存在的,在去年,经过《中国有嘻哈》戏剧性的加工后,更是激发了当年那一批听众的追捧,进而形成了话题性的火爆。然而,街舞区别于嘻哈最大的关键点是,听完歌曲可以去KTV跟着唱一段,然而街舞能够模仿的程度缺远远要低得多,缺乏了代入感。同时,街舞的专业性较高,在普通观众和专业舞者眼中,对于不同的舞步往往看法上千差万别。这也是《这!就是街舞》点击量大幅度下滑最重要的原因之一。”

  不过,陈伟表示,事实上,无论是嘻哈还是街舞,大部分观众可能都不太懂,《中国有嘻哈》引爆的关键一方面在于符合青年文化的需求,另一方面,采取了“剧情式真人秀”。据陈伟介绍,“剧情式真人秀”的核心在于,前期定规则,设场景,后期完成二次创作,也就是说,故事逻辑是在后期进行创作的。

  “这种方式的好处在于,尽管观众不懂这个嘻哈或者街舞,但他们依然能够像看电视剧一样看网综,以此收割更多观众。这也是去年《中国有嘻哈》能够以一个小众品类综艺,吸引大量人群观看的原因。”陈伟表示。

  不过,无论街舞综艺能否火爆,视频网站的自制内容战火已经燃烧到了综艺已经成为定局,随着网络综艺自制水平提升,已经基本摆脱了对电视综艺的依赖自成一派,并且成为了视频网站斩获流量和广告的利器,竞争也必将越来越激烈,内容撞车也将越来越多。

  对于未来网综的发展,朱悦表示:“未来网络综艺节目在内容及投资、点击量上来看,投资将会继续进一步提高,尤其是在各大视频网站冲击IPO的当下风口,得到资本加持后,有望进一步出现高投资的精品网络综艺。”

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