冯提莫在韩国很火，竟是因为一则短视频？红人出海“运营

　　一则冯提莫将登韩国MAMA的消息，让吃瓜群众们又闹腾了一把。

　　“上MAMA，冯提莫到底够不够格？”类似的辩论战，在微博、抖音、豆瓣等网站上演。在这场争议中，很多网友发现了一则惊人的论据：原来，冯提莫在韩国居然很火！

　　冯提莫究竟是怎么走红韩国的？原来，源头是一则《学猫叫》的短视频，通过在Tiktok、YouTube等平台的传播，冯提莫迅速走红，甚至被MAMA官方亲切地称赞为“猫哥女神”。

　　实际上，短视频红人出海早已不是新鲜事。在冯提莫之前，办公室小野、李子柒等国内知名短视频红人都进军YouTube等平台，并取得不俗的成绩。

　　优质内容无国界，但如何才能从一时的红人成长为海外知名IP，还是需要深度运营。

　　

　　01

　　TikTok里的“猫歌女神”

　　什么！冯提莫在韩国火了？

　　12月4日，Mnet亚洲音乐大奖（简称MAMA）举办前夕，官方推特发布的一则推文惹出了争议：MAMA号召用户上TikTok（抖音海外版）进行大奖明星投票，推文附图是冯提莫《学猫叫》的视频画面，他们亲切地称冯提莫“猫哥女神”。

　　

　　推文一经发出，可谓争议四起，有关冯提莫或登台MAMA表演的传闻四起。要知道，在此之前，“腕级”能够得上MAMA的，还是陈奕迅、蔡依林等乐坛天王天后级的明星。

　　在“冯提莫够不够格上MAMA”的舆论中心周围，有网友惊奇地发现，原来，早在几个月前，冯提莫就已经火遍了韩国，她直播演唱《学猫叫》的视频片段在YouTube上点击已经数百万，评论区则被韩国网民攻陷，一片称赞声。

　　冯提莫是不是真的火到海外去了？

　　场妹为此登上YouTube进行查证，经过搜索《学猫叫》，场妹发现，相关视频已经在YouTube上早已多不胜数，排在搜索第一的是歌曲原版MV，由小潘潘、小峰峰演唱，爆火的冯提莫版本，则排在第二位。

　　

　　在这则视频中，冯提莫一身粉丝萌系装扮，头戴猫耳粉色耳机，一边唱起了“我们一起喵喵喵”，一边做着萌萌的手势舞，很是可爱。

　　场妹注意到，该则直播录屏是由YouTube主“冯提莫专属频道”所发布，看样子是冯提莫的铁粉。目前，冯提莫版《学猫叫》播放量已经达到了250万，从这一数据来看，要比小潘潘播放数千万的原版视频逊色不少。

　　但值得注意的是，在小潘潘原版《学猫叫》评论区，场妹发现，台湾用户评论占大多数，或许，这是因为这则视频由台湾唱片公司，YouTube大V“福茂唱片”所上传。其余评论中，美国、日本、韩国、越南等各地用户分布较为均匀。

　　

　　相较之下，冯提莫版的《学猫叫》视频，评论区清一色都是韩国用户留下的评论，这种情况令人诧异，有不少中国用户留言惊讶：“怎么全是韩国人的评论？”

　　据翻译结果显示，韩国用户基本很醉心于提莫的动听的歌声、靓丽可爱的外形，还有用户称冯提莫为“大陆的奇迹”。

　　

　　但冯提莫的出韩之路，远不止步YouTube。

　　在这则《学猫叫》风靡时，有用户将其上传到韩国各大网站和论坛上，并配上了“在中国赚了100亿韩币的女主播冯提莫现场”的标题，毫不意外，这则视频真正引爆了冯提莫的韩国走红。

　　除了对冯提莫歌声、相貌的赞美，100亿韩元（6000万人民币）的消息更是引发了韩国网友和主播热议。

　　据了解，主播这一职业在韩国还是很普通的工薪阶层，去年韩国公布相关主播收入数据，位居榜首的女主播ally，半年收入也仅320万人民币，和中国相差甚远。

　　热议之下，冯提莫的手势舞也在韩国主播圈流行起来，成为众多主播直播时的模仿对象。

　　韩国第一男主播“宝剑”，在观看冯提莫视频后，不禁发出了“太可爱了”的感叹。就连韩国当红明星，EXO组合成员伯贤也不例外，用中文进行学唱提莫版《学猫叫》。

　　

　　但别急，在《学猫叫》走红之后，冯提莫的成名曲《小鸡哔哔》，也引爆了韩国主播圈，饶舌十分的《小鸡哔哔》，引出了不少韩国主播爆笑十足的尬演。

　　堪称烫手的热度下，“国际莫”的话题开始被抬上桌面，并非夸夸其谈：除了韩国，冯提莫在泰国、越南等多地也不乏粉丝，粉丝建立视频空间、《学猫叫》登上越南卖场，类似的新闻网络四散。

　　02

　　TikTok助推走红

　　“冯提莫到底怎么火的？”“难道是韩国人看腻网红脸了？”

　　对于国内用户而言，冯提莫悄无声息的韩国走红，个中原因似乎还无法理解。

　　从评论区来看，韩国网民们对冯提莫的称赞五花八门，但无外乎形象气质佳、唱歌好听、可爱这几样，这些是冯提莫的“杀手锏”。

　　但除了过人的“硬件”，场妹发现，TikTok的助推起了很大的作用。在YouTube的评论区，不少用户表示，最先是在海外版的抖音上发现冯提莫《学猫叫》短视频，才被吸引过来观看完整视频。

　　

　　场妹登录到韩国版的抖音，发现冯提莫官方认证账号，共上传了8个视频，当前已积攒下65万粉丝。

　　值得注意的是，冯提莫的发布的第一个视频，正是令她爆红的《学猫叫》，并且她特地配上了韩语说明。

　　结果显示，这则视频点赞量高达86万，评论数也有1.3万，在所有视频中数据表现最是亮眼。

　　根据用户评论时间来推算，这则短视频上传时间大致在10月初，当时，韩国的《学猫叫》模仿潮势头正热。

　　看得出来，趁着《学猫叫》正热，冯提莫趁势入驻了抖音海外版。

　　然而，场妹发现冯提莫在TikTok上发布视频的频率并不高，目前仅发布了8个视频，而且基本上都是已经在抖音上发过的内容，仅有1个唱韩语歌曲的视频为TikTok独有，但反响并不如《学猫叫》。

　　从冯提莫的TikTok主页上可看到，冯提莫的粉丝数为66万，获得了154万个赞。虽然与国内抖音的2899万粉丝和5943万相比，体量相差还是悬殊，但从韩国的受众来看，冯提莫已经具备了一定的影响力。

　　但更值得一提的是，10月份下旬，有网友发现，冯提莫《学猫叫》先后登上抖音日本版和韩国版的开屏广告，萌萌的表演让冯提莫收到了韩国网友的疯狂表白。

　　

　　当然，除了种种客观因素，冯提莫的走红也与大环境息息相关。

　　一个值得注意的现象是，在实体唱片业衰落之后，华语音乐MV式的影像内容传播，几乎走向了衰落境地。

　　相关音乐产业研究媒体指出，中国音乐的的视频流媒体宣发已经陷入闭塞。而正是这种空白下，冯提莫的《学猫叫》才能轻松抢占海外受众的目光，成为外来者接触中国流行音乐的窗口。

　　其次，随着直播、短视频风潮吹遍全球，有才艺的主播、达人不断冒出头来，整个行业的影响力在不断加大，行业与红人都迎来了大发展机遇。

　　通过韩国主播的竞相模仿热潮，冯提莫与《学猫叫》，也算是得到了一个大幅度的二次传播。

　　

　　那么，确认冯提莫走红海外事实后，一个关键的问题来了，冯提莫能出海，变身“国际莫”吗？她能以何种方式出海发展？

　　一个无法否认的事实是，在会计门事件影响下，冯提莫在人气、收入与舆论上无疑受到了重击。在12月19日生日之际，冯提莫忽然洒泪直播间，粉丝分析，可能是“压力太大”所致。

　　压力的来源在于，不少粉丝发现，今年冯提莫生日礼物较去年大幅缩水，总榜前十的真人“土豪大哥”，似乎“跑光了”；同平台主播，“没几个”主动过来随礼，现状令人忧心。

　　

　　但无论如何，从直播的人气，斗鱼年度比赛的表现来看，冯提莫的影响力仍旧不容小觑，远远还谈不上衰落的地步。

　　此外，对比韩国、越南等地的相对滞后的直播产业，以及海外语言沟通困、维权困难的现实矛盾，国内直播市场无疑还是最佳选择。

　　然而，尽管出海直播的可能性不大，但接受来自海外的商业活动，这一可能性还是很大的。凭借在海外堪比明星的知名度，冯提莫在商业价值上可见不菲。

　　同时，随着冯提莫工作重心转移，向娱乐圈“女歌手”进军，去海外积攒知名度，这样的需求是客观存在的。

　　但截至目前，冯提莫尚未对韩国走红一事发表看法。

　　03

　　红人出海之旅

　　实际上，在冯提莫之前，已经有短视频达人进军海外市场，并取得了傲人的成绩。国内头部MCN机构洋葱视频旗下的知名IP“办公室小野”便是短视频达人出海的成功案例之一。

　　根据相关数据显示，办公室小野全网粉丝达到8000w，其中海外粉丝1200w：YouTube粉丝数累计451w，Facebook粉丝达到了450w+。走向海外的办公室小野也被称为“国际野”。

　　11月10日，办公室小野应邀来到了韩国首尔，与来自全球各地的视频达人、网络红人、粉丝及YouTube等网络视频商齐聚，共赴全球YouTube短视频达人的年度盛宴。

　　

　　据了解，YouTube Rewind是YouTube和门户网站互动制作和创建的一个年度视频大赏，每年都会邀请在网络上受欢迎的红人参加活动。而办公室小野是作为华语区YouTube粉丝量增长最快的创作者参与了本次活动。

　　此前，场妹曾了解到，办公室小野并非是在国内走红之后才进军海外的，国内与海外的布局基本是同时进行的。由于办公室小野制作的是美食视频，而且她在视频中并不说话，因此并不存在语言方面的难题。

　　与办公室小野一样的知名IP如李子柒也已经登陆了YouTube。

　　其中，李子柒的YouTube粉丝数为179万，发布的内容与国内一致，网友的评论也与国内十分类似，大多表示向往这样的生活。

　　

　　优质内容无国界——从办公室小野到冯提莫，可以发现在国内受欢迎的内容，搬到了海外同样能够获得高播放量、高关注度。

　　海外走红之后，还能够提高国内的知名度，获得更加广阔的上升路径。但收割了流量之后，仍需要红人、MCN机构进行深度运营，延长红人的生命周期。

　　

　　无论是从内容还是人设的角度来看，冯提莫距离“国际莫”都还有较远的距离。但从冯提莫、摩登兄弟等主播通过短视频走红，甚至走出国门，可见短视频的造星能力无疑更强。

　　某直播和短视频行业资深从业人员阿志表示：“短视频有内容，能够呈现红人的才艺、特质。直播更注重互动，所以短视频红人其实更有潜质成为明星。”

　　他认为，像冯提莫、摩登兄弟这样的知名红人，可以称为“互联网艺人”。区别于传统的明星，他们从互联网上诞生，并借助直播、短视频的流量收割了人气和知名度。

　　但他们能红多久，能否站稳脚跟？实力是一回事，如何进行后续的运营、布局或许也很重要。