让火爆综艺变全民流行，微博舞蹈季助力打造街舞元年

　　今年几档街舞节目搞热了这个小众领域，但是综艺爆款年年会有，要保持长久热度就比较困难了，毕竟节目结束之后，相关的话题就会随之消逝。如何能让一个综艺话题持续火爆？由@微博舞蹈 主办的大型线上活动#全民舞蹈季#给了我们一个新的答案。

　　

　　全民舞蹈季

　　随着综艺节目带来的话题升温，街舞内容和街舞选手越来越多的得到了大众的关注，而这些选手打造、延续自己影响力的最佳手段自然就是开微博了，《这就是街舞》的49强和《热血街舞团》的60强选手都开通了微博并进行了认证，吸引了很多粉丝来微博和偶像们交流互动。

　　@微博舞蹈 也适时推出了大型线上舞蹈活动#全民舞蹈季#，以街舞导师易烊千玺作为首席星推官，带动刘维、郭俊辰、安悦溪、江映蓉、张航等多位明星以及杨文昊、韩宇、胡浩亮、肖杰、田一德等200余名舞蹈红人的共同参与，通过“全民+全舞种”的概念引发了用户的积极追捧，还联手单色舞蹈、RMBDANCEBANK、CasterFamily、GH5舞蹈工作室、广州SPEED舞团等十余家知名舞社，为广大用户提供近距离体验舞蹈魅力的机会。整个#全民舞蹈季#话题阅读量累计达10亿，话题讨论量累计291.3万；相关原创内容超21万，视频播放量1.3亿。可以说完全不亚于爆红的综艺节目，把街舞热点重新塑造了一遍的同时还加入了更多的内容，让街舞一下子变成了全民的话题，通过内容的沉淀延续了热点话题的生命力，对整个街舞影响力的提升，再度添柴加火，起到了非常重要的烘托作用。

　　据微博官方统计数据显示，参与#全民舞蹈季#的用户中女性占比超过60%，19-22岁年轻用户占比近40%，超过80%的参与用户拥有大学及以上学历，或为在读大学生，可以说现在微博的用户还是非常的年轻而且有着高学历的特点。这也说明了微博正在成为年轻人的潮流发源地，微博开始汇聚大量舞者，并逐渐成为新生代舞蹈潮流文化集散地，年轻人更愿意在微博上追随自己心目中的舞蹈老师。一些明星也因此给人们留下了全新的形象，比如易烊千玺就是一个典型，通过一系列的舞蹈活动，他已不只是当年的那个清秀少年，而隐隐有了大师舞者的样子。

　　

　　社群、内容百花齐放

　　本次#全民舞蹈季#也呈现出不同以往的特点，舞蹈社群的诞生是其中最鲜明的特征。不同于以往综艺后内容热度的断崖式消退，街舞大热后，微博舞蹈通过明星、红人、舞蹈机构的共同努力，再辅以丰富多样的线上玩法，通过兴趣特征的分类，使用户与舞蹈红人形成长期的兴趣社群关系，促使用户提高对舞蹈类内容的关注度，使微博成为传播舞蹈类内容的第一平台。

　　中国最高水平街舞赛事“KOD街舞世界杯”、有“街舞奥林匹克”之称的HHI世界街舞锦标赛、剧情式舞蹈竞技真人秀节目《新舞林大会》等都参与了这场盛大活动，且@微博舞蹈 也基本涵盖了舞蹈领域的所有重要活动赛事和明星红人群体，成为这些赛事和红人积累知名度的载体。这也是最近两年的一个特别的现象，不论是什么产品火爆、栏目火爆或者事件火爆，最终这些都要在微博上落地，才能真正的积累自己的社会知名度。包括直播网红、抖音网红，各类栏目、事件的红人，大家不约而同的选择了在微博上建立自己的品牌根据地，这也是微博最大的特色之一，它是一个真正获得社会公认的社交媒体平台，其粉丝数从某种程度上就代表着这个人的真正影响力。所以大家最终都会把粉丝引到微博上来关注自己，从而建立自己的影响力圈层。

　　这也为微博带来了大量的UGC内容，同时舞蹈内容特别适合竖屏教学和展示，尤其在这次活动中微博故事产品支撑下的竖屏内容也开始爆发，成为微博故事内容类型的一个突破口，大大增强了微博在竖版视频领域的内容产出量与竞争力。总体而言，内容还是微博的根本，良好而丰富的内容体系建设，满足不同用户的使用习惯，显然对微博的良性发展有着更大的好处。

　　

　　商业化的新方向

　　微博这两年的商业化还是比较成功的，而这次活动不仅有了新的现象和模式，在商业化方面也有了新的方向和突破。

　　比如优秀年轻人群体的聚集，线上线下的充分结合，都给整个舞蹈产业带来了许多新的商业化可能。这些新生受众大多是95后，有思想，有格调，对于潮流文化有独到理解，且具有追星必备的经济实力，是商业品牌重要的客户群体，具有非常强的商业价值。微博作为品牌接触年轻用户的首选社交平台，接下来，相信其会通过平台的自身优势，进一步打通用户、社群、行业、商业的全程产业链，构建更加稳定、庞大的舞蹈商业化社群，创造一个全新的粉丝经济玩法，这一点充满了想象力和空间。

　　在内容变现方面，微博的产品一直在坚持不断的尝试，比如微博长文，问答等V+会员产品的互动做得还是挺不错的。而在未来，越来越多的激励及变现方式也将会为红人们赋能，比如你拍摄视频的插播广告或者其他商业信息，逐渐完成从红人到KOL甚至明星的转变。直播时代的代表人物冯提莫，就通过微博品牌的不断运营，开始逐渐从网红蜕变成明星了。

　　同时微博的这次尝试也为未来的内容合作提供了新的方向。因为只有优质内容的不断产出，才能凝聚IP影响力，提供更多商业延展的可能。这也是越来越多顶级IP所看重的一点，借势热门活动，强强联合，共同提升才是最有效的传播手段。 以#全民舞蹈季#为例，有着“世界第一舞剧”之称的爱尔兰国宝级舞剧《大河之舞II舞起狂澜》和“世界经典舞剧”西班牙马德里弗拉门戈舞剧《卡门》正是看中#全民舞蹈季#在舞蹈领域的影响力，才选择与@微博舞蹈 强强联手，通过联合官宣、票务福利、短视频传播等合作形式，在提升双方自有IP知名度的同时，也进一步丰富了微博上舞蹈类的内容。

　　这次活动的组织对微博自身也是一种创新和突破，不仅仅为舞蹈艺术家、专业舞者、舞蹈爱好者、舞蹈机构等搭建公开互动平台帮助内容传播，还能够在未来的商业化上留下诸多伏笔，确实是几年来比较难见到的全新景象。微博的自我进化能力让人感到赞叹，希望未来能够看到更多更好的创新产品和运营活动落地。

　　万能的大熊

　　微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

　　蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

　　公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

　　畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。

　　微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。