美国春晚广告魔性成瘾 终于知道国内广告为啥不行了

　　2018 年美国春晚 Superbowl 的 Amazon Echo 广告。从阵容到内容到娱乐性到对产品的推广都无可挑剔。大牌展示个人特色兼具娱乐性的同时还展示了多款 Echo 的实用功能，传播性也相当不错。这个 90 秒的广告光在 YouTube 上就有四千九百万浏览量，二十多万个赞。注意这是一个广告页面的数据，大多数人在电视和直播网站是不会进到这个页面的，进到这个页面的都是专门点击/搜进来看的。广告阵容相当强大。不但有厨神 Gordon Ramsey、 歌手 Cardi B、喜剧演员 J.B. Smoove, Leslie Jones, 老戏骨 Anthony Hopkins （西部世界里的 Ford），更有现任世界首富、人类近代史上最富有的人、首个个人财富超过一万亿美金的 Amazon CEO Jeff Bezos 亲自出镜几秒。

　　广告本身内容和制作水平也是一流，Amazon 这两年广告水平直线上升，前一年 Echo 的广还尬到不行，今年就堪称最佳，身价真没白涨。片头先以日常生活中 Amazon Echo 的常用且实用的场景开始。Amazon 的招牌智能音箱 Echo 的语音助手 Alexa 正在用户刷牙时播报当地的天气情况，突然开始咳嗽了起来，然后就失声了。用户一脸懵逼十分担心有点迟疑地呼唤 Alexa...？

　　这一段算是以 Alexa 最常用的功能之一查天气开头，且一上来就时用户在刷牙没法方便地看手机的刚需场景，边刷牙边听完天气换衣服出门上班，直击痛点。同时又赋予了 Alexa 人格（咳嗽、失声）。用户担心的反应一方面暗示了 Alexa 平时从不出事（后面有后续）值得用户信赖，一方面展示了用户已经把 Alexa 当作助手/家人。接下来新闻播报 Alexa 失声，铺开故事背景—— Alexa 大面积失声了。同时这是一个 Breaking news 重大新闻，展示 Alexa 在人们生活中的重要性。

　　接下来世界首富 Jeff Bezos 带着助手一脸忧虑急匆匆地走来，责问负责人 Alexa 怎么可能失声。一方面姐夫满足露脸欲加深公众形象，一方面展示这是前所未有的危机，一方面呈现 Amazon 对 Alexa 的重视。整个场景一副战况直播的样子（实际工作里重要产品/功能上市和重大问题/黑五、圣诞等节日的时候有 War room 也是常有的事，还挺热血的）的专业团队让人信赖。