「传统代言」过时了吗 ？

　　近日有媒体报道称OPPO将“减少明星代言”。对此OPPO方面回应称，其在国内市场确实会减少代言，但国际市场则要视情况而定。可见它在国内市场减少明星代言已是板上钉钉，同时其近来的视频广告也更加侧重产品创意、内容创意。

　　“流量明星”强大的带货力，一度让「明星代言」成为了品牌屡试不爽的快速变现方式。但是，随着消费者口味变化以及娱乐营销市场的发展，单纯的明星代言不再无往不利。这难免引发一个思虑 —— 流量经济走入了下半场，那品牌的机会在哪里？

　　爆款综艺里

　　品牌和平台的新角色

　　过去，「明星代言」大多是以明星拍摄画报及TVC的简单呈现，但现在，无论是观众还是品牌，都不再满足于被「套路」投喂。去年夏天，《热血街舞团》首创了街舞创意口播，被用户们称为「广告舞」。Voguing舞者苏恋雅在中插广告中表演的舞蹈动作，强关联了该节目赞助商vivo“视野超大”的产品亮点。

　　

　　虽说苏恋雅只是节目选手，并非炫迈的品牌代言人，但从「广告舞」带来的广告效果来看，《热血街舞团》的创新玩法，完成能够满足观众的猎奇心理，它把选手的业务能力打造成了节目的无形资产，让背负“代言”任务的内容方，与品牌方完成了一次新颖的内容共创，促使粉丝将对创意的好感，转化为品牌好感。

　　资深综艺粉一定不难发现，近两年，品牌在综艺节目里的存在感越来越强了，特别是「偶像养成元年」到来之后，粉丝和品牌之间的关系也开始变得紧密。在《青春有你》里，“真真真真的有果粒的蒙牛真果粒”被训练生们屡屡提及，除了靠魔性广告语洗脑观众，真果粒还深度植入进了节目内容，节目中，进入A班的训练生们可以被印上真果粒瓶身，而“大厂女孩”想要Pick自己最爱的Q1DD出道，则能通过品牌的点赞通道，向他们喊出那句“我可以！”。随着四个月的角逐落下帷幕，由《青春有你》培养出的青年励志团体UNINE正式成团，并成为了蒙牛真果粒代言人。

　　

　　由此可见，传统的「明星代言」模式虽然永远不会被时代抛弃，但伴随娱乐经济的此消彼长，综艺节目已经不再是单纯帮助品牌实现曝光的营销阵地，眼下，它还能为品牌输送贴合品牌调性的优质艺人资源。

　　《演员的品格》的诞生，同样暗合了这一市场发展规律。这档节目侧重展现新人演员的培养过程，为期三个月的品格训练和演技强化，有助于他们在短时间内实现跃升，其中很多规则还真实还原了演员这个职业的被动处境。在很多影视公司不敢冒然启用新人演员的情况下，《演员的品格》大胆集结了60名新人演员，在这当中，有一部分演员都来自以人才培养为目标的“天鹅计划”。虽然有的选手在节目中的表现存在不足，但这丝毫不违背《演员的品格》及“天鹅计划”的核心理念，毕竟它们要做的，就是为影视市场培养、储备人才，同时，也为一些德才兼备的新人演员创造“营业”机会。

　　

　　通过《热血街舞团》、《青春有你》、《演员的品格》三档人气综艺，我们可以发现，如今的内容制作平台早已不止步于生产优质内容，丰富的综艺制作经验让它们看到了「造星」红利，面对艺人少、片酬高、盘子大的市场现状，互联网平台布局「艺人经纪」显然是大势所趋。

　　互联网巨头的新战场

　　明星是最大的流量个体，而综艺节目、大剧等娱乐内容则是现成的造星工场。一档节目的流量不止流向播放量，而是会形成明星的粉丝经济，最终反哺明星的商业价值。这意味着明星是整个产业链中最具价值、又可开发的“产品”，不过，虽说将「艺人产品化」是最快的变现方式，但其商业价值也最有可能快速跌落。因此，在偶像经济驱动的关键一年，对于进入艺人经纪行业上游环节的互联网巨头而言，开发一套长远的成长规则就显得尤为重要。

　　在2019爱奇艺世界大会中国艺人经纪峰会上，爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖说到：“互联网造星的实质是什么？实质其实就是全民制作人驱动。”这足够释义《青春有你》、《演员的品格》的存在，如今，「艺人培养」节目都将“培养优质人才”视为主旨，因为推动偶像市场良性成长的初心，不仅能够延续偶像的生命周期，也能帮助以爱奇艺为首的互联网巨头，正确掌握价值长久的「艺人经纪」。除了布局艺人经纪，爱奇艺开发的“艺汇”AI选角系统，还为艺人经纪新生态的打造提供了技术保障。

　　爱奇艺高级副总裁陈宏嘉现场讲到：“互联网可以为整个艺人经纪生态圈带来更多的机会”。“猕猴桃经纪计划”恰好解释了这所谓的“机会”，因为这个计划将整合爱奇艺的品牌矩阵，联动16个APP所有频道的高流量点位，为艺人打造立体化的强展现。在这套服务体系的助推下，爱奇艺会深入影视、动漫、文学等各个文化领域，开发出更具价值的商业化内容，聚合各方资源架构一个更为完善的艺人经纪新生态。

　　

　　爱奇艺高级副总裁陈宏嘉：

　　爱奇艺艺人经纪新生态布局

　　总体而言，互联网平台拥有天然的资源优势，但在坐拥艺人资源和渠道资源的情况下，“如何更好地整合资源、击穿圈层？”才是艺人经纪入局者共同面临的问题。而未来，我们也期待互联网巨头统领的艺人经纪新生态，能让节目更好看，也让品牌更看好它的存在。

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