林允究竟为何被时尚圈和带货圈厚爱?
各大杂志的五月刊陆陆续续上新,林允开启了刷封模式,荣登本月的数量之最。
那么她一贯没得嘲的硬照实力,有新的突破吗?
先是《Chic小资》的五月刊封面大片,诠释强势性感的文艺少女,如置身油画一般。
还鲜有的挑战了比较性感的造型,比如这身Saint Laurent 2019春夏系列红白横条纹垫肩连身短裙,还原了模特的深V造型,毫不扭捏露怯,显得大气又时髦。
《MiLK》封面的时装大片又呈现了她很Voguing的一面,整体走一个很敢的路线,肢体展现活泼鬼马,古灵精怪的一面。
还有CHANEL买单帮推的两封五月刊▼
《红秀》“怪美”风尤为带感,公主切黑长直+锋利眉尖的日系少女。
这张脸既是“硬照脸”又是“彩妆种草机”,宽眼距、下唇稍厚于上唇的唇形,拍硬照自带buff的“鲶鱼系”。
五官和脸型不会过于明艳被定型,彩妆发挥空间大,可以野生美、天真可爱,也可驾驭张力十足的个性妆容。
加上身高、比例在线,她的时尚资质赢在起跑线,成为手握最多时尚资源的95后之一,绝非偶然。
起点也决定了她时尚资源不会少。如今,95后女明星全面开花,不少是偶像选秀、童星出身,林允的经历比较特殊,遇到好伯乐周星驰,提拔主演34亿票房的《美人鱼》,咖位直接飞升。
《美人鱼》未上映之时,已解锁N封杂志。2016年1月,携手张雨绮首登《Elle》,超越新人水准的亮眼表现,镜头前极度放松,硬照表现力初露。
团队给力,刷封速度惊人。2017年完成了“准满贯”,才21岁就已经登上了《ELLE》《嘉人》《时尚COSMO》《时尚芭莎》,成为首位五大刊准满贯的90后小花。
拍照出片儿,又是星女郎出身。所以林允从出道起时装资源就很好,很早便与CHANEL建立了联系,合作频繁。
品牌和杂志常邀请她看秀或是参加线下活动。
《走进香奈儿》上海展览盛大开幕▲
林允&小松菜奈 CHANEL 2019春夏高级成衣秀▲
1月份,林允好不令人意外地晋升为香奈儿中国彩妆形象大使。
受品牌欢迎,还有一个很重要的原因:她的身上一直不缺话题。
一举一动都会引起网友的讨论,也是社交网络时代的一大优势。
不满足只成为高逼格的时尚界香饽饽,林允还独辟蹊径地成为线上“带货艺人”。团队保留了她接地气的一面,为大家安利一些单品和减肥心得。
她是最先抢占小红书市场的女明星,热度居高不下,在垂直媒体平台能破千万粉丝。
掀起了一阵初抗老的风潮,要趁早好好对自己的脸,精华、美容仪、眼膜不能省。
还告诉大家女明星也会用便宜的产品,十元店里最畅销的火烈鸟、70块的美宝莲眉胶、六七十一大瓶的卸妆水、120块的护发精油都被她带火,不贵好用,贫民窟女孩闭眼就能剁手。
冷门的几款面膜,被她带成淘宝月销量以万为单位级别。生活中也能感受到她实红,朋友圈的代购最喜欢用“林允安利”、“林允推荐”的文案,代购们爱死她。
从头到脚,甚至到睫毛都有林允同款爆款,一个极度精致的女孩。wulikaa林允联名负离子吹风机、日本AVANCE睫毛生长液、法国塑型裤、不知名烫睫毛神器...
甚至染头发、做美甲都亲力亲为。变美事业上,勤奋到让人想给她颁个“三好学生”。
回看2017年艾漫数据报告,眼光毒辣,把林允评选为“最具商业价值潜力”女明星第一。
2018年商业价值全面爆发,三&四季度《第一财经》发布的明星消费影响力榜单仅次于余文乐、杨幂,排名第三。
新媒体指数能在一众流量中也占有一席之地,2019年的最新淘宝客户端数据,位居95后小花带货榜前三。
她的安利内容有什么魔力?本人就是一个爱美的小姑娘,很懂得消费潜力大的年轻女性群体的需求——变美。年轻、性格大胆,敢于尝试各种新的社交方式,开小号、小红书、vlog、淘宝直播,走在人先。
动手能力real强,亲自研究买微单、录视频、剪视频,修图都可以自己全包。
她也很乐于分享自己生活的点滴,甚至把一些“黑点”拿出来光明正大地调侃。被人说机场照变残了,就和大家分享医美项目,激光美容、优立塑瘦大腿。
抓准消费者春节后胖三斤(她自己也胖了),在某宝上适时安利内衣,0架子,引流能力一绝。
网红会的她都会,化妆手法也很专业,贴眼睫毛、双眼皮贴不用假手于人,高光阴影扫得很细致,可以看出之前自己经常化妆。
互联网上,美貌一定程度可以等于生产力。
例如,比起十级滤镜看不出真实色彩的网红,美妆产品在她的脸上更有种草能力。而且虽然是“硬照脸”,但她和其他高级脸相比,长相是大多数人能get到的,五官带着钝感,攻击性弱。
有周星驰提携,作品的曝光度摆在那里。不玩某音不关注网红的人、跟不上网红节奏,只对明星有记忆点,认识她的几率更高。
网红吃短时间的流量饭,带货能力续航不太行。林允这种享受时尚圈的宠爱,品牌愿意请来提高知名度,重复购买率更高。
小飞侠的带货能力真的不错,2018年苏宁818发烧节,实战统计出她是最带货女明星。非流量偶像怎么带起这么多货?
安利方式好就好在并非简单的摆拍,遣词造句和她说话风格一致,拒绝公关式通稿,给人真实可信,她自己也会用的感觉。
流量偶像的号召力确实不错,但购买力限定粉丝群体,韭菜割多了,得让韭菜歇一歇。不追星的人不会为代言人买单,他们更愿意吃精准性安利。就像现在的票房不可能靠一个流量撑起来,更愿意看演技派的戏。
《第一财经》2018年三&四季度公布的“星数·明星消费影响力总榜单”,林允的明星消费辐射力、明星带货直达力接近满格,带货特点是受众多。
(明星消费辐射力:搜索过明星关键词的消费者总人数、明星带货直达力:搜索过明星关键词并直接产生购买行为的消费者的总消费额)
经过快2年的营业,提到林允,就联想到一个兢兢业业的美妆护肤时尚博主。“林允同款”,成为品牌、四海之内皆爱美的人、甚至代购认可的标志之一。
机遇让她迅速成名变成“星女郎”,后续能成为“硬照专业户”、“带货达人”主要靠她自己和团队策略,充分挖掘个人优势,走出了一条独特的“接地气与高级感并存”路线,别人也很难复制。
谢谢你喜欢我们的文章,更欢迎你后台与我交流各种时尚心得。
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