上游评论|恒大直播卖房和圆三睡觉躺赚,他们做对了啥
从13日到15日,恒大实施全面网上卖房,客户认购房屋47540套,总价约580亿。就算现在不能签约,到时候线下签约损失掉一半客户,那也有将近300亿的销量。
这样的结果你羡慕不羡慕?嫉妒不嫉妒?
而另外一个人的魔幻故事,可能则更加令人羡慕嫉妒甚至恨。
网名为圆三的直播播主,是一个兼职拍微电影、身处108线之外的视频玩家,曾因“拍的视频没价值”被所应聘的MCN公司开除了。但是,无聊至极的圆三,通过直播睡觉,就涨粉80多万,这还不够,网友还顺手给了他7.6万的打赏。
这个被抖音玩“坏”了的世界,却不时会被人玩出新花样和新价值,知名、传统如恒大,不知名、不新锐如圆三,都一样会在某个时间点,一鸣惊人。
有人说,在战“疫”这个特殊时期,抓住用户通过网络消遣无聊这一机会,他们只不过无意间收获了“无聊”这个巨大流量池的红利。
是,也不是。
事实上,直播本身并不是新事物,在直播中设置吸引眼球的场景和情节也是标配,除了“放假期间盖不了章”的企业,只要在运营上稍微灵活的企业,都会在这个特殊时刻,在线上想办法以求突破。单就房地产领域,差不多top10房企,全部上线。但恒大最大的吸引力之一是解决线上的“信任”问题,直接甩出无理由退房。
从圆三的睡觉躺赚来看,本质上是用户对内容的需求,希望出新,“不一样”。圆三躺赚,只不过是无意间做出了“不一样”的内容产品,这个不一样的内容产品,他自己也知道是不可以长久的,所以他面对粉丝,明确表示不会再直播睡觉。
结合圆三与恒大的“收益”,我们其实很容易就会发现,无论是平常时间,还是这种“无聊”过剩的时间,真正炸开市场这座大山的,还是“产品”与“信用”,与平常时间并无二致,甚至与线下运营也无本质上的差别。得其一者,赢;得其二者,大赢。
反过来说,没有“产品”与“信用”,无论什么时候,无论线上线下,就算播下龙种,也可能只收获跳蚤。
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