最前线|《中国新说唱》要开播了,它最明显的“新意”是

时间:2020-02-23  点击:
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  《中国新说唱》7月14日即将开播,相比更名前《中国有嘻哈》,目前36氪观察到节目最直观的新意,一是AI落地综艺节目,二是尝试将节目IP授权线下实体经营。

  7月3日,《中国新说唱》开播发布会,36氪跟《中国新说唱》总导演车澈和总制片人陈伟沟通时,新视觉标识、新赛制、新选手来源、新音乐融合形式等“新点”,是被反复提及的、与前档说唱节目的差异性。

  如果从健忘观众的角度看,很可能难感知这种差别,反而“综N代”面临的审美疲劳困境,会成为《中国新说唱》需提前思考并寻求突破的难题。车澈和陈伟提到的解决方案是,即使用户难清楚节目的变化也得主动保持新鲜感,最核心是把抓住真人秀中的人,让参与者感受到不确定性,如此呈现的真人秀面貌会更好。

  最终《中国新说唱》“新”的程度多大,有待节目播出后观察。

  不过,从发布会现场,36氪发觉了两点相比过去最明显的变化:AI技术应用和线下实体店IP授权。

  两个月前的爱奇艺世界大会,龚宇曾辟出许多时间讲述未来娱乐,即AI+娱乐。落地到《中国新说唱》,陈伟表示这档节目是首档使用AI技术制作运营的综艺节目,如AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作等技术已用于节目开发。

  以甄选制作人为例,此前爱奇艺利用智能选角系统,分析制作人潘玮柏和多位女艺人的知名度、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论等匹配维度,最终AI圈定邓紫棋作搭档,匹配度约90%。

  制作端方面,车澈曾提到《中国新说唱》在各角度及空间里同时有上百台摄像机运作,通过AI做自动化音视频对位工作,将大幅缩小剪辑前准备工作时间;其他应用,如AI筛选废镜头,AI检索视频素材等。

  从用户直接体验观感看,如通过AI识别用户最关注的某位明星,可选只看有该明星的视频片段。

  这让36氪联想起6月刚结束的NBA赛事。腾讯体育在直播NBA总决赛期间,尝试用IBM AI Vision视觉大脑实时剪辑基于球星的45秒精彩回顾视频。

  或许可预见,未来视频类与AI结合的各种台前幕后应用,将越来越多,且出现更多样的表现形态。比如,日本富士电视台将播出的综艺节目《AI-TV》,由机器人Pepper担任主持人,脚本出自AI。

  另一方面直观的变化体现在《中国新说唱》商业变现的IP授权衍生上。

  据陈伟介绍,在IP合作方面,《中国新说唱》做得比去年好,围绕Rich这一标识,节目做了卡通形象开发,因此更多延展的应用、开实体店都是可拓展的IP授权衍生合作范围。另外,由Rich潮牌衍生开发的品类数量,由去年的200个,增至现在的300个左右。

  发布会大厅就摆放着有Rich标识的方巾、手臂套等物品。这种IP衍生可能显得较常规,连可口可乐作为饮料品牌,都能卖印有可口可乐的服装。

  不过,36氪在发布会大厅注意到有一点IP授权形态比较特别——一款名为嘻饮力的茶饮。通过在现场与该品牌营销负责人李炜江沟通,36氪了解到,这是由《中国新说唱》授权的茶饮品牌,其英文名称的“RICHING”和中文名称里的“嘻”,都体现了这种IP授权关系。

  区别于过去常规爱奇艺做IP授权,李炜江表示,嘻饮力与《中国新说唱》的合作是以长期线下实体经营为基础。随着节目开播,嘻饮力将先在南京逐步开三家门店,从菜单、经营方式到装修等方面都与《中国新说唱》联系起来,如菜单饮品会包含制作人特调,店员可能会用很嘻哈的方式打招呼。此外,实体店还能承载节目的视频、海报等内容宣传。

  陈伟在采访中提到的一句话,或能解释《中国新说唱》对IP授权的“新”尝试,“我们内心想做的不仅是一个节目,或一个产品,或一个品牌,我们想做的是引领年轻人的生活方式”。

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