音乐+运动+潮牌，Jazzy Sport的青年文化消

　　

　　

　　△Jazzy Sport唱片店（拍摄：KeithZ）

　　怎样让世界变得更小？

　　科学家告诉我们，地球表面总面积约有5.1亿平方千米，在其中1.49亿平方千米的陆地上生活着形形色色的人，他们拥有着不同的文化和性感神秘的大脑。为了互相一探究竟，从古至今，人类有许多发明和创造力求“缩短”世界的距离。

　　例如18世纪在法国出现的自行车就在客观上缩短了人与人的交往间距，比起行走，骑行的活动范围扩大了10倍，提高了不同思想的相遇几率。

　　有了汽车、飞机等硬条件的互联网时代，“让世界变小”也成为了更加主观的命题，它更多表达了全球年轻人们希望在某一种精神下寻求到认同感和共鸣的希望。

　　2002年，一个一直在寻找世界共鸣的日本人把拥有Groove根性的音乐，例如Jazz、Soul、Funk、Reggae、Hiphop、House、Broken Beats等与运动结合起来，将其命名为Jazzy Sport。十几年间，Jazzy Sport在音乐内容、演出、体育比赛、大众运动、潮牌服饰等方面都进行了拓展，最终创造出了一股吸引全球无数年轻人的文化潮流。

　　根据其官网显示，目前，这个“律动文化集合体”已在日本的东京、下北泽、盛冈落地三家线下唱片服饰店，有东京和纽约两个录音室及DJ Mitsu the Beats、Budamunk、GAGLE等数十组DJ、MC和歌手艺人，定时会在店内或合作场地中进行演出，线上开设了名为“TheStolenMoments”的现场一小时mix set电台节目，其旗下足球队还代表日本参加了德国ADI世界杯并获得了第二名，还获得过ADIDAS锦标赛杯冠军。

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　　‘（我们想）让世界上有更多人看到这种融合律动的文化。’Jazzy Sport创始人Masaya Fantasista在媒体访谈中数次表达了这样的愿望。

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　　△Masaya Fantasista

　　或许这个名称和这些形容并不能让你已经充斥着各类潮牌的大脑快速反应出Jazzy Sport到底是何方神圣，但是这个左手掌心向上和右手掌心向下的“合拍”LOGO对许多国内喜欢音乐、运动或潮牌的年轻人来说应该不会太陌生。

　　

　　事实上，Jazzy Sport已经在国内逐渐积累了一批小众却忠实的粉丝。这些拥趸认可Jazzy Sport的创始理念和审美，将其视为能够获得精神与物质满足的“小小信仰宝藏”。

　　例如在微博的一些小小角落存在着和#JAZZY SPORT#相关讨论话题，网友们分享着自己在国内外看该厂牌旗下艺人演出或去日本实体店打卡的经历，对官网发布的潮牌新品图片津津乐道，虾米、网易云上也有粉丝和同好们建立的不少Jazzy Sport的歌单。

　　从行业角度来看，Jazzy Sport对于音乐、体育、潮牌的青年文化消费整合输出逻辑的确非常清晰。

　　音乐&演出

　　拥有在日本和纽约地下场景都有一定知名度的音乐人是Jazzy Sport前期最大的优势之一，音乐人的音乐本身就具有一定文化根性，而且在这个随着网络服务发展，人们能够在互联网中得到任何东西的时代，音乐的传播无疑是激活文化和线下场景的那把“钥匙”。

　　在2017年乐视音乐嘻哈频道《走四方》系列第一期中，中国音乐人小老虎就见到了慕Jazzy Sport音乐之名而来的法国音乐人DJ Hart，他告诉小老虎，自己住在伦敦和纽约，却在日本音乐人Budamunk的音乐中感受到了同样的律动，因此二人水到渠成地开始了合作。

　　这样的场景同时在世界各地上演。Jazzy Sport旗下艺人在中国也有不少演出，例如2016年厦门派对厂牌atBetween就邀请了DJ Mitsu the Beats和Grooveman Spot进行表演；同样是在厦门，今年4月底的彩鹭音乐节阵容中也邀请了由Grooveman Spot和Sauce 81组成的77 Karat Gold；最近的一场发生在6月2日，同样是Grooveman Spot，在北京场地fRUITYSPACE。

　　

　　△Grooveman Spot在fRUITYSPACE（摄影：zrf）

　　潮牌&唱片店

　　不管是在各类与青年文化相关的视频里还是图文推荐中，Jazzy Sport位于东京五本木三丁目的唱片服饰店无疑是地标般的存在，从地铁学芸大学站出口步行大概五分钟，这家实体店位于一条不算热闹的马路旁边，与一家改装车店毗邻而居，时常能听到各类引擎发动的轰鸣。实体店被分为了左右两爿，一边是服饰店，一墙之隔是唱片店，店内提供试听，艺人们到店里也经常会就着音乐开始进行聚会活动，同样的场景也发生在下北泽与盛冈。

　　

　　△Jazzy Sport服饰店（拍摄：KeithZ）

　　从效率来说，Jazzy Sport大部分的潮牌与唱片销售业务都在官网预定以及品牌的代理授权，这三家线下店也确实已经逐渐成为地标场景，维系着粉丝们的文化认同。

　　体育&大众健身

　　Masaya认为音乐只是Jazzy Sport的其中一种元素，同样具有律动感的运动文化是他想要为年轻人们提供的另一个出口。除了吸引更多志同道合的人加入Jazzy Sport开展体育运动、参加比赛之外，Jazzy Sport还开设了舞蹈教室，举办攀岩、滑雪、登山等大众健身项目。

　　当然，这些项目吸引到的人群也获得了赞助商们的青睐。Jazzy Sport曾与日本New Balance, Nike, Adidas都有过合作，旗下DJ也受邀参加过纽约PUMA“Rude Movement”活动中，还为日本户外品牌A&F Corporation拍摄过广告。

　　

　　多元化的内容出口让Jazzy Sport在商业方面拥有极大的潜力与优势，这也是其十多年来依旧运营良好的原因之一，从商业角度来看，除了其潮牌自身拥有受众的销量和代理增长之外，其最大的优势还在于能够吸引到音乐、体育、潮牌等不同但相关领域的关注，三者结合的属性也让许多有跨界或想要跨界的品牌方愿意为他们提供活动机会和赞助。

　　主观来看，有运动竞技精神与和平能量的人真的活得很酷。这种酷并非一时兴起，而存在于其头脑和血液中，并藉由其喜欢的方式，传递到世界。

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　　“三十周年的时候我就六十岁了，但我仍会在当DJ、办Party……现在才十五年，有很多机会进行庆祝，我们仍在寻找让世界变小的路上（the way to one world）。”Masaya说。

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　　越来越多受到Jazzy Sport启发的全球年轻人们也正在尝试着从自身的文化认知出发，做属于自己的多维度青年文化融合。不过那又是另外一些故事了。

　　资料参考：

　　《走四方》第一期，乐视音乐嘻哈频道；

　　《独立音乐厂牌JAZZY SPORT介绍（转自OICHI）》，豆瓣用户“RPKAK47”；

　　Jazzy Sport官网。

　　邮箱：zixuan.song@chinambn.com