“大片时代”的网综迎来产业化升级

　　原标题：“大片时代”的网综迎来产业化升级，《这就是街舞》为何能成为 “圈层爆款”？

　　

　　踏入2018 年，网络综艺全面进入“大片时代”，接连出现了如《这就是街舞》《偶像练习生》《创造 101》等引发全民热议的头部内容。随着网综领域的飞速发展，“圈层爆款”、产业化升级、节目出海等成为了当下网综行业的热门议题。6月16日下午，由优酷主办的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛举行，数位行业大咖畅聊网综的产业化新态势，一起为网综的发展建言献策。

　　内容消费逐渐圈层化细分

　　在过去一年里，全年出现了159部网综，新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%，数据证实了网综领域的飞速发展。在这场快速增长的背后，优酷发现了用户行为的深刻变化，即用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样，他们希望观看自己最喜欢的内容类型，而不仅是一个大众化的内容。

　　在此情况下，不少以圈层为入口的网络综艺得到了市场的广泛认可，如街舞类的《这就是街舞》，脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等，成为爆款网综里不可忽视的一股势力。“圈层爆款”的频频出现，正是一次对青年文化的激活，用年轻人的态度来打破圈层，其中，《这就是街舞》以高话题、高口碑、产业化打法率先“出线”，阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然介绍，截至5月底，《这就是街舞》播放量超9亿，微博话题阅读量130亿，讨论量超过1个亿，成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。

　　论坛上，庄卓然提出了“机器智能加持IP价值”，“《这就是街舞》前期通过机器智能筛选评估出合适的队长嘉宾，易烊千玺就是这样选出来的。”节目中有个环节是选手离开前发表感言，庄卓然说： “通过机器智能数据收集，发现这个环节观众离开最多，于是通过系统很快将数据挖掘出来迅速反馈，后期节目中就减少了这个环节。”

　　《这就是街舞》每集吸纳用户的意见对节目内容进行调整，实现豆瓣评分从6.4到8.3的逆袭。此外，节目的火爆推火了“battle”这个词，全民battle成为一种文化现象。其次，《这就是街舞》让大量的圈层人才走进大众视野，甚至成长为专业艺人。如杨文昊、田一德、Nikki（陈妍臻）等，通过街舞节目从地下舞者走到台前，成为推广街舞文化的重要推手。大文娱旗下的艺人经纪公司酷漾娱乐还签约了部分优秀节目选手，延长了IP的生命力。无论是用户口碑，造星能力，还是IP生命力上，《这就是街舞》都创造了爆款网综新标杆。

　　网综商业模式正在发生联动

　　当互联网的内容呈几何级倍数增长时，用户更愿意把时间投入到自己感兴趣的内容上，对于平台而言，精准的定向内容推荐才能帮助用户更快地找到他们想看的内容。此时，技术的升级就将对文娱形成赋能。在“大片时代”，技术产业的AI和数据洞察成为了科技与人文交汇的新引擎，通过阿里体系研发的鱼脑、子弹时间、鲸观、个性化推荐、窄带高清等技术，可以帮助优酷定义用户，捕捉它们的需求，指导内容创作和内容分发，还能分析出用户的综合兴趣和行为取向，让平台能够更好地服务不同类型的用户。

　　灿星制作副总裁、《这就是街舞》总导演陆伟说，《这就是街舞》是灿星第一次做超级网综，“做下来感触非常深！和传统的电视综艺相比，网综观众的观看感受是能被制作人感知到的，这样的转化非常迅速。”

　　《这就是街舞》是“这就是”系列的第一代，陆伟说当初阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东和他见第一面就讲：“要洞察，要洞察现在的年轻人的心理活动和心理状态，洞察以后才能抓住他们。”《这就是街舞》主题是“和平、爱与尊重”，这是在跟年轻人，特别是和街舞文化圈的舞者进行访谈后进行的核心提炼。这个主题确立之后，由始至终贯穿。

　　随着网综产业扩大、技术发展，网综的商业模式正在发生联动，从单向转到生态。尤其对于头部超级综艺而言，不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划，而且开始思考艺人经纪、商业模式、用户运营、IP产业化等方面的尝试和布局。庄卓然说：“我们把《这就是街舞》跟阿里的店商淘宝、天猫，跟阿里的金融支付宝，跟饿了么进行一系列线上线下宣推联动，使《这就是街舞》增加了40%的效果。”

　　在这过程中，用户也不再只是旁观者，通过会员模式等形式，可以参与节目从策划、制作、宣发等内容的全链路，宛如“全民制作人”，让用户对节目的深入程度越发加重。同时，做内容要有产业化的格局，制作节目不再持有单纯打造爆款IP的目的，更要注重内容产业链的开发和延展，如《这就是灌篮》是优酷生态化布局体育产业的一环，与世界杯直播权、奥运会一起形成优酷对体育产业的全面进击，还有脱口秀节目、音乐节目对线下脱口秀俱乐部、音乐节等场景的引入。

　　聚焦中国网综的出海之路

　　《这就是街舞》得到了国际市场的认可，已经计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出，更创下了国内网综海外版权的价格新高。在论坛上，优酷还公布了新一批出海名单，包括《爱的时差》《了不起的匠人3》《三日为期》等多个优质节目，即将在海外多个国家播出。《爱的时差》将覆盖马来西亚(包括文莱)、新加坡、泰国、菲律宾、缅甸、越南、柬埔寨、印度尼西亚等多个国家。《了不起的匠人3》《三日为期》等将在马来西亚、文莱地区播出。

　　在目前，中国网综的原创发力已经颇具规模，随着观众审美水平的不断提升，节目也在极快地进行创新、不断突破，这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机。未来20年是国际化、全球化的重要时期，全球制作将逐渐成为内容领域的趋势之一，中国网综出海是大势所趋，节目的原创内容与精品质量将决定出海之路能否顺畅。优酷方面表示，平台一直以原创为己任，所产出的一系列网综展现的是当下属于新时代的中国年轻人的面孔，传递着他们的个性、多元、创意，以及所向披靡的阳光活力。驱动内容出海的根本是内容生产能力，随着网综的升级和创新，不止视听产业整体内容品质得到提升，还将帮助内容产业加速国际化，加快让更多的国产精品内容“走出去”。

　　论坛上，全球电视节目研究机构the wit联合创始人兼CEO全球电视节目模式教母Virginia Mouseler 表示：“中国很大，因为我们有很大的制作，非常高质量的制作，非常好的工作室，所有这些都可以很好地使整个世界受到吸引。但是有的时候，他们更愿意购买你的制作模式。此前中国制作模式常常聚焦在制作体量和规模上，但是卖制作不要忘记核心是什么？就是内容。我们经常说内容为王，也就是说盒子里的东西最重要。”