沙漠旅游文化IP玩得“炉火纯青”,响沙湾酒打造深度“
被誉为“黄河金腰带上的金纽扣”的响沙湾,地处陕西、山西、内蒙古乌金三角地带,坐落于中国著名的库布其沙漠的最东端。在广大摄影爱好者心中,响沙湾沙漠就是一个心向往之的IP:它是中国境内距离内地及北京最近的沙漠旅游胜地,是让无数人流连忘返的旅游天堂,拥有全世界最长的骆驼队—— 超过500峰,也是全世界摄影人的家。
“一粒沙世界”——这是每位响沙湾人溶于大自然的自由自在神仙般的欢乐境界。
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遇见绝美响沙湾,品味纯正清香五粮
大漠孤烟直,长河落日圆,商贾悠悠走,驼铃响沙湾。响沙湾优越的地理环境和优良的旅游文化设施完全颠覆了生活在钢筋混凝土城市里的人对于沙漠的定义。
响沙湾景区分两大独立娱乐区:仙沙休闲岛和悦沙休闲岛;两大集吃喝玩一体的住宿区:莲沙度假岛和福沙度假岛。
在蒙元文化主题的福沙度假岛,游客可以住蒙古包、品尝原汁原味的“红食”、“白食”,体验蒙古族特色的篝火晚会;在悦沙休闲岛,体验艺术体操、健美操、街舞、沙滩排球等项目;仙沙休闲岛则汇集了沙漠探险、空中飞索、冲浪、秋千、轨道自行车等各类娱乐设施。莲沙度假岛矗立着所有人都想打卡的建筑——莲花度假酒店,一个至今为止世界上唯一不用砖、瓦、水泥、钢筋等传统建筑材料建造的绿色、环保、生态型酒店。
距离响沙湾旅游区二十分钟车程的响沙酒业则是鄂尔多斯高原又一颗亮眼的明珠。
历史悠久的鄂尔多斯高原自古以来就是歌的海洋,酒的故乡,美丽富饶的达拉滩,又素有海海漫漫米粮川之美誉,金波荡漾的响沙湾更是以其雄浑而奇妙的轰鸣声驰名中外。内蒙古响沙酒业正是在这颗沙漠明珠的中心腹地里酿出独特的五粮清香白酒,而成为沙漠文化第一酒。
内蒙古响沙酒业有限责任公司是集餐饮、娱乐、文化、旅游、酿酒为一体大型白酒企业。响沙湾酒的优势,首先是沙漠深层地下水,响沙湾酒采用沙漠腹地深层地下泉水酿造,其水质含有多种矿物质,清纯甘甜,无污染。其水质标准符合并高于国家饮用水标准,是酿酒的首选用水。原粮基地,响沙酒业依托达旗农牧资源优势,在沿河地区建立了两万亩红高粱种植基地,从源头上保障了酿酒原料的品质安全;五粮清香工艺,五粮清香型为国家专利技术。工序遵循古方,工艺坚守传承,采用固态地缸发酵、分段摘取、陈藏储存、精心勾调的工艺酿制而成。
响沙酒业始建于1971年,是内蒙少数坚持自酿的酒厂,从而能够保障酒体品质及稳定性;香型占位,为“五粮清香”型,有别与普通清香型白酒的特殊清香型白酒,我们称之为“非凡清香”,香气香味比单粮清香更丰富,在清香型白酒中做好了区隔占位。
2014年响沙酒被认定为“名优特”产品,清香?五粮白酒制备工艺获得“国家专利”,被认定为“内蒙古著名商标”。
响沙湾酒的特色在于“五粮酿造,非凡清香”,是集合五种粮食精华酝酿而成。它集合了高粱香,玉米甜,大米净,糯米绵,小麦中的麦原蛋白及麦谷蛋白在发酵时会形成特殊的香气,大大改善了单粮酿酒的不足,五粮白酒无色透明,清香纯正,可用作药酒和功能性白酒的基酒,也可用于开发高端白酒的调味酒。
响沙湾酒的“五粮酿造”清香型白酒申请了国家专利,并且获得了国家级白酒大师沈怡方先生的高度评价,并获得各种荣誉三十多个,其品质基础之高,真实看得见。
在白酒竞争白热化的今天,响沙湾酒在区域范围内的畅销很大程度上是因为其白酒的品质特色保障,让每一个饮用过响沙湾酒的消费者都拥有极致的体验,从而成为持续消费响沙湾酒的粉丝,使响沙湾酒的市场份额得到持续的积累和提升。
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乘沙漠文化IP之利,酒旅融合创新发展
依托于这片国内最美的沙漠旅游景区,响沙酒业在立足酿酒+文旅的产业基础上,做纵深化的文化传播和酒旅融合体验,将响沙湾酒“清香五粮,国家专利”的品牌之魂,植入到酒旅融合体验之中。
沙漠旅游文化IP也能成为沙漠中的“油田”,为酒企酒旅融合发展增添火力。响沙湾酒作为沙漠旅游文化倡导者,不仅是沙漠旅游文化的建设者更是优秀的传播者。
为了吸引和满足更多高层次游客的需求,必然要用更走心的方式,持续地输出与沙漠旅游文化有关的独特性内容:一幅幅驰骋在漫天黄沙之间,享受着沙漠广阔、体验沙漠原始野性之美的沙漠文化美景,配以走心的文案,触动了无数对沙漠有向往之情的人。
年轻时的偶像
个性而又张扬
想要独立于喧嚣的世界
自由的呼吸与成长
响沙荡千里
浩渺苍穹间
我欲乘风去
杯酒赛神仙
IP其实从来都不是高大上的东西,但它身上一定有着特立独行的东西,具有鲜明特点。
沙漠是一种独特的旅游资源,近年来以其独特的自然风貌及人文环境受到游客的热捧。响沙酒业位于达拉特旗,其位置距离响沙湾旅游区也就二十分钟的车程。在响沙酒业门前的“响沙豪门盛宴”,属于响沙酒业旗下的酒店产业,每年接待大量的游客入住。在“酒+旅游”的深度融合下,响沙酒业开启了全域旅游精彩大幕。
响沙酒业自建厂至今,接近50年的历史。响沙酒业本身有着自己的酒厂资源,如响沙酒窖,响沙酒文化博物馆,响沙整个厂区设有消费者参观旅游通道及流程,响沙蒙古大营,响沙酒店,等一系列硬件设施为响沙湾酒以“酒旅融合”为品牌宣传核心与传播提供了得天独厚的条件。
文化产品更适宜做纵深和长期的开发。通过参观、体验让客户及目标消费者了解到响沙湾品牌原粮基地、坚持自酿、独特酿造工艺及五粮清香特点等,形成参观者对品牌及品质的认同。通过互动、招待增加酒厂游的趣味性及体验感,形成对品牌的好感度,增进对品牌及产品情感归附,占领参观者的心智。好玩的酒厂形成传播,体验式参观促进自酿酒和封藏酒销售。
在传播层面,响沙酒业以微信朋友圈、公众号、快手、头条等网络及网络自媒体为主要传播形式,以酒旅融合为主要载体并结合主题促销及事件营销进行品牌塑造。通过酒厂参观、体验、招待和响沙湾旅游等环节,打通酒旅融合的通道,借助落地式的旅游营销事件,将“五粮清香”的品牌价值完美地融入沙漠旅游文化中,并且传播得更远。
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