“极美”邂逅“辣美” 厦门集美之美轰动西南三城

　　

　　

　　集美的文明使者“阿集”和“小美”

　　

　　

　　

　　

　　

　　台海网11月27日讯（海峡导报记者 曾宇姗 陈宏炜 通讯员 吴悦 文/图）福建东南端，厦门几何中心，坐落着百年侨乡——集美。集人文、艺术、科技、建筑、美食之美于一城，集美，是名副其实的“极”美。

　　西南三座城，泸州、宜宾、重庆，以酒为香，以辣为美，以史为韵，独具地方特色。

　　新时代旅游业的合作搭起它们之间的桥梁，跨越空间限制，“辣”美与“极”美邂逅，迸发出新的火花。

　　日前，由厦门市文化和旅游局、集美区人民政府主办，厦门市集美区文化和旅游局承办的“海上花园·诗意厦门·人文集美”文化旅游会展推介会，分别走进重庆、宜宾和泸州。针对三地市场的不同需求，推介会以集美特色旅游元素为核心，定制旅游路线，涵盖了“研学教育”、“亲子旅游”、“网红夜景”等内容，推广集美特色文化内涵，进一步增强与西南三地旅游客源市场的号召力，提升“人文集美”的品牌美誉度与知名度，全面促进文旅产业的升级和发展。

　　活动现场，不仅有厦门集美景区展示墙和闽南特色演出，展示“南方研学之都”与闽南侨乡的魅力，还设置多个互动区，既能穿戴“博饼”状元服合影留念，体验服饰文化，也能品尝闽南传统小吃，从舌尖感受集美最地道的饮食文化。

　　展望未来，集美区立足优质的文化特质与资源优势，加强自身文化底蕴的宣扬，同时对标西南三城优秀文旅创新举措，互鉴互助，将致力于“品牌+产品”精落地。打通区域性旅游市场，不断加快文化与旅游、科技、金融等延伸领域的融合发展，集美在行动。

　　重庆“四个三”展现“极”美魅力

　　现场

　　上天入地，轻轨穿楼而过；穿梭街道，美食琳琅满目；火锅遍布，见证重庆“江湖”。11月20日，集美区文化旅游推介会走进重庆，当“火辣”遇上“文艺”，一场“南方研学之都”与“4D立体魔幻城市”的碰撞精彩呈现。

　　重庆是享誉国际的旅游目的地，更是国内知名的“网红城市”，此次推介之行，集美边推介边学习，充分借鉴重庆在夜间旅游、网红景点打造方面的经验，收获颇丰。在全国大力发展夜游经济的态势下，重庆令人惊艳的夜色美景引起关注，为集美区夜游发展提供了成功经验和借鉴意义。

　　推介会上，集美区文化和旅游局局长吴吉堂通过“三边”自然之美、“三味”人文之美、“三得”旅行之美、“三线”最佳选择“四个三”，展现了厦门另一极——集美的人文魅力。带领与会嘉宾走进集美的人文景点，了解集美的历史故事，并为广大旅行商、游客提供游厦门、逛集美的超全攻略，这场推介会为山城小伙伴们奉献了一场极美之旅。

　　数说

　　推介活动期间，厦门文旅推介团提前针对重庆市民开展预热宣传活动，其中单条微博阅读量达83.5万人次，截至目前，#海上花园·诗意厦门·人文集美#微博话题互动，线上累计吸引1278万关注度；触摸重庆、深度重庆、吃遍重庆等新媒体大号发起相关主题推文，每篇微信推文阅读量均超过1.5万人次，今日头条现场直播曝光量近50万。

　　本次活动共有1位市民获得免费畅游大奖。

　　宜宾“三宜”描绘集美画卷

　　现场

　　宜人美酒、九里飘香、葱翠竹海、底蕴深厚，是为宜宾；海上花园、诗情画意、四季常青、人文风情，是为厦门。11月21日，“海上花园·诗意厦门·人文集美”文化旅游推介会，亮相四川南部的宜宾，向宜宾市民全方面展现集美的人文美景。

　　“一山一水都是诗画，一街一巷都有故事，一湾一湖都像书卷”，精美的图文展现为宜宾客人们打开了一幅绮丽的集美画卷。从美食到美景，吴吉堂以“宜做客、宜玩海、宜致美”为关键词，推介集美是个宜山宜水宜人宜游的好地方，拓宽了广大宜宾市民的认识。

　　作为南丝绸之路的起点，宜宾同样拥有多元的旅游资源，此次集美区对宜宾旅游资源进行考察，收获许多值得借鉴的“宜宾经验”。在宜宾，积聚以长江文化、白酒文化、竹文化茶文化、僰苗文化、抗战文化、古建筑文化等为代表的特色旅游景观，同时又有丰富的工业游经验。以五粮液集团为范例，集美区深入五粮液酒厂考察，对照集美三圈模型科技体验基地、正新汽车国际文化中心、悠度城市营地等工业游景区项目，带回宝贵经验。

　　数说

　　推介活动期间，厦门文旅推介团提前针对宜宾市民开展预热宣传活动，其中单条微博阅读量达73.8万人次，截至目前，#海上花园·诗意厦门·人文集美#微博话题互动，线上累计吸引1659.9万关注度；宜宾零距离、宜宾网、宜宾零距离吃喝玩乐等新媒体大号发起相关主题推文，每篇微信推文阅读量均超过2.7万人次。

　　推介会现场吸引数百名宜宾市民驻足观赏，共有1位市民获得免费畅游大奖。

　　泸州“三找”玩转人文集美

　　现场

　　“在龙舟的木声里我们听见集美，在凤山的书声里我们听见集美，在古厝的回音里我们听见集美……”在悠扬的歌声中，泸州推介会拉开序幕。一座集名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化、长江文化五大特色旅游资源于一身的历史文化名城泸州，和拥嘉庚建筑、红砖绿瓦、人文景点与出众美食在一体的厦门集美，于11月23日诗意牵手。

　　推介会上，展现集美传统民俗文化的舞蹈表演《龙舟唱晚》、体现闽南人“爱拼才会赢”人文特质的舞蹈表演《海丝情韵》等，让泸州市民近距离感受到厦门、集美的人文之美。宾客们汇聚一堂，体验博饼民俗活动，一掷一博间共享好运与欢乐。

　　围绕“找味、找美、找乐”三个“找”字，吴吉堂奉上玩转人文集美的新主张，邀请泸州市民到厦门集美。“这里有嘉庚华侨味、闽南集美味和书卷人文味；有自然之美、学习之美、服务之美、活动之美、出行之美、味蕾之美；还有满满的欢乐等你来玩耍。”

　　数说

　　推介活动期间，厦门文旅推介团提前针对泸州市民开展预热宣传活动，其中单条微博阅读量达85.1万人次，截至目前，#海上花园·诗意厦门·人文集美#微博话题互动，线上累计吸引2268.1万关注度；时代泸州、时代泸州优选、泸州亲子汇等新媒体大号发起相关主题推文，每篇微信推文阅读量均超过1万人次。

　　推介会现场，共有两地文化旅游主管部门、文旅企业、新闻媒体等代表100余人参加会议。

　　互鉴共赢

　　文旅推介搭建双方深层合作平台

　　白鹭翩跹，繁花似锦，游人文景点，享亲子同乐，人文集美蕴藏无限魅力。借助文旅融合的新契机，集美区文旅融合谋发展迈向新高地。

　　去年，集美文化旅游推介会走进合肥与贵阳，在异地互鉴、合作交流中，探索出大数据发展全域旅游，增强智慧旅游的新道路，增进了厦门与两地的联系。以此为契机，“海上花园·诗意厦门·人文集美”文化旅游会展推介会在今年走进重庆、四川，西南三地与集美的携手，实现旅游资源互补、客源互送与品牌互推，推动双方区域旅游的发展，为旅游事业的战略合作打开更广阔空间，区域旅游的大联合、大发展再进一步。

　　近几年来，集美旅游精准定位亲子市场，深化落实旅游供给侧结构性改革创新，以创新思维打造旅游产品，持续提升旅游品质和旅游体验，实现集美旅游由“量”向“质”转变。数据显示，2016年至2018年，集美区旅游人次、收入均翻了三番，增速均保持全市第一。从研学到亲子，集美文旅持续推新，与其他区域加强交流协作，共话未来发展。

　　借此推介会，走进川渝，集美区希望进一步深化与川渝两地的合作层次，拓展合作空间，实现资源、客源的互通，促成互利共赢，搭建西南内陆与东南沿海文化和旅游多样的互动平台。

　　对标西南差异文化促进互动交流

　　相隔千里之遥，西南地区旅游发展资源与厦门形成巨大差异性与互补性，各具特色的文旅建设经验于集美大有裨益。

　　对标网红城市“重庆”，对资源的利用，对网红打卡点的宣传及一系列城市营销的方法，对厦门具有借鉴意义。吴吉堂分析，重庆拥有网红地标，经济待遇与城市消费水平“双高”，与近几年的厦门文旅态势形成互联互通，既是相互学习的宝地，也是集美旅游业未来的市场。

　　2018年，宜宾市紧扣建设旅游强市和国家旅游休闲目的地，以产业招商、品牌创建、宣传营销、行业管理为重点，推进全域旅游发展。同时，积极加快项目建设，加强自主营销，累计创收旅游投资上百亿，宜宾已成为商业与产业结合的新范本。

　　以发展文旅经济为“小目标”，泸州市打响长江文化、中国酒城、红色旅游、生态旅游四张名片，探索着建立区域旅游的合作机制。与集美牵手，是泸州创新营销推介的新举措之一，实施区域联动、行业联合、企业联手、媒体联营、电子联网等大旅游营销战略，泸州对厦门亦辐射宣传阵势。

　　今年以来，集美区不少景区策划特色旅游项目，“老景区”摇身一变成了“新网红”，为集美换上新颜。仅国庆期间，集美区就有9家景区和4家高星级酒店打造国庆主题拍照墙，数字“70”、五角星、国旗等红色地标，吸引众多游客拍照留念。在没有新景区加入的情况下，创新思路与内容生产为集美增添吸引力，针对不同城市、不同人群的需求不断进行旅游产品创新，也将伴随一场场旅游推介会逐步实现。“三场推介会的举办对厦门、集美的对外营销方面打下良好基础，也帮助今后一年旅游市场做出更精准的预测。”吴吉堂介绍说，集美作为厦门名片之一走出去，在与各地文旅部门、旅行社、企业的接洽中，获得充分的认可。“旅游推介的营销方式已经成为厦门城市宣传的一种模式，集美将带着特色与文化，走到更多地方，带动整个产业发展。”

　　小贴士

　　集美，“极”美之旅

　　集风景名胜之美：来到嘉庚故里，百年学村，将重走嘉庚路提上日程，感受陈嘉庚的光辉一生。蓝天白云间，集美学村美轮美奂，“嘉庚建筑”更添古典魅力。

　　地点：鳌园、陈嘉庚纪念馆、集美学村、集美大社

　　集生态环境之美：远离市中心的山野，尽享乡村运动休闲，集结闽南文化与集美特色的园林、剧院，如今已是厦门这座“海上花园”的城市名片。

　　地点：双龙潭、园博苑、老院子

　　集学术文化之美：曾经浔江之尾的小渔村，逐步完善从幼儿园到大学的教育设置，“书卷气”浓厚的文教氛围下，集美成为适合研学旅行的文教之城与潜力之城。

　　地点：百年学村、厦门市图书馆集美新馆

　　集人文艺术之美：嘉庚风格建筑，推陈出新的音乐会、音乐剧、魔术、马戏等高雅表演，当代艺术空间的呈现，打造了超具审美价值的艺术殿堂。

　　地点：三影堂、嘉庚剧院、灵玲马戏城

　　集新城建设之美：嘉庚文化是集美的过去，新城文化则是集美的未来，富有现代感的共建设施是集美最“酷炫”的地方，在这里可以感受城市的日新月异，也能展望都市未来。

　　地点：诚毅科技探索中心、厦门市图书馆集美新馆、杏林湾环海绿道