5000万街舞人口下，HHI能否引领全民街舞热潮？

　　

　　街舞是一项体育运动吗？在生态圈第一次写街舞时就有人问。而随着街舞作为正式运动项目，被列入了2018年青奥会，人们对街舞的种种刻板印象正在瓦解。在红红火火的街舞赛事下，全民尬舞的时代要到来了吗？

　　文：卞珂

　　编辑：郭阳

　　顶级街舞IP登陆中国，HHI入华记

　　2002年美国洛杉矶，几个热门街舞赛事和工作室联合创办了世界街舞锦标赛（World Hiphop Dance Championship，WHDC），经过17年的发展后，这项赛事如今已经覆盖全球55个国家和地区，参赛人数超过8000人，成为最富盛名的国际街舞赛事之一。

　　2016年，有些体育拿下了世界街舞锦标赛（HHI）的版权引进到中国。在2017年3月14日，他们正式召开新闻发布会，公布了这样一个街舞界的大消息。

　　“中国街舞的发展非常迅猛，但是目前对中国的广大受众来说，缺乏一个优秀的街舞品牌赛事。”有些体育CEO徐越告诉生态圈。

　　正是看到了街舞在中国巨大的发展空间，在经过调研和统计后，徐越和他的团队——有些体育，决心在中国这片肥沃的土壤中培植世界级的街舞赛事。

　　此次他们拿下的世界街舞锦标赛（HHI），全称为HIP HOP INTERNATIONAL，不仅包含此前提到的世界街舞锦标赛WHDC，而且把大师Wrokshop和个人battle也纳入其范围，旨在打造一整套的HIPHOP嘉年华。

　　“今年的HHI将在中国设立8个分站，没有年龄限制，争取最大程度地覆盖街舞爱好者。”徐越透露，就目前的报名情况来看，今年将会有300多支参赛队伍，参赛人数有望达到10000人。“我们制定了全方位的宣传和办赛方案，真的可以说拼尽全力了，”徐越笑着说。

　　拿到HHI版权之后，有些体育想要怎么做？

　　为了让更多的人了解、喜爱和参与到赛事中来，有些体育制定了一整套立体化的传播战略。

　　1.新媒体与直播平台双管齐下

　　据了解，HHI已经与微博体育、虎扑体育、腾讯体育、聚力体育、乐视体育建立了合作关系，还与微鲸科技多款产品以及国内多家省级IPTV平台达成了合作。希望从多种维度，在体育版图上打造知名度。

　　此外，在直播大行其道的时代，HHI也选择了与斗鱼TV合作，挑选优秀的选手为其开设网络直播，还会全程在线直播总决赛，徐越表示：“在去年300万直播观众的基础上，今年的HHI有信心再进一步。”

　　“我们也与B站达成了合作，虽然二次元舞蹈在B站更受欢迎，但是从绝对量上来说，三次元舞蹈的受众群体也不可忽视。”除此之外，HHI也没有放弃传统媒体，徐越透露，他们与电视台的洽谈非常顺利，处于即将签约阶段。

　　HHI选择的合作媒体都拥有数量庞大的用户群，而且用户群体年轻化，对于新事物有着与生俱来的新鲜感和包容度，这些与具有较强运动属性的街舞契合度很高。

　　2.设置八个分站，辐射全国大部分地区

　　今年的HHI中国分赛区数量由去年的4个扩展为8个，除北上广重之外，新增了郑州、昆明、福州和武汉分站。“我们设置分站的初衷就是让更多的街舞爱好者能在可接受的距离范围内都来参加比赛。”

　　从商业开发角度来说，北上广的经济基础决定了文化生活的丰富多彩，无论从街舞人口还是技能水平都处于国内领先地位。

　　让人惊喜的是，近年来街舞在中国遍地开花，许多城市的街舞社团和培训机构如雨后春笋般成立起来。

　　“这次我们与全国范围多家街舞社团紧密合作，这些社团代表了中国街舞届的最高水准，非常感谢他们的支持。而HHI作为世界顶级街舞赛事，植根于中国街舞这片肥沃的土壤，也希望能够打造国内首屈一指的赛事品牌，”徐越坚定地表示。

　　

　　3.国际赛事进校园，激励街舞主力军

　　街舞的技能特点决定了这是一项属于年轻人的运动，几乎每个高校的都有街舞社团，无门槛、低收费的入社标准吸纳了大量的学生，一年年一届届生生不息，扛起了业余街舞爱好群体的主力军的大旗。

　　HHI在2017年特意增设了校园组的比赛，与职业街舞队不同，所有的参赛者和参赛队全部来自于国内各大高校。与高校达成协议后，在八个分站城市设置高校活动现场，地址均为大学体育馆或活动中心，意在吸引更多大学生选手和观众参与其中。

　　多重营销外加进军体育旅游，HHI有自己的三年计划

　　相对于去年单一的版权收入，今年的HHI制定了多重营销方案。在发布会上，HHI还正式宣布了光明莫斯利安成为了其2017年度的冠名赞助商。“莫斯利安的赞助金为赛事运营打下了良好的基础，”徐越说，“这也是我们最重要的收入来源之一。”

　　另外，HHI表示在中国赛区决赛时会邀请国外街舞大师抵沪进行授课，Workshop的收益也会占到一定比例。近几年，国外街舞大师来华做Workshop越来越频繁，是国内舞社发展到较高水平后，与国际进行文化交流的一种方式，有些国内的顶尖舞社甚至邀请到国外街舞大师做常驻授课嘉宾。

　　生态圈了解到，2017年的HHI上，Beyonce、Jennifer Lopez、Rihanna、Justin Bieber等多位欧美乐坛巨星的编舞师、国际街舞届的顶级大师Parris Goebel将会担任中国赛总决赛的裁判。

　　

　　徐越告诉生态圈，除了赛事本身带来的收入之外，有些体育还对赛事产业链进行了更深度的拓展。2017年HHI全球总决赛将于8月初在美国凤凰城举行，在此期间，有些体育会组织赛事旅行团赴美观看比赛并作短期游览。此项目主要针对热爱街舞的少年儿童，他们可以在家长的陪同下观看总决赛，还会有国外大师现场教学等课程可供选择。

　　“实际上现在很多小孩都有暑期海外旅行或夏令营的计划，我们所提供的街舞旅行也属于体育旅游的一种。”

　　

　　万事开头难，关于HHI，徐越提出了他的“三年计划”。

　　首先，要坚持打造品牌形象。“这是HHI安身立命的根本，没有好的品质品牌就没有好的发展。”

　　其次，HHI想在建立优质品牌的基础上进一步打磨运营模式。“不仅要采取全方位的合作模式，还要努力延长产业链建立新型商业模式。”

　　最后，他们还想通过举办国际赛事来扩大街舞人口，提升整个中国的街舞水平，进而发展属于本土的街头文化。

　　计划看上去已经足够丰满，那么，徐越与有些体育的街舞计划，能够在中国取得成功吗？

　　街舞赛事珠玉在前，HHI能否独树一帜？

　　近两年，不少国际街舞赛事争相进驻中国，2016年世界最大的街舞巡回赛World Of Dance首次设立中国站，一度引发街舞圈的参赛热潮，几乎所有国内知名的舞团都在第一时间报了名经过层层筛选，大陆和港澳台的33支代表队获得了参赛资格。从最后比赛的质量、观众人数和影响力来看，WOD CHINA无疑取得了成功。

　　那么，与这些街舞赛事IP进行竞争，HHI有怎样的独到之处呢？

　　徐越告诉生态圈，HHI的优势之一是严格的规则性和规范性。“HHI在街舞比赛中首创了类似于体操的打分制度，让评分可以有据可循。”

　　据了解，HHI对音乐、着装、时长和表演等都有非常细致的规定。其中，在最关键的评分标准里，表演技巧占比分的一半，创意性、阵型/位置的变化、力度/连贯性、服装和娱乐要素各占10％。

　　详细的打分标准不仅提高了比赛的规范程度，而且有利于赛事的公平公正。“我们还专门邀请了HHI总部的街舞评委来中国给裁判们培训，力求赛事的专业性和公平性”。

　　除此之外，徐越表示，HHI想做的不仅仅是举办比赛，而是把比赛、Workshop和表演有机结合在一起，打造一场流行文化的盛宴。让每个人了解、参与并享受街舞带来的快乐，是HHI为之不懈努力的终极目标。而且，街舞市场还是一片蓝海，远没有到赛事拼杀争夺市场的地步。这也是HHI的信心所在。

　　5000万街舞人口下，体育产业里有这样一片蓝海

　　街舞在中国还是一种新事物，从产生到传入中国，再到初步发展才不过短短几十年。“下至小朋友，上至老年人，都可以参与到街舞活动中来，只要采用科学的方式进行锻炼，选择合适的舞种，街舞运动的寿命可以大幅延长。”徐越解释道，“我们从各方面了解到，目前中国的街舞人口已经到达5000万人，而且处于快速增长的阶段。”

　　现在有不少学校的艺考都添加了街舞这一项，把高考和街舞挂钩后，街舞不仅仅是兴趣爱好，还可以作为一种升学途径。而缓解街舞与学习的矛盾，也打通了街舞与就业的壁垒，相信不久之后，街舞会和足篮排等运动一样，拥有越来越广泛的受众群体。

　　在徐越看来，自主生长的街舞运动发展到了一定的阶段，需要标杆性的街舞赛事品牌来进行引导，而HHI这样的品牌赛事，就承担了这样的责任。“现在的街舞还是偏圈子文化，不打破圈子的壁垒，就无法让更多的人了解街舞。”

　　虽然无论从运作水平还是赛事数量和质量，我国与美国等街舞发达国家存在着很大的差距，但有些体育想要通过举办国际街舞赛事中国站的方式，为中国街舞搭建一座沟通的桥梁，让中国街舞的爱好者有机会与世界街舞高手同台竞技互相学习。

　　随着这样一场发布会，曾委托生态圈进行人才招聘的“有些体育”，也作为一个新生体育媒体品牌正式亮相了。

　　徐越表示，这样一个名字，取自“悠闲”、“有闲”的谐音，而在他看来，“体育不止有三大球，不只有奥运战略。”而世界街舞锦标赛中国赛就成了他们落地的第一个赛事。此后还会陆续推出多个与国际顶级IP合作的休闲体育赛事，并发布基于手机和IPTV的“有些体育”自有产品。

　　在徐越看来，街舞运动所展现的魅力、活力与气质，与有些体育的品牌宗旨高度契合。

　　“在很多国人的潜意识里，街舞可能还是上不了台面的一种亚流行文化，但是在国外，街舞文化发展得已经相当成熟。我们所做的就是试图向国人展现街舞阳光、积极的一面，为中国的街舞文化发展贡献一份力量，”徐越如是说。