对话抖音变现第一人曲一婷：颜即正义的时代也需要实力

　　

　　个人火不代表IP火 流量大不等于变现多

　　曲一婷，一名土生土长的北方小姑娘，今年刚满22岁。作为抖音第一批入驻的达人，在抖音还没火起来的时候就有很多网友对于这个甜美可爱的女生都非常喜欢，她的形象更是直击了很多宅男的心。seve、panama等舞蹈让曲一婷开始被更多网友熟知，并快速被网友们制作成动态图片，开始病毒式传播，霸占了各大宅男的手机屏保和电脑屏幕。截止到目前，在抖音粉丝逾682万，作品获点赞超2292.9万，成为抖音上新生代流量引擎。

　　

　　宅男女神“抖一抖” 6月订单拿到手几乎每一位看过抖音视频的人，都看过她的舞蹈。大学期间对音乐剧的深造让他对舞蹈有了不一样的诠释，5年来对舞蹈的不懈追求也让她在圈子里有了一席之地，而靓丽的外形又成为她成名的加分项。

　　然而，抖音去中心化的运算机制让一条内容火起来可能很容易，但一个人或一个IP火起来很难，因为IP这需要长期的输出。刚入驻抖音的时候，曲一婷的短视频作品几乎条条精选，短视频平台经过大浪淘沙，无数流量高手被新人斩于马下，第一批抖音达人不断在用户的视线里折戟沉沙。曲一婷反而逆流而上在流量变现上能取得成功，这在很大程度上得益于微播易的支持。

　　

　　在6月微播易单月23天破亿采购订单中，短视频、直播类资源的采购额占整体采购额的40%，每10例订单中有4例为短视频、直播类，短视频自媒体的机遇已经来临。

　　在微播易6月媒体资源采购中，曲一婷排名自媒体合作总榜的第17位，短视频合作榜排名第三，同时在抖音类达人榜单中营销价值排名第一，相信这也是微播易选择与她密切合作的原因之一。

　　

　　“腿玩年”不足以让人关注 内容创业者这样做才对

　　与其他短视频达人相比，身为自由人的她并没有经纪公司的背书，在网上也看不到任何关于她的公司通稿，然而她却在抖音上完成了从普通大学生到抖音现象级达人的转型。

　　没有其他渠道的流量导入，没有网红明星的人气基础，在极短时间内晋升为抖音标杆型达人，并以个性的原创舞蹈迅速蹿红成为抖音第一“95后嘻哈舞女神”。

　　

　　曲一婷本身的定位与抖音“记录美好生活”的slogan不谋而合。看似舞蹈是主要短视频内容，但爆点其实是她对生活的热爱。简单潮流的舞步引得无数同龄人跟风效仿，也将抖音话题的使用发挥的淋漓尽致，让人在疲惫的日常生活中得到正面的宣泄。

　　抖音原本主打的目标人群是更看重个性化趣味和美追求的“90后”与“00后”，其用户主力人群，正是那些社会的中坚力量，同时也是压力最大的那一群体，刷抖音已经成为他们日常的减压方式。

　　

　　她个人认为颜即正义的时代好的形象相对来说成名会更快一点，但个人魅力才是持续走红的原因。每一次舞蹈的完美呈现，背后都有无数的练习与准备。有时候为了达到最好的效果，一段舞蹈排练几十遍都是日常，她只是希望靠作品说话而不是靠颜值取胜。

　　一婷坦言能得到微播易的青睐，除了账号流量稳定外，自媒体营销普遍看重的是短视频达人的原创能力和粉丝维护能力，能够高效的产出原创舞蹈，是长期合作的基础。广告也可以拍出大片的感觉，努力将营销需求与时下的热点相结合，创作出具有高传播度和高趣味性的营销作品；其次，合作双方的高效沟通非常重要，微播易的采购和交易平台的专业性在很大程度上提升了沟通效率。

　　

　　由于对舞蹈的热衷，生产了大批量优质的视频内容，让曲一婷获得微播易风向2018自媒体峰会年度视频自媒体大奖，这对于她而言有里程碑一样的意义。

　　“必须非常努力，才能看起来毫不费力”，在微播易6月破亿采购订单中，美妆日化、游戏动漫、3C数码等都是头部品类，而这些品类与一婷也有很高的契合度。从商业变现角度来看，一婷俨然已成了抖音里的“老江湖”，在粉丝运营和视频电商等领域摸索出自己的一套逻辑。加之微播易平台在媒体采购端的大力支持，让一婷成为天猫、伊利、华为等品牌的主要合作KOL之一。

　　

　　作为行业的先行者与推动者，微播易也致力于为曲一婷这样的自媒体达人提供更多商业变现和创投机遇。希望更多有原创能力的短视频达人能够抓住这波风口，与微播易共谋短视频生态。

　　一婷表示自己一直以来都是用最大的努力去做短视频，也庆幸一路走来都有很多像微播易这样的平台支持，她不希望别人看到的只是一个好看的花瓶，她会努力让自己变得更加自信，让粉丝看到她更多优秀的短视频作品。