果然 , 爱奇艺承包了我一年的热点

　　2019爱奇艺尖叫之夜，喜提了N多个热搜。吴亦凡和鹿晗难得的同桌； NINE PERCENT因组团上厕所，得名“幼儿园男团”；而“摘下假发的易烊千玺”，则让粉丝惊呼“血槽已空！”。

　　

　　2019爱奇艺尖叫之夜-易烊千玺

　　

　　2019爱奇艺尖叫之夜-NINE PERCENT

　　在这个观众为之尖叫的现场，2018年C位出道的内容作品又再次上演，也让人想回忆看看，今年，爱奇艺给予了我们多少快乐呢？

　　1、 黑莲花“魏姐”

　　

　　还记得紫禁城里暴脾气的魏璎珞吗？今年夏天，一部《延禧攻略》让我们见识了史上最刚古装剧女主 —— 魏姐。剧中，她跪求了一道天雷，便真的求雷得雷，劈中了作恶之人，如此神剧情引发了观众的极度舒适，他们甚至要求爱奇艺“加更”！

　　面对观众铺天盖地的加更呼声，爱奇艺居然真的开启了日更模式，可见不但剧情够“社会”，《延禧攻略》还很会“反套路”。《延禧攻略》播出期间，爱奇艺彰显了它特别的埋梗技巧，“皇帝踹琥珀”等刷屏梗就是因为爱奇艺提前向观众暗示了剧情，才让观众在剧集更新那天迅速get到了这个梗，而“大猪蹄子”、“白月光”等自带网感的话题梗，都是爱奇艺“引导式营销”产生的效果。不光懂得智取流量，爱奇艺还把广告玩出了花，比如剧中纯妃“黑化”后，富察皇后对此深恶痛绝，此时美柚app立马弹出了一条神吐槽 —— 广告都不想打了，现在只想“打纯妃”。

　　

　　这种与剧情高度结合的创意广告形式，不仅丝毫没有影响我们吃瓜群众的观感，还将品牌信息完美融入到了剧情当中，可谓播剧、营销两不误。不得不说，“年度剧王”这个title，《延禧攻略》赢得实至名归。

　　2、《偶像练习生》：全民应援

　　

　　蔡徐坤脚底一滑，便滑上了微博热搜。虽然《偶像练习生》已经落幕半年有余，但NINE PERCENT的热度不降反升，而他们如今的一切成绩，都多亏了这档“年度综艺节目”。

　　“越努力越幸运”是《偶像练习生》一以贯之的价值主张，作为一档全方位记录练习生成长过程的选秀节目，爱奇艺将“陪伴”基因注入了节目的各个层面， Pick了一条创新的营销之路。想要小哥哥们C位出道，粉丝可以通过多个品牌应援，为偶像的人气“续命”。

　　这一与节目赛制无缝连接的营销操作，使得节目和受众之间形成了强大的交互逻辑，一来，它赋予了我们更多主动权，二来，粉丝自发与品牌的互动行为，也让品牌实现了流量变现。瞧，广告打得这么努力，《偶像练习生》怎能不幸运。

　　3、 NINE PERCENT

　　梦回大厂的一夜

　　

　　2019爱奇艺尖叫之夜上的一首《eiei》，瞬间让我有种梦回大厂的“错觉”，但如今的NINE PERCENT，已经不再是练习生，而是“年度组合歌手”，他们的出现，填补了国内偶像团体的市场空白。爱奇艺《偶像练习生》不仅向粉丝群体输出了正能量新偶像，更将NINE PERCENT打造成了一支极具商业价值的首个互联网综艺诞生男团，出道一个月左右，NINE PERCENT就拿下了悦诗风吟、I DO、必胜客、立白、招商银行等众多一线品牌资源，这暴风般的商业合作推进速度，是爱奇艺强大造星力的体现，也是它在IP商业化引领下实现的营销升级。

　　4、《热血街舞团》：

　　如何优雅地打广告

　　6.5亿，今年《热血街舞团》用这个数字刷新了综艺节目的招商记录，不光招商规模令在下佩服，《热血街舞团》的赞助商数量、售卖速度等指标同样刷新了行业纪录。

　　相比去年掀起狂潮的Rap口播歌，今年爱奇艺的广告创意发挥得更稳了，它借由街舞将广告信息表演给了在座的各位，在不破坏节目内容的前提下，让大家心甘情愿地接受着这发安利，节目中，不管是草鱼帅气的popping，还是苏恋雅灵动的voguing，都成为了节目的“野生”看点，向来对广告无感的我，非但不反感这种广告形式，竟然还对这些创意中插产生了莫名的期待。

　　

　　爱奇艺的广告植入实现了从听觉到视觉的美学升级，它不但全方位无死角地向观众科普了街舞知识，也无形中提升了观众的广告审美，它让看广告，变成了一种体验新奇的视觉享受。

　　5、说唱，skr大众文化！

　　

　　《中国新说唱》总导演车澈曾说，“我们用两年时间，把说唱真正从潮流文化变成了大众文化。”今年，吴亦凡一句“skr”又成功吸引了大众的注意。而节目中，朗朗上口的rap歌词再次让我们看到了《中国新说唱》“广告即内容”实力，针对联合特约赞助商美团外卖，爱奇艺把“30分钟内送达”的品牌特性通过歌词花字植入到了内容当中，帮金主爸爸怒刷了一波好感。

　　除此之外，无论是选手阵容，还是歌词内容，《中国新说唱》都在紧扣“中国魂”的正能量主题，它通过选手引人向上的rap歌词，完成着“keep real”的价值观表达，力求借助他们有分寸感的生活态度，让我们看到来自年轻rapper的正能量，从而让“说唱”成为引领青年文化风潮的中坚力量。《中国新说唱》也在2019爱奇艺尖叫之夜中获得“年度文化贡献力综艺节目”荣誉，对于这个结果，深受说唱文化熏陶的我，露出了温馨又从容的微笑。

　　6、“奇葩”营销再添新招

　　

　　2019爱奇艺尖叫之夜现场，《奇葩说》获得“年度IP综艺节目”荣誉，不知不觉，《奇葩说》已经走到了第五季，虽说经历了一年又一年的新、老奇葩交替，但《奇葩说》的广告力始终在线，今年，它又为我们献上了综艺营销的最新打开方式：战队营销。伴随着赛制升级，《奇葩说》衍生出了君越战队、很想红战队、皇室战队、海天战队四支品牌战队，它们背负了别克君越、黑鲸HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱四位金主爸爸的品牌使命，带领着一众奇葩驰骋辩论沙场。

　　

　　节目中，《奇葩说》根据品牌属性，为四位超级赞助商打造了不同的沉浸式广告空间，同时，每支战队的比赛宣言也充分体现了品牌精神，通过捆绑战队的浸入式营销玩法，综N代《奇葩说》再次找到了正确的生存方式。

　　7、《琅琊榜之风起长林》：

　　好故事自带流量

　　

　　有人说，《琅琊榜之风起长林》里，黄晓明贡献了近年来最好的演技，不仅如此，剧中一众好演员贡献的群像大戏，也让这部延续了“琅琊风骨”的IP大剧，在豆瓣获得了8.6分的好评。好故事是自带流量的，爱奇艺《琅琊榜之风起长林》足以证明好故事的撬动力，因为除了收获口碑，它还吸引到了安利纽崔莱、伊利、佳洁士、派派、好时、999感冒灵、百事可乐等十余家广告主的抢投合作。在这个“内容为王”的流量时代，《琅琊榜之风起长林》靠经得起观众检验的品质内容，提升了作品自身的传播粘性，最终达到了“吸睛”又“吸金”的双重目的。

　　爱奇艺的营销实力有目共睹。作为颇具娱乐精神的内容平台，爱奇艺深知如何产出满足年轻用户的爆款优质内容，同时，它又十分懂得如何平衡“宠粉”与营销之间的关系，就像在2019爱奇艺尖叫之夜上，不光是粉丝收获了面基偶像的粉丝福利，全程合作伙伴美的微晶冰箱也同样拥有高光时刻。

　　

　　所以，爱奇艺尖叫之夜不仅是致敬优质内容、明星艺人，也是爱奇艺对自己的一次嘉奖，因为它的存在，不仅代表了中国娱乐产业的行业荣誉，也表达了在这个内容时代，优质的营销内容能做到什么，又能收获什么。

　　? END ?