全球最富有的女音乐人：6亿身家蕾哈娜

　　“工作，工作，工作，工作，工作，工作”

　　那是蕾哈娜2016年一首dancehall风格歌曲的第一行歌词，歌名正是《工作》，非常应景。这也可以算得上是她的个人座右铭。

　　

　　蕾哈娜是首位掌管大牌奢侈时装品牌的黑人女性。

　　现年31岁的罗比恩·蕾哈娜·芬缇（Robyn Rihanna Fenty）最初是作为歌手成名，现已发展成为时尚达人和美妆企业家，而且她很快就将成为首位掌管大牌奢侈时装品牌的黑人女性。这一切努力累计换来了6亿美元的财富，让她成为全球最富有的女音乐人，排在麦当娜（5.7亿美元）、席琳·迪翁（4.5亿美元）和碧昂丝（4亿美元）等艺人之前。

　　这笔财富的大部分并非来自音乐，而是来自于她与法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）的合作，后者由亿万富豪伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）经营。蕾哈娜（她本人近期澄清，她的名字发音其实是“蕾-安-阿”，不是“蕾-阿-娜”）和路威酩轩共同拥有化妆品品牌Fenty Beauty。该品牌于2017年9月在路威酩轩旗下另一个品牌Sephora及FentyBeauty.com网站发布，迅速走红。据报道， Fenty Beauty在头几周就创下了1亿美元的销售额，背后的驱动力正是蕾哈娜的盛名和7,100万Instagram粉丝。

　　近年来，美国的整个个人护理行业的规模已变得非常庞大。根据Grand View Research的数据，到2025年，该行业的销售额可能会从2016年的近1,300亿美元增长到2,000多亿美元。去年，该市场创纪录地成交134笔并购交易，其中包括宝洁斥资2.5亿美元收购成立10年的First Aid Beauty。或许是最鲜明的数据：上榜福布斯美国白手起家女富豪排行榜的80位女性中，有11位是靠美容或护肤产品赚的钱。很多人与蕾哈娜的战略相同，转向社交媒体提供的低成本营销机会。这对现有的名人最有效，他们可以向现有的追随者推销他们的新产品，凯莉·詹纳和她的Kylie Cosmetics就是很好的证明。

　　不过，Fenty Beauty以另一种方式脱颖而出：它推出了40个色号的粉底液，远远多过其它品牌销售的少数几个色号。Jefferies的一位研究分析师Stephanie Wissink表示：“它挑战了标准惯例，即你只需要一系列非常固定的色号就能满足市场。Fenty Beauty不仅实现了数量可观的销售额，还有可能已经彻底改变了行业。”

　　销售持续上升。去年，即开业仅15月后，Fenty Beauty就创下了估约5.7亿美元的营收额。保守估计，整个公司的价值超过30亿美元。据福布斯估计，路威酩轩拥有Fenty Beauty的大约50%股权，蕾哈娜则拥有约15%——她的发言人不认同这个数字，但没有进一步澄清。

　　来自巴巴多斯的蕾哈娜一路走来克服了重重困难，其中就包括她那酗酒成瘾又有虐待倾向的父亲，以及2009年遭到时任男友克里斯·布朗（Chris Brown）袭击，而这一事件也被广泛报道。蕾哈娜也与总部设在洛杉矶的线上时尚公司TechStyle Fashion Group共同拥有Savage X Fenty内衣产品线，作为歌手，她还从巡演和新音乐发布中赚取了可观财富，这些即为她其余财富的来源。

　　

　　据报道， Fenty Beauty在开业头几周就创下了1亿美元的销售额。图片来源：视觉中国

　　她的帝国仍在不断扩张。5月，路威酩轩和蕾哈娜推出了新的服装品牌Fenty，将会提供高端服装、鞋类、饰品和珠宝。

　　蕾哈娜向《纽约时报风尚杂志》透露：“他们向我发出了这一邀请，这是闭着眼睛都可以答应的决定，因为路威酩轩就是一台机器。伯纳德·阿诺特有着满腔热情 ，他相信我，也相信我的愿景。”

　　5月，Fenty在线上发布。这个时装品牌提供上至美国14号尺码的服装，体现出了与Fenty Beauty一脉相承的包容性理念。它与Dior、Givenchy等著名品牌同属于一个集团，是路威酩轩自30多年以来首个新开设的品牌。

　　Wissink表示：“Fenty Beauty为美容业带来了怎样的改变，Fenty生活方式就能将同样的改变带到时尚业。它将为如何打造一个具有包容性、改变游戏规则、全球性和标志性的品牌树立更高的标准。”

　　译 Xiaxun

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