2018年新媒体盘点：变革与规范

　　原标题：2018年新媒体盘点：变革与规范

　　2018年即将落下帷幕，《综艺报》特别策划“见证2018”，盘点电视业、新媒体、电影业、国际传媒娱乐业四大领域，总结众多关键词，以观2018行业之变。本篇奉上“新媒体盘点”。

　　以下为《综艺报》版面效果

　　

　　

　　

　　

　　

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　　“见证2018”

　　新媒体关键词

　　规范整顿：重拳出击

　　“街舞热”：短暂“爆发”，前路未卜

　　IPO：融资补血

　　告别“前台播放量”：向数据造假宣战

　　4K/5G：发力“最后一公里”

　　“电竞”：走向春天

　　人工智能：融合发展

　　区块链：重新定义文娱产业

　　规范整顿：重拳出击

　　近年来，随着移动互联网的迅猛发展，各种新样态的传播形式和娱乐方式不断涌现——视频网站兴盛、短视频迅速崛起、自媒体野蛮生长、网络游戏全民风靡、直播平台“网红”也有泛滥之势。伴随新事物的出现，互联网上也滋生了一些不良现象，虚假新闻、侵权盗版、低俗媚俗、恶搞内容频现。

　　为净化网络空间，促进互联网传播平台健康有序发展，今年，国家相关部门联合执法，重拳出击，开展了一系列规范整顿行动。

　　2月，中央宣传部、中央网信办、文化部、国家新闻出版广电总局、全国“扫黄打非”工作小组办公室作出部署，2月上旬至4月下旬进一步开展针对网络直播平台传播低俗色情暴力等违法有害信息和儿童“邪典”动漫游戏视频的集中整治行动；7月10日，国家广播电视总局办公厅发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，要求相关部门严把节目导向关、内容关，制作传播正能量鲜明的青少年节目，保护青少年身心健康。

　　如今风头正劲的短视频行业，也经历了严厉监管和治理。今年以来，国家相关部门数次约谈各家短视频平台，责令全面整改各类问题。

　　4月4日，针对社会舆论强烈关注的“今日头条”“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局高度重视，严肃约谈两家网站主要负责人。8月，北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求，根据《互联网视听节目服务管理规定》，分别对“快手”开办单位北京快手网络科技有限公司，“今日头条”开办单位北京字节跳动科技有限公司等存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。

　　国家广播电视总局多次发布相关文件规范网络视听节目传播秩序，统一网台管理标准。11月9日，国家广播电视总局印发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求各电视上星综合频道19:30—22:30播出的综艺节目的全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。重点网络视听节目服务机构的网络综艺节目也要符合上述规定，上线前向国家广播电视总局报备以上信息。同时，严格执行已出台的电视剧、网络剧（含网络电影）成本配置比例行业自律规定，每部电视剧、网络剧（含网络电影）全部演员片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。如果出现全部演员总片酬超过制作总成本40%的情况，制作机构须向所属协会及中广联演员委员会进行备案并说明情况。

　　此外，7月，国家版权局等部门启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动，此次专项行动取得积极成效，15家短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。

　　10月20日起，国家网信办会同有关部门针对自媒体乱象开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规全网处置，腾讯微信、新浪微博等自媒体平台被依法约谈；11月15日，中央网信办发布新规，规范互联网信息服务活动，维护国家安全、社会秩序和公共利益。

　　互联网时代，人人皆可成为传播者，这在一定程度上决定了网生内容的门槛在降低。同时互联网内容的受众辐射范围广，也给管理部门的监管工作带来一定难度。如今，国家主管部门将重拳挥向互联网内容服务平台，再次证明互联网不是法外之地，从业者必须依法依规，共同维护健康、绿色的网络环境，将清风正气还诸网络。

　　“街舞热”：短暂“爆发”，前路未卜

　　文／杜迈南

　　随着垂直类综艺渐成趋势，今年上半年，街舞竞技真人秀掀起多轮观看热潮，小众文化又一次来到前台，进入观众视野。

　　

　　《这！就是街舞》

　　年初就曾有不少人预测，2018年是中国“街舞元年”，各大平台纷纷将目光聚焦街舞节目。北京卫视的《舞力觉醒》率先跨年开播，尽管在时间上先发制人，这档号称“全国首档顶级街舞竞技秀”的节目，在收视情况和讨论度上却反响平平。随后，优酷、爱奇艺两大视频网站相继开启“街舞大战”，《这！就是街舞》《热血街舞团》两档节目先后于2018年2月、3月开播，正面进行同档对决。尽管同为街舞竞技题材，组队模式也都采用了“明星队长+选手”的构成，《这！就是街舞》《热血街舞团》在整体规划、表达诉求、表现方式上却各有侧重，街舞圈专业人士和大众对两档节目也褒贬不一。

　　街舞节目的接连播出让街舞内容和选手引发更多社会关注。据不完全统计，仅在《这！就是街舞》《热血街舞团》两档节目中就涌现出不下27个街舞厂牌。4月，街舞品牌“舞邦”宣布完成数千万元A轮融资，投资方为沃富资本和浙江文化产业成长基金；9月，街舞厂牌Caster完成数千万元天使轮融资，投资方为爱奇艺、辰海资本和武汉互娱，穆棉资本担任独家财务顾问。

　　不过，这股由综艺节目引发的“街舞热”尽管开局猛烈，但无论是节目直观可见的播放量、媒体报道篇幅与体量、话题讨论度，还是后续挖掘出的商业价值，都无法与去年掀起的“说唱热”相提并论。街舞文化仍处于爆发“前夜”，远未达到大众熟知的高度。就连腾讯视频原定上线的街舞节目《舞者24》，至今也未有更新动向。

　　IPO：融资补血

　　文／冯珊珊

　　

　　3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市。

　　今年，中国企业迎来上市热潮，3月28日、29日，B站、爱奇艺相继赴美上市；5月12日，虎牙成功在美IPO，拿下“游戏直播第一股”。2018年刚过四分之三时，就有23家中国公司完成IPO，创8年来新纪录。

　　就视频行业而言，虽然互联网公司都想在视频市场分一杯羹，但早期的视频网站主要依靠融资、烧钱来发展。一些视频网站由于不被资本市场看好，且面临营利难等问题，逐渐被收购或边缘化。在盈利难的情况下，视频网站要想一直保持正常运转，最好的办法就是融资补血。而要想融资快、数额多，通过IPO上市是个不错的选择。

　　在业内人士看来，目前，国内视频网站圆梦IPO的基础条件已经成熟。一是生产端实现更迭：2010年左右，UGC视频设备以DV和数码相机为主，设备的普及难度限制了视频的生产；如今，智能手机的普及让短视频、直播大行其道。二是消费场景成熟：PC时代，网络消费场景仍以长时段沉浸式为主，交互性也较弱；而移动时代则通过内容碎片化优势强化了用户黏性。三是泛娱乐行业崛起：《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出，2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。

　　随着智能手机及4G网络的普及，国内视频平台也从单纯提供观影服务向综合娱乐服务转型，视频行业正在被重新定义。付费视频用户的高速增长成为拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的新引擎。

　　根据BAT发布的最新财务报告，爱奇艺2018年第三季度会员收入29亿元，首次超越广告收入，成为爱奇艺第一大收入来源；截至2018年9月底，爱奇艺会员数量达8070万，同比增长89。腾讯视频订购用户数达8200万，同比增长79%，环比增长10%。阿里巴巴集团2019财年第二季度（2018年7月到9月）业绩显示，优酷在过去一年中实现了日均付费用户连续4个季度超过100%的增长，这一数据在二季度同比增长200%。内容付费时代已然到来。

　　在用户付费意识渐趋成熟的大环境下，视频行业或将迎来营利拐点并进入收割期。IPO热潮意味着商业化进程的加速，也倒逼视频行业探索出一系列可持续的商业模式，并获得持久稳健的造血能力。

　　告别“前台播放量”：向数据造假宣战

　　文／杜迈南

　　9月3日，爱奇艺发布声明，宣布自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。10月12日，爱奇艺举办内容热度沟通会，对该举措进一步进行介绍、答疑。

　　

　　按照爱奇艺官方说法，内容热度是客观反映内容当前受欢迎程度的指标，由观看行为、互动行为、分享行为组成，最终形成一个数值。与播放量相比，内容热度更加多维和综合，不只反映累积效果，还能对用户评价实现动态反馈，体现更多用户喜欢的内容与当前时间节点下更受欢迎的内容。热度的算法比较复杂，并非直接乘以某个权重，而是综合得出的数据体现。

　　爱奇艺关闭前台播放量的举动引发行业热议，也将一些视频网站数据造假这个“公开的秘密”再次推至台前。一直以来，国内视频网站播放量的统计算法比较笼统，不论是点击播放，还是自动跳转播放，都会纳入统计范围。与此同时，预告片、周边花絮、精彩剪辑等短视频，一般也会算在正片的播放量之内。不严谨的播放量计算方式加上泛滥的刷量行为，造成播放量严重“注水”，一些热门电视剧公布的播放量动辄上百亿，为不公平竞争埋下隐患。

　　众多从业者对爱奇艺的做法予以支持，灵河文化CEO白一骢认为，关闭前台播放量是一件好事。电视剧曾经想要达到十亿播放量都很难，如今过百亿似乎也不足为奇，播放数据和实际的播放量已然无关，刷量行为由此产生，最终劣币驱逐良币，影响行业良性发展。“当播放量成为热度中的一个指标，而不再意味着全部时，大家关注的目光将更多地集中到优质内容本身，这对众多小成本冷门作品来说，其实是机会。”

　　但一个不可回避的现实是，目前暂未出现比播放量更能达成共识的替代标准。优酷方面表示，在没有找到更加科学的、能达成共识的办法前，关闭播放量不是合理的解决方式，刷播放量和关闭播放量是两件事，没有正向的因果关系。腾讯视频方面表示，未来“会员拉新”将取代播放量成为剧集播出的主要考核策略，但他们不会取消前台播放量显示。

　　4K/5G：发力“最后一公里”

　　文／冯珊珊

　　10月1日，中央广播电视总台正式推出 CCTV 4K 超高清频道，为观众提供纪录片、体育赛事、电视剧和卡通等4K节目。5G的发展更是势不可挡，在各大技术峰会、论坛上被广为探讨、颇受关注。

　　

　　目前，电视大屏虽然仍是主要的传播渠道，却较难获得年轻群体的青睐。根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，2018年上半年，中国网络视频用户规模60906万人，与2017年末相比增长3014万人，占整体网民76%。2017年，视频内容流量占据全球固定互联网72%带宽，占据全球移动互联网61%带宽，视频消费已成为我国社会生活的核心需求。

　　4K电视是屏幕物理分辨率达到3840×2160像素的电视机产品，能接收、解码、显示相应分辨率视频信号，分辨率是2K电视的4倍，观众能看清画面中的每个细节和特写，拥有身临其境的观感体验。8K电视具有的8K超高清分辨率（7680×4320）足足比1920×1080分辨率大了16倍。超高清（含4K和8K）电视通常要在合适的观看距离下使用大屏幕观看才能显现出其巨大优势，观看4K超清视频需要55英寸以上的屏幕，如果是8K超清视频，通常需要用82英寸以上的屏幕观看。

　　但是，现有的4G网络无法支撑大量超高清视频的流畅播放。目前的家庭场景下，用户在观看互联网超高清视频时普遍存在加载时间过长、播放卡顿等问题，极大地影响了用户体验。

　　在中国通信标准化协会发布的《4K视频传送需求研究报告》（以下简称《报告》）中，写明了传输入门级4K、运营级4K、极致4K与8K的带宽需求，带宽要求最高的8K视频需要135Mbps带宽，带宽要求最低的入门级4K也需要18Mbps到24Mbps带宽。《报告》中还写明了4K超清视频对于承载网端到端的总体要求为：端到端带宽要大于50Mbps，往返时延（RTT）要小于20ms，丢包率PLR要小于10~5（通过端云优化降低对网络的要求）。

　　从理论上讲，5G网络对于4K乃至8K超高清视频有着良好的承载能力。5G具备大带宽、低时延的特性，相对4G速率提升100倍，峰值速率可达10Gbps，时延降低到ms级，可将高清画质影像即时传输到用户端，满足用户以无线方式观看4K视频的要求，快速、灵活地解决了小区到家庭连接的“最后一公里”问题。

　　基于5G网络的超高清视频可以应用于多种场景，如远程超清直播，如大型赛事直播、大型演出直播、重要事件直播等。2018年，第23届冬奥会在韩国平昌举行。各大转播机构采用了最新的8K和VR技术，精彩呈现美轮美奂的雪景，如实记录各路健儿的激烈角逐。

　　家庭用户可以通过机顶盒来播放4K超高清视频。融合VR/AR以及VR/AR+AI等技术手段，超高清视频还可用于娱乐和家庭成员的远程教育、远程保健及培训等。

　　“电竞”：走向春天

　　

　　11月，中国电竞俱乐部iG在2018英雄联盟全球总决赛S8成功夺冠。

　　中国电子竞技（以下简称“电竞”）在即将过去的2018年书写了不平凡的篇章。11月，中国电竞俱乐部iG在2018英雄联盟全球总决赛S8（以下简称S8）成功夺冠，这一消息在社交媒体引发狂欢，《人民日报》等主流媒体发文祝贺。中国电竞战队在2018年也达成了英雄联盟职业联赛LPL季中赛MSI、洲际赛及S8的全满贯目标。

　　这场全球赛事受到了国内电竞爱好者的广泛关注，收看直播的人数远超2017英雄联盟全球总决赛S7（以下简称S7）。根据直播平台斗鱼提供的数据，通过该平台收看S8决赛日单场比赛的人数超过8200万，而S7全部赛事的观众人数刚刚超过6000万，中国电竞受到了前所未有的关注。

　　在此之前，亚洲奥林匹克理事会（The Olympic Council of Asia）宣布，电竞正式进入第18届亚洲运动会（2018年8月18日—9月2日在印度尼西亚首都雅加达举办）电子体育表演项目，代表中国出征的电竞国家队在该届运动会取得6个项目中的2个冠军，位列单项奖牌榜榜首。2022年杭州亚运会期间，电竞也将作为正式比赛项目出现。

　　自2003年11月成为国家体育总局批复的正式运动项目至今，中国电竞的职业化脚步从未停歇。经过多年积累和发展，职业化的赛事体系、专业的投资赞助渠道及以电竞为主体的相关产业链不断完善，开始向游戏制作、直播、衍生品开发、粉丝经济及影视化衍生领域拓展。艾瑞咨询发布的《2017年中国电竞市场研究报告》显示，2017年，中国电竞市场整体规模突破650亿元。企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》预测，今年中国电竞的产业规模将超过880亿元。

　　2016年以来，国务院、文化部、国家体育总局、国家发改委等部门及各地政府相继出台一系列政策、规划，扶持电竞产业，电竞用将近20年从青涩走向稳定、成熟。

　　时至今日，电竞终于丢掉了“玩物丧志”的标签，电竞与电子游戏的区别逐渐被大众理解，其蕴含的体育精神也开始被社会认可、接受。2018年，以新面貌重回大众视野的中国电竞步入蓬勃发展阶段，虽然行业还存在人才短缺、相关法律法规亟待完善、行业标准亟待建立以及赛事成熟度不一等问题，但强大的受众群体、高涨的参与热情，以及有待探索的市场蓝海，都意味着中国电竞行业蕴含巨大能量，充满更多可能。

　　人工智能：融合发展

　　文／冯珊珊

　　近年来，我国人工智能领域经历了爆发式增长。在12月9日举办的2018中国人工智能产业年会上，中国信息通信研究院云计算与大数据研究所副所长张雪丽介绍，截至2018年9月，全球共有人工智能企业5159家，中国以1122家（不含港澳台地区）位居第二，“2018年上半年，人工智能领域的全球融资规模435亿美元，中国规模317亿美元，占全球四分之三以上。”

　　

　　10月31日，中共中央总书记习近平在中央政治局第九次集体学习时强调，人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，加快发展新一代人工智能是事关我国能否抓住新一轮科技革命和产业变革机遇的战略问题。

　　12月4日，中宣部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席在主持召开总局党组理论学习中心组2018年第24次集体学习会时指出，广播电视科技依存度高，在新一轮科技革命背景下，关键技术对全行业的引领驱动作用更加突出，必须从政治的、战略的、全局的高度看待和认识人工智能的重要作用，抓紧抢占这一科技制高点，更好地把人工智能融入广播电视发展中，不断巩固壮大广播电视意识形态阵地，有力服务党和国家工作大局。

　　中国教育电视台总编辑胡正荣表示，人工智能对媒体的改造至少将表现在三个方面：一是硬件，即媒体生产与消费的各种设施设备，如虚拟现实（VR）技术的应用；二是数据，即媒体拥有数据工具与系统，具备资源数据、产品数据、市场数据、用户数据等资产化管理与运营能力，同时具有数据交换、共享与应用等能力；三是算法，人工智能几个大的方向，如自然语言的理解、语音识别、机器学习、计算机视觉都要依赖算法完成。人工智能对媒体的改造也将通过三个阶段展开：运算智能阶段、感知智能阶段和认知智能阶段。

　　近两年，具有写稿、主持、内容价值评估功能的人工智能产品逐步应用于内容创作和传播过程，实现广电新闻采编和节目制作的智能化。此外，人工智能技术还开始应用于电视购物、广告投放、用户画像、客户服务和用户关怀等运营环节，精准聚焦目标用户，实施智能化服务。

　　人工智能与媒体结合将会产生什么？传统的广播电视这种“前智能时代”媒体将如何生存与发展？这些都是未知数。聂辰席指出，要深刻认识到人工智能是一把“双刃剑”，必须强化总体安全观，始终牢牢把住方向、守住底线，确保导向安全、网络安全、播出安全。

　　人工智能是智慧广电建设的关键支撑技术之一。要抓好总局《关于促进“智慧广电”的指导意见》的贯彻落实，深入研究把握以人工智能为代表的新一代信息技术，更好地把人工智能运用到打造智慧广电媒体、发展智慧广电网络、建设智慧广电生态、加强智慧广电监管等各方面。

　　区块链：重新定义文娱产业

　　文／冯珊珊

　　随着以比特币为代表的数字加密货币价值的暴涨，比特币的底层技术——区块链成为热门话题。2016年，国务院印发《“十三五”国家信息化规划》，区块链被明确写入其中。2018年全国“两会”期间，各行业代表热议区块链技术，“区块链是下一个互联网”的呼声不绝于耳。有去中心化、安全可信、加密不可篡改、分布式记录存储等价值标签傍身，区块链技术有望在各种应用场景中大有作为。

　　

　　以泛娱乐产业为例，信息传播需要通过介质或媒介，在传播过程中，势必会形成一个主导中心，如播放平台、门户网站、社交平台、游戏网站等，这些都是信息内容传递的中介组织。在区块链技术的逻辑下，这些中心介质都可以去除，且信息在传递过程中具有真实、可信、可溯源、不可篡改等特性。

　　业界之所以对区块链+文娱如此青睐，主要基于两个原因：

　　其一，就传媒及影视等娱乐产业自身特性而言，文娱产业与区块链技术有多方面的适配性。传媒是一个信息产业，天然受互联网影响，传媒同时也是一个虚拟行业，自然而然与区块链技术捆在一起。

　　其二，区块链首次实现了多人大规模协同工作，不同人的不同贡献可以聚合在一个平台上，为同一个目标努力，这一点很适合文娱行业的生产消费模式。

　　文娱产业涉及的用户众多，用户和内容之间存在P2P式交互需求。而在区块链之前，这样的协作场景从未出现过。在当前的文娱产业中，中心化渠道过于强势，IP生产者无法获得应有利益，而区块链技术有望解决这一困境，让IP生产者有机会在整个产业链中获得最大收益。

　　今年，区块链开始向更多细分领域渗透，文娱产业与区块链结合，为自身发展带来更多可能。在游戏领域，恺英网络、中青宝、游久游戏均在区块链业务方面有所动作；在电子娱乐设备市场，晨鑫科技、卓翼科技进展颇快，已有落地产品竞斗云、玩客云面世；在广告营销方面，省广集团、蓝色光标两家上市公司也都在探索研究区块链技术应用。相信用户能在不远的将来真切感受到区块链带给文娱产业的改变。

　　“见证2018”丨特别策划

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