短视频春风吹满地，教育类抖音号抢红利！

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　　《2018年素质教育行业分析报告》

　　“尺子和橡皮，一个鸭屎绿；一个失血白，真的是绝配。”

　　“这个字典是真正的烂番茄色，质地非常轻薄。”

　　“总而言之，买它！买它！买它！”

　　堪称李家琦体的标配用语，近日被一个昵称为“天天小朋友”的小学生活学活用。截至目前，该条视频点赞量达85.4万，转发达7.8万，评论达3.4万。这个视频火爆是三个因素的叠加的作用：第一层是模仿抖音当前名人李家琦，蹭热度；其次，网友助推；最后，依靠网友的助推，李家琦本人的回应让视频再攀热度。

　　同样是模仿李家琦，天天小朋友切入角度独特，用同样夸张的方式带货最常用的学习类文具，可谓是短视频组的一股清流；另一方面，表达语言进行再创造，其他宠物类、蔬菜类的模仿视频，语言表达毫无新意，而天天小朋友的“失血白”尤其受到用户的好评；

　　经过第一层因素的加持，再加上小朋友本身带来的视觉反差感，该视频获得了众多网友的热捧。最终得到了李家琦本人的关注，也即第三层因素，网络红人及时反馈。视频热度上升以后，作为一个几乎不点赞非本人视频的李家琦给该视频点赞，并特意录制了一条回复视频，一来一往，该事件的热度再度蹿升。

　　从天天小朋友爆红的背后让人再一次感受了抖音的魔力，并且印证了“热度人物/话题”和“网络名人互动”容易出现爆款视频。

　　该视频的火爆给教育行业在抖音的发展提供了一些新的灵感碰撞，教育营销的发展通过对美妆、甚至萌宠进行借鉴，教育类的自媒体存在更多的玩法。而抖音所带来巨大的传播热度，对于教育品牌来说，本身亦是一种品牌宣传与营销。此外，短视频本身也愈来愈发展成为青少年接受教育的一大工具。鉴于此，不论是个人自媒体账号还是企业官方账号，教育类的抖音号一时间快速增长。

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　　KOL如何通过抖音获取921.8万粉丝？

　　从目前的教育类自媒体账号来看，粉丝数量已经越来越多接近1000万，成为千万大号。

　　

　　（注：图片数据非实时数据，文中数据为近期更新数据）

　　据抖音教育类KOL排行榜数据显示，排名最高的为“地球村讲解员”，128个作品，获得了921.8万粉丝，获赞3940.5万。该博主的视频主要通过科普的方式，同用户分享世界各地的自然科学知识，包括各种冷知识，语言风格和视频讲解方式较为接地气。从已发布视频的数据来看，不同作品获得的点赞量几万至几十万都有，其中有5条超过百万点赞，爆款制造非常稳定。

　　排名第二的为“巴比兔”，目前粉丝量为860万，但其视频点赞总量已经近亿次，基本每条的点赞量维持在数十万，其中最高的一条达287万。“巴比兔”的模式和“地球村讲解员”不同，其主要通过一对父子兔子进行对话阐述，配音由博主进行，绘画虽然较为简易，但是内容精彩，主要围绕家庭教育以及一些校园生活进行，整个风格风趣幽默。

　　

　　在截取的前十五名KOL排行中发现，英语类的占据了两个，即“MrYang杨家成英语”和“快学英语Emily”，分为位居第六和第十一，粉丝量均超过五百万。而在卡思数据截至2019年6月17日的数据排行中，上述的两个英语类个人KOL都排进了其榜单的前五，在前二十名榜单中，仅仅英语就占据了六个席位。

　　无论是TooBigData还是卡思的数据来看，教育相关的个人KOL运营主题大多为科普、职场技能、考研以及英语学习等方面。相较于其他教育类账号，这类抖音号的成功，前提是有一个很明确的垂直定位，其次形式必须新颖，借助特色的语言风格或诙谐可爱的动漫形象，继而进行创作传播，最终达到个人品牌的传播以及能力的变现。

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　　入驻量第二，教育类蓝V如何攫取抖音高流量？

　　在TooBigData抖音KOL排行中，主要分为颜值、兴趣、手艺、生活以及其他五大类别，其中教育分属于生活类。不同于微信，抖音更倾向于完全的公域流量池，其本身所带有的巨大的流量红利以及用户时长的夺取，对于教育企业来说，是一条必须尝试与探索并开始争夺的新路径。

　　据Sensor Tower 商店情报数据显示，抖音的国内日活跃用户已经超过2亿，月活超过4.5亿，日均使用时长达65分钟。此外，包括抖音在内的头条系用户时长占用户APP总时长的11.3%，同比上涨3.1%。

　　随着越来越多的用户加入抖音的大队伍，教育企业也不断这一领地涌进，今年以来，抖音教育类企业号明显增多。所谓企业号（即蓝V）是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。卡思数据显示，文化、娱乐类企业入局企业号的动作最早，体量也最大；教育培训类则次之，在企业号整体占比中超过10%。

　　除抖音账号带来的流量、易分享与社交等优势之外，教育培训行业本身的特点也使其非常适合在抖音上做内容进而传播。

　　抖音上最大的教育培训类账号是英语和舞蹈，两类企业号粉丝量都非常庞大。

　　就英语类企业号来说，中国市场不论是少儿还是成人，英语学习都有很大的市场需求；同时这类短视频生活场景非常丰富，街坊、中外碰撞，很容易传播。睿艺此前做过关于入驻抖音的教育机构盘点中，轻课旗下的潘多拉英语粉丝量已达403万，而3月份的统计为379.8万。

　　另一个入驻的少儿英语类教育机构BlingABC，入驻抖音仅仅几个月时间，其账号“别闹了外教”目前的粉丝量已达123.6万。

　　

　　“别闹了外教”绝大部分的视频出境者均为旗下外教（这与很多的教育类企业号类似），形式主要为街坊，由外教对过路的国人进行简单的采访，一般通过简单的生活话题引起聊天内容，如“where are you from”“how did you learn English”，在短时间内完成几个话题的来回，可以简单的传授英语知识和技巧。从已发布的整体动态来看，爆款视频并不多，点赞量最多的一条数据为57.2万，视频引发较大的关注的原因为受访的一个阿姨能力比较硬核，在IBM工作之前话曾在联合国当过翻译，由此可见，视频的传播也可以是因为内容独特性带来的亮点性传播。从另一方面来看，街坊形式虽然轻快，但单一的街坊形式其实对于企业号的运营会有部分限制，高传播度的视频需要依靠高质量的受访人，当受访人的各方面表现突出时，该视频才有可能得到推荐进而加大传播。

　　值得一提的是，该企业号在知乎上曾受网友质疑，个别外国人在视频出透露出莫名其妙的优越感。BlingABC官方给出解释，把外国人和国人身份互换时就会发现并不存在所谓的优越感，该账号的初衷只是为了进行英语知识的科普，去展现真正的英语交流场景，而在街坊过程中，国人其实也是卧虎藏龙，有很多英语非常优秀的学霸。

　　

　　就舞蹈类企业号来看，一方面以歌舞形式夺眼球，另一方面表演者大多为颜值较高的小哥哥、小姐姐，多重属性并存的特征使得舞蹈类的短视频极易吸粉和传播。在去年发布的《抖音企业蓝V白皮书》中，无论是粉丝量、播放量、点赞量还是评论量，单色舞蹈都甩开各类其它品类的教育形式，均位居第一，截至发稿日期，单色舞蹈粉丝量达298.5万。抖音本身就是以歌舞形式出发，这部分的用户基数也相对较大。

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　　在抖音里，教育类短视频播放量超4752亿次

　　移动端、平台化，教育的形式早就摆脱了单一的线下教育模式，而抖音短视频的兴起，打造了一种更为简洁的知识分享形式。在抖音平台里，用户可以接收到包括基础教育、传统精粹、生活通识、自然科普、职场技巧等知识种类。

　　“新教育”大潮的兴起，无疑为教育企业的入驻提供了契机。教育本质属于知识类属性，着重内容形态的呈现与输出，用户在娱乐的同时接受部分知识的传播，这一特点是其他类别账号很难带来的效果，同时也有利于培养用户的学习粘性。

　　抖音方面数据显示，截至2019年6月，抖音平台青少年教育类内容短视频数量超过547万，累计点赞量近149亿，累计转发分享量超过8.5亿，累计播放量超过4752亿，青少年短视频教育内容，已成为抖音内容生态重要组成部分。

　　《成长的百科全书——短视频社交与青少年教育研究报告》（该报告由抖音联合中国教育电视台、中国传媒大学发布，以下简称<报告>）指出，在信息时代，青少年不仅是知识学习和教育的主要人群，也是互联网的“原住民”和新传播技术的“主力军”，对于他们来说，知识有着与传统认知不一样的新形态，学习的方式正在颠覆，知识的新形态、学习的新方式，共同的构成了“新形态”“新方式”“新教育”，而教育者和社会组织者也需要鼓励青少年从抖音之类的新兴模式中学习和了解知识。

　　在今年的6月25日，中国教育电视台《教育传媒研究》杂志、中国传媒大学协同创新中心、抖音青少年网络健康成长研究中心联合启动了“青椒计划”，旨在推动短视频青少年教育。

　　一方面兼具流量、丰富、易分享等特点的抖音越来越受大众的喜爱，另一方面短视频类新教育形式的逐渐兴起，教育培训企业入驻抖音企业号越来越成为一种潮流和趋势，但是必须承认的一点，在教育类别的账号中，企业号相对于个人KOL账号，还是属于比较弱运营的状态。教育类企业号未来要如何做好内容和营销，如何实现成功的转化与变现，还存在很长的一条探索之路。

　　

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