你在综艺里看街舞 , 我在街舞里赞广告

　　3月17日晚8点，爱奇艺《热血街舞团》上线，上线40分钟，总播放量便破亿。

　　这其中固然有来自热血召集人本身自带的流量基础，《中国有嘻哈》奠定的口碑支撑，但与这些人们已知的信息相比，《热血街舞团》又呈现给观众了更多超出预期的体验。

　　《热血街舞团》的视觉排场可谓够“饿”——几万平米的“热血之城”在钢筋架构与另类涂鸦间尽显街头特质，各色霓虹招牌填充、搭建出 “赛博朋克”般的街区质感。其中蕴藏着的商铺灯牌，在虚拟与现实的交错间，格外出众。

　　

　　然而，广告主福利已经不再拘泥于场景上的融入，更符合节目基调的创意形式被加载到了正片之中。

　　以voguing见长的dancer苏恋雅凭借一段“暗黑系”神级舞蹈成功加入陈伟霆宋茜战队。不过在已播出的两次口播中，苏恋雅再次展现作为舞者的另一面。强大的肢体语言及风格转化使品牌特质彰显于变幻莫测的举手投足间，毫无违和的特效加持提振了整体视觉上的科技感与未来感。不少观众在奇异果TV端电视大屏上观看视频，直呼“惊艳”。

　　如此惊艳的形式背后，是节目组及团队在经历策划、选角、编舞，与客户不断沟通打磨呈现出的最为考究与别具一格的方式。节目与品牌间也由此达成融合，促使观众更易产生印象深刻的品牌记忆。

　　

　　

　　《热血街舞团》街舞创意口播

　　当口播形式发展到今日，我们曾经的认知都正在被刷新与颠覆，而感叹之余，谁又记得那个没有街舞，没有嘻哈的时代，网生广告都经历了怎样的变革？

　　2012年，《中国好声音》的爆红让综艺冠名成为品牌营销的宠儿。随后《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等卫视综艺的出现让更多金主们有了一掷千金的机会。字幕、道具、软性植入，不少品牌成为了综艺“熟脸”。而2014年，网综《奇葩说》的横空出世让人看到了娱乐营销的另一种可能。

　　

　　真人秀占据主流的综艺市场下，一群自命“奇葩”语不惊人死不休的人们将“时尚时尚最时尚”的美特斯邦威成功打响。25%的品牌认知提升度加之87.5%的好感提升让美特斯邦威借势《奇葩说》的“潮葩”系列售出率高达80%。而在美特斯邦威三连冠的势头下，其子品牌“有范”更获得了高达45.8%的口播记忆度。

　　基于节目内容与品牌特质量身打造的“原生口播”极大降低了广告植入的刻意程度，以最为自然和不落俗套的方式模糊了内容与品牌的融合边界，制造了病毒式传播。甚至在很长一段时间，《饭局的诱惑》等一系列网综都在不断延续这样的形式。

　　

　　小米手机壕掷亿元冠名《奇葩说》第四季

　　与“原生口播”有异曲同工之处的，还有近年来正趋于成熟的创意中插。

　　

　　《老九门》爱钱进理财创意中插

　　以故事主线为发展基础，创意中插巧妙地运用剧中人物关系衍生出剧情之外，却能凸显产品特性的番外短片，在《老九门》、《河神》等IP网剧中都曾运用过这样的形式。而短短几分钟的中插，其回报不容小觑。作为品牌主之一，爱钱进的品牌认知度便在中插播出两期后提升220%。

　　不过，与网剧相比，同为网生内容的综艺类节目则在营销模式上更易有多样性的突破。如果说创意中插的优点在于结合剧情，那么网综的营销手段则更偏向场景与互动。

　　

　　以维他命水形象呈现的投票数据

　　在主打竞演养成的真人秀《偶像练习生》中，农夫山泉维他命水则作为练习生们的日常饮品在节目中高频出现。在特定情节及练习生排练等场景时，产品的露出能够使观众产生极强的代入感，品牌认知与好感也因练习生本身支持率的加持更易形成。

　　除此之外，品牌更与平台联动采用线上线下结合的营销方式——为粉丝搭建品牌专属投票通道。这样的形式不仅能够提升全民参与度，更能依靠IP与选手背书收获更多品牌好感，最终促成变现，达成营销闭环。

　　

　　农夫山泉维他命水为粉丝搭建品牌专属投票通道

　　随着网生代群体不断壮大、泛娱乐产业日趋成熟，网络综艺及影视剧集在近年来被加速了曝光。不断提升平台内容质量、深耕影视综艺类项目成为了各大网络影视平台的盘踞要津。因此在更迭进化中如何让商业化变得更加原生，以创新自然的方式参与到节目环节，并从中达成变现，成为了各大网络视频平台及广告主共同要面对的课题。

　　

　　

　　当我们重新审视《热血街舞团》的口播形式，不难发现其中值得借鉴的几大要素：对受众的精准洞察、让人眼前一亮又不会产生审美疲劳的独到创意、如榫卯般严丝合缝的贴合节目基调和品牌诉求、以及金字塔尖的流量支持。

　　据广告门了解，创造出“街舞创意口播”的团队，平均年龄25岁，但其中也包括80后、70后，他们即能通过不断学习了解当下年轻人的需求，更有沉淀的基础能保证创意的品质。他们首创的基于舞蹈形式的品牌表达，真正实现了“广告即内容、内容即广告”，同时仿佛也昭示了人们已经不满足于广告的“花言巧语”，只有越来越“好看”的广告才能取悦消费者。这样的创新，才能在有效沟通消费者的基础上达到耳目一新的效果。

　　同时，凭借“超级流量”鹿晗、全能艺人陈伟霆、音乐唱作人王嘉尔和人气偶像宋茜以及各舞团顶尖选手汇聚，节目本身自带极高话题潜力与流量基础，随之产生的自来水效应更能扩大其影响圈层。这一现象直接推动街舞文化出圈顺利吸引青年群体关注聚集，从而为品牌输出吸纳受众。

　　病毒式口播的走红，开辟原生广告新玩法，引领嘻哈广告潮流……促成这一切的幕后推手爱奇艺始终在开创营销新思路。今年，《热血街舞团》街舞创意口播再次向外界证明，做营销，可以不用中间商赚差价。而营销方式的创新课题，也正在不断被那些深谙营销之道的人们层层攻破。毕竟当我们打开这些类型各异的网生内容，依旧能收获到令人意想不到的惊喜，不是吗？

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