星榜数据诚意奉上！7月短视频营销之前沿解析

　　2019年7月月度“星”榜火热出炉

　　

　　每期月度“星”榜，在每个自然月月初发布，通过展示主流短视频平台的达人竞争力排名，反映短视频最新趋势、把握短视频未来走向。

　　星榜将综合考虑星榜数据系统自然呈现的7月达人榜、黑马榜、抖音蓝V榜，全面覆盖抖音、快手、美拍、B站四大视频平台，为你解析数据背后的深度。

　　本期榜单统计周期：2019.7.01-7.31。

　　榜单名词解析

　　星榜指数

　　是基于星榜数据系统，综合考虑达人视频生产量、互动量、流量聚合力，通过大数据算法均衡分配各指标权重而得到的达人影响力指数。

　　自主达人指数

　　受平台外流量影响小的平台自主达人、在选取范围内的所占比重。

　　官方指数、明星指数、蓝V指数参照这一计算标准。

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　　抖音

　　“星”度检测

　　自主达人指数：2/10；30/50

　　明星指数：6/10；17/50

　　官方指数：2/10；3/50

　　蓝v指数：3/10

　　达人榜前10名中，明星指数远远高于官方与达人指数；然而后移至达人榜前50名，达人指数窜升，占据所选取数据全量的3/5。

　　由此可见，平台自孵化达人作为有影响力的KOL，在数据表现上与具有流量光环的明星与官方账号相比还是存在着原生优势。

　　在抖音超3.2亿日活的巨型吸流池中，零基础内容创业、打造专属IP的“神话”正在一步步接近现实。

　　“星”鼎甲大三元

　　7月份抖音达人榜前三甲分别为@Dear-迪丽热巴、@陈赫、@人民日报。

　　总体来说，抖音前三星榜指数爆表，均达到1200+水平，超越快手前三、美拍前三等，同时收割了四大平台的前三席。

　　@人民日报首次由前5挤进前3行列，凭借高达2.44亿的评论量笑傲全场。

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　　快手

　　“星”度检测

　　自主达人指数：10/10；44/50

　　明星指数：0/10；4/50

　　官方指数：0/10；2/50

　　与抖音明显区别的地方在于，快手达人前10名中自主达人囊括了所有名额。在前50名中，自主达人指数相对明星与官方指数，更是呈现出了压倒性的优势。

　　这与快手平台长期重视原生本土人设培育的历史相关。同时，与平台外部IP进驻时间尚短，平台引进外部达人的机制尚未系统、公开也密不可分。

　　“星”鼎甲大三元

　　@小伊伊此次勇夺7月快手星榜状元，其上个月同步直播婚礼是直接拉动数据上涨的重因，主要的活跃度来源于事件性涨粉。

　　快手前三永远都少不了“快手一哥”@散打哥的位置，作为老常客的@高迪也是达人榜单屡见不鲜的名字（在星榜数据后台详细参看2019年所有榜单）。

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　　想要获取美拍、B站的完整数据，请跳转文末。

　　点击“阅读原文”处或点击星榜数据小程序，即刻登陆星榜数据详细查看。

　　被榜单晃花了眼？

　　除了数据，星榜还有独家见解，与你分享！

　　接下来，让星榜带你盘一盘7月份抖音与快手的最新变化，探寻榜单数据背后的深度。

　　双标签，不能再多了

　　“跨”在2019年，已经成为了一个独立标签。在之前的“星”案例中，星榜已经详细谈论了这一传播趋势。

　　那么，是不是“跨”得越远越好、“跨”越多领域就越能制造话题？

　　非也。

　　星榜考察了7月份泛娱乐类达人前500，得出这样一个结论：内容贵专不贵泛，标签两个刚刚好。

　　来看看实例

　　以“一周‘星’榜”中分析过的@惠子ssica为例，颜值达人（小姐姐/小哥哥）的颜值自然突出，然而并不足以能成为流量持续增长的全部原因。

　　试想，大众皆可用的AI美妆滤镜、贴纸，对差异化能有多大的贡献呢？

　　带火了安琪拉bgm又带火了室友的@惠子ssica，不仅仅将视频广度延伸至音乐、舞蹈、运镜技术流等多个专业垂类，契合平台调性的创意产出也屡出爆款。引发UGC模仿热潮的同时，深化大众对其个人IP的印象。

　　这背后，还是以颜值为核心竞争力、跨垂类为策略手段的战术功劳。

　　为什么偏偏是两个标签？

　　在星榜第2期线上公开课中，华星酷娱合伙人张丽琨分享了这么一个观点，在内容垂类壁垒逐渐形成的当下，双标签达人相较传统的单人设更为全面。

　　那么，为什么一定是双标签？这背后没有严密的理论推理。从快手老铁都钟爱的评论区中，星榜同时找到了普遍性原因和特殊性原因。

　　以情感榜为典型实例，老铁喜欢留下“段子”“期待”等词语，说明达人发布的视频内容在基础的情感分类外，还突出了搞笑或者剧情元素。这属于泛娱乐内部的“跨”，因为对泛娱乐目前还不存在确切定义，其不同子目可划归为同一类。

　　这类典型操作在大部分泛娱乐达人操作中都得到了实际运用，从评论区反推人设，“双标签”的结果屡见不鲜。

　　在搞笑达人@FZ方丈的热门视频中，社会关怀的元素更是以情景剧为载体而得到生动呈现，评论区更是正能量满满。

　　@FZ方丈粉丝评论热词

　　达人成功转型的结果正说明，双标签人设是一种转型的备选参考，帮助达人预估转型后原有受众的可接受情况。只要在前期积累足够的个人IP流量，后期在传播面并不需要拘泥于最初设定，达人发展的面向将更为多元而深刻。

　　抖音vs快手

　　短视频平台强强之争

　　谈谈泛娱乐的未来化

　　在短视频背景下谈泛娱乐，其本质就是一个“泛”的概念。泛娱乐包含颜值、搞笑、剧情、情感、生活方式等多个分类，尤以颜值、搞笑、情感为主要流量增长点。

　　最容易产生黑马的流量洼地

　　都说泛娱乐自带流量，这与传播门槛是自然相关的。受众对思维与情感的接受程度因人而异，但大部分人对情感的共鸣，比对知识的欲望要来得更强烈而深刻。

　　在星榜数据系统里对比泛娱乐与知识、教育等专门垂类的头部数据，结论自然而然呈现出来了。顺着流量增长风向，就如同早十年在互联网风口创业，流量聚拢效应明显。

　　参照7月星榜发布的3期周榜，上榜黑马榜的名字一大半都是源于泛娱乐，如以高考系列视频爆火的@西木西木（原@白毛毛）。

　　可是，能不能就此说明，新晋达人只有泛娱乐这一选择了呢？后文为你详细道来。

　　如何快速让抖音群众和快手老铁吵起来？

　　这一标题设置并非为了吸睛。经过星榜对7月数据整体的估计，泛娱乐正是抖音快手的交锋前线。看热闹，永远在人群聚集之处。泛娱乐的强大人群基数决定了它不可能是一方静寂岭。

　　除此之外，泛娱乐抓住的正是受众的最深处，调动其情绪、情感，直击其生活理念，从而攫取用户最大的注意力。

　　由于受众个体差异性，越往深处、越容易产生认知与观念的分歧。泛娱乐抓住这一点，这正是将用户群体逐渐拆解、个性显露的关键。在这一关键点，抖音与快手的忠实受众，双方理念的本质不同也及时地显现出来。

　　通过品尝抖音快手的泛娱乐评论区，外行也能直观感受这两个平台的调性分异。

　　快手红人@小伊伊评论区热词足显粉丝“宠溺”

　　抖音头部@多余和毛毛姐评论区粉丝情绪“泛滥”

　　垂类专门化趋势

　　不仅仅是你所认为的、专业性门槛较高的行业垂类（如汽车、教育、科学等）在细分，传统的泛娱乐也在分化！

　　以抖音舞蹈榜为例，既存在@代古拉k这类以魔性生活舞蹈为主的抖音舞蹈达人，也存在@单色舞蹈这类专业价值高的舞团，更不乏对热门舞蹈拆解教学的舞蹈大v。以感染力为一派，以技术（如教学、健身等）为一派，舞蹈榜单呈现明显的专业化分异趋势。

　　而美食榜则更为突出，仅在前10名的头部达人中，就能区分出大胃王、职场用餐、手工烹饪、地域特色吃食等多种成型模式，分别以专业性口碑、生活气息、惊奇性等吸睛。星榜预计，在不久的将来，美食榜将催化生成从上游原料到下游成品零售的一系列短视频大IP。

　　7月月度榜单情感榜达人前10名

　　然而，若以情感榜为例，无论抖音还是快手，可以看到情感达人的短视频内容虽然完备、矩阵化，但未跳脱出情感领域。后者自然不若前者可以借鉴现实产业的工业模式、通过各个链条自然实现商业化，其变现的模式还是局限于软性广告之中。

　　据此，是否应当将传统认为的泛娱乐换个提法？针对7月月榜中所反映的专门化趋势，星榜将在之后安排具体的撰文论述。

　　专门垂类找重点

　　本期月度“星”榜，星榜认为有以下3个垂类榜单值得在8月重点监测。

　　宠物榜/亲子榜

　　会说话的刘二豆&李雨霏2007

　　轮胎粑粑&宋小睿【童模】

　　从本质上看，宠物榜抑或亲子榜，都是主视角（第一视角）从成人换成了宠物/小孩。

　　这两种垂类的模式也非常相近。

　　从视角的角度出发，是成人与宠物/小孩共同出镜的人宠/人孩深情，或者宠物/小孩单独出镜的宠物成精/小孩大人气等。

　　以内容调性而言，网友评论的“可爱”或者“搞笑”，“心疼”或者“厉害”，无差别适用于此二垂类。

　　其两者的内容生产门槛也很相近，前提是：你得有一个宠物/孩子，还得对ta有着足够的把控力。

　　但垂直化的趋势也十分明显，如亲子榜越来越多涌进育儿与玩具的内容，从产品测评、知识科普到手把手教学等。这一点值得内容生产者注意。

　　汽车榜

　　懂车侦探

　　玩车女神

　　近期快手召开的光合大会大力释放布局汽车垂类的信号，足以让这一传统广告巨头、短视频新入局者得到所有内容创作者的注意。

　　以抖音蓝V为代表的品牌生意是实现转化最短的路径，但除此以外，科普向（@懂车侦探）、生活向（@老丈人说车）的个人IP向账号也可以作为后来者的有效参考。在政策利好、布局尚未成熟的大背景下，汽车垂类是一个好的选择。

　　知识/教育榜

　　明sir反骗局&MrYang杨家成英语

　　戴博士实验室&警界君

　　基于短视频泛娱乐的本质，原本严肃的知识、教育垂类也带着天生的情景趣味性。目前短视频布局的知识/教育账号尚未产出足够多的爆款。

　　不过，之前的黑马榜中有一个科普账号吸引了官方注意?今日黑马何以行千里？星榜揭秘一周短视频账号运势。

　　星榜建议的方向是，去往受众喜欢的方向，以受众反馈反推做内容，逐渐实现差异化才是目前切实可行的方式。

　　总结7月月度抖音、快手达人表现，垂类细分与专业化是最大话题。8月份，短视频行业有将有哪些惊喜内容？

　　欢迎在评论区与星榜讨论，优质内容将进入星榜选题库，深度拆解或将奉上。