专访肖森林：哈一代玩具20周年从“芯”出发，为千家万

　　“二胎政策”已开放3年，儿童消费市场逐渐升温。近年来涌入玩具产业的厂商已成千上万，大家都想分得一杯羹。玩具厂商虽多，但真正用心站在受众立场，真正能够随时代变化，用心做好产品的玩具厂商并不多。不过，不多不代表没有。国内为数不多的自主玩具品牌哈一代就是！正值哈一代成立20周年之际，为了探索哈一代玩具历经20年发展背后的成功故事以及哈一代是如何应玩具市场变化的，记者走进哈一代玩具，对哈一代品牌创始人董事长肖森林进行专访。以下是专访实录：

　　

　　记者：今年是哈一代20周年了，回顾这发展的20年历史，你觉得最关键的节点是哪几个呢？

　　肖森林：哈一代发展经历了3个阶段，这3个阶段也是跟玩具行业的变化联系在一起的。成立之初，哈一代主要是OEM代加工生产，其后转变为ODM定制加工生产，再后来考虑到人工成本的上升和加工生产利润的微薄，我们走上了哈一代自主品牌的道路，自己研发、设计、生产、销售我们的自有品牌玩具产品。

　　记者：哈一代已经是国内比较成功的智能玩具自主品牌了，哈一代的经营理念是什么呢？

　　肖森林：利他为上，舍得为先，是对我们经营理念最简单明了的诠释。无论是对客户、对消费者，还是对合作伙伴。“哈一代玩具，让一代人笑哈哈。”这是我们哈一代品牌的愿景，也是我们的目标。我们希望使用哈一代玩具产品的家庭都能收获快乐！因此，我们衷心希望哈一代更好的和来自各个方向的人群融为一体，同心协力，共谋发展。

　　记者：现在很多企业都在涉足玩具市场，竞争愈发激烈，哈一代对此怎么看？哈一代又如何应对呢？

　　肖森林：虽然现在玩具市场竞争激烈，但国内玩具行业在这些年的发展中存在低质低价的恶性竞争，很多玩具企业以牺牲品质换取价格。然而，如果企业只顾眼前的利益，是无法在发展中坚定自己的定位，更无法谈未来的发展的。哈一代坚信健康的行业竞争才能促使行业的发展，加速企业的进步。所以，哈一代会继续保持领先的科技水平，高端品牌的运作，以此应对行业竞争，从中制胜。

　　记者：现在的小孩子都沉迷于手机、平板，对小孩子的健康有很大影响，尤其近视问题，是很多家长所担心的，您认为玩具企业可以做哪些改善措施？哈一代自己是怎么做的呢？

　　肖森林：小孩子喜欢玩手机平板这些，主要是被里面的娱乐功能所吸引，我们哈一代专注儿童玩具20年，一直都有在研究孩子们的心理需求，所以在研发生产玩具产品时，我们都会考虑加入一些娱乐功能，满足孩子们的需求，同时还会融入一些寓教于乐、人机互动的功能，在保证孩子们远离近视问题之时，还给他们带来快乐，增长他们的知识。

　　记者：随着智能时代的到来，很多玩具都越来越智能化，哈一代在玩具智能功能这块，都有什么新动作或创新举措呢？

　　肖森林：寓教于乐、科技领先是我们产品的研发方向，所有的产品都会按这个思路设计的。目前我们的智能玩具，已经可以实现人机问答、英语翻译、数学计算、百科查询、音乐点播、故事教育、绕口令、天气查询、知识问答、微信互聊、成语接龙、电话拨打、玩具拍照、幼教游戏等功能，可以说是代表了当今玩具产业最高的科技水平。然而，我们没有止步于此，我们还在不断紧跟时代趋势，开发更多玩具产品新功能中。

　　记者：动漫IP周边玩具也是玩具行业的一大发展趋势。越来越多的玩具企业都选择了跨界合作，走IP、体育赛事合作路线，对此您怎么看？

　　肖森林：近几年儿童产业的明显趋势是跨行业延伸、合作，覆盖领域越来越多。而在这块上，我们哈一代这么多年已经走的很稳健，我们和国际的文化公司有合作，和国内的华强、奥飞、万达等知名企业也有深度的合作，《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《贝肯熊》、《小猪佩奇》等热门IP我们也都拿过。体育赛事的合作更是历史悠久，从2008年的北京奥运会开始，我们就已经走上了体育赛事合作之路。IP、体育赛事合作，我觉得是优势互补，强强联手，共同深挖市场的潜力。所以，我们哈一代也很乐意加入这块，开拓玩具市场更多可能性。

　　记者：除玩具以外，哈一代是否还有其它业务的延伸？

　　肖森林：目前我们公司业务范围有玩具定制、品牌加盟、动漫授权、赛事合作、方案设计等，主要还是自主品牌的发展提升，我们希望哈一代在科技含量上能引领行业的潮流。但除了玩具品牌的发展，公司还在向儿童动漫、动漫文化、动漫影视、儿童乐园等文化产业方向延伸。未来，大家可以在更多领域见到哈一代的身影。

　　记者：最后，请肖总谈谈如何看待玩具企业的未来前景以及哈一代会有什么动作？

　　肖森林：中国紧跟美国之后，已成为世界第二大玩具消费国。据中国玩具和婴童用品协会3月发布《2019年中国玩具和婴童用品行业发展报告》，2018年中国玩具零售规模704.8亿元人民币，同比增长9%。可以说，玩具市场是儿童消费市场中的“金矿”。 儿童玩具市场未来一片蓝海，国内还有庞大的消费市场，我是非常看好玩具市场的前景的，我们哈一代也会一如既往地以消费者为导向，以科技为支撑，提升品牌的价值，成为玩具市场重要的推动力量，引领行业的健康发展。

　　

　　从采访中可以看到，哈一代玩具是真正用心做好玩具的厂商，也难怪20年一路走来，哈一代可以长盛不衰发展壮大了。如今正值哈一代20周年之际，对哈一代来说具有里程碑意义，希望哈一代能坚守初心——“让一代人笑哈哈”，用心做好玩具，照亮一代又一代，呵护中国孩子的健康成长！