短视频时代来袭,运营抖音的这些基本知识,你都熟透于心

时间:2019-11-27  点击:
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  抖音是一个强运营的平台,官方对于抖音的把控很严,不像公众号一样对于运营者几乎处于放养的状态,

  也就是说,抖音上视频的播放量不是由粉丝决定的;抖音对平台实施的是“计划经济”,流量都是由官方负责分配的。

  内容创作者在发布一条视频后,抖音平台会基于该视频的内容质量、创作者粉丝量以及用户的喜好给予该条视频初始流量。

  初始流量由两部分组成:

  1. 推送给该内容创作者的粉丝;

  2. 通过算法计算,将视频推送给可能喜欢该视频的用户;

  PS:平台不会把视频分发给所有关注这个账号的粉丝,只有大约10%的粉丝能看到这条视频的推送。

  抖音的播放量通过以下 4 个维度和1个权重进行计算

  4个维度

  1. 完播率

  2. 点赞率

  3. 评论率

  4. 转发率

  简单解释一下这四个数据的意思:

  完播率的意思是指,如果有100人看到你的视频,而完整看完你的视频的人数是20人,那么完播率就是20%。

  点赞率、评论率、转发率同理。

  即 播放量=A*完播率+B* 点赞率+C* 评论率+D* 转发率

  关于A、B、C、D这四个数值,是系统根据当前的情况即时调整的,我们不需要知道这个系数是多少,但是我们需要知道

  完播率点赞率评论率转发率

  也就是说,如果我们想让自己的视频火起来,那么就应该提高完播率、点赞率、评论率、转发率。

  1个权重

  除了完播率、点赞率、评论率、转发率之外,权重也会影响内容的传播,所谓权重,也就是在抖音的影响力和贡献度。

  同质量的视频,权重高的内容创作者肯定更容易被推荐,上热门的概率也就越大。

  而且,权重还关乎处罚:

  如果你的权重非常高,抖音会对你比较宽容;如果你的权重比较低,稍微有点违规可能就会被关小黑屋的。

  在了解完抖音视频的推荐变量之后,就可以来了解视频的推荐流程了:

  视频在发布后,会被投入初始流量池中,初始流量池中系统会推荐 0~250 人观看你的视频;

  在初始的流量池中,如果用户觉得你的视频内容好,点赞、评论、收藏以及视频完播率都符合二次推荐的标准,

  那么这条视频就可以获得抖音的二次推荐,进入第二流量池,系统会推荐500~5000 的人观看你的视频;

  然后进入更大的第三流量池、第四流量池……以此类推。

  这个过程会一直持续到你视频的点赞、评论、收藏及视频完播率不符合进入下一流量池的标准为止,就是这个过程决定了视频的播放量;

  像那些百万级、千万级播放的视频,是经过了无数的流量池才达到爆款的效果,一般来说,流量池推荐的周期在24小时-7天。

  抖音关于播放量的算法大家应该已经明白怎么一回事了,接下来我们讲用户上传视频后,抖音后台是如何对视频进行筛选,并且如何推送给用户。

  抖音后台筛选机制

  视频内容:

  1.机器筛选维度

  (1)使用抖音直拍,无其他 app 特效、水印或水印遮挡

  (2)画面清晰(确保升级到抖音最新版本),画面无过度曝光、无过暗或卡顿。

  (3)竖屏全屏才能被精选。

  (4)系统会根据之前的算法,初步筛选出优质的视频。

  2.精选评分维度:

  (1)创意:有独特创业、优质剧情、拍摄剪辑手法独特

  (2)才艺:舞蹈、弹唱、颜值、特殊技能等

  (3)场景:户外、人多场景丰富、美观精致加分

  (4)配合:积极参加官方挑战、站外传播等。

  3.人工审核

  新号的前 5 个作品人工必审核,人工审核后会给你的视频加上标签(如旅行、美女、重庆、西安、海岛....)

  抖音标签定义

  抖音的标签是通过视频表演内容或者文案内容筛选出这个视频的关键字,也可以是浏览者浏览作品时对喜欢的作品类型和人进行标签。

  抖音标签作用

  帮助系统描述和分类内容,便于检索以及分发给具有相同标签的人。

  也就是说,每一个视频内容背后都有一个或多个标签;

  不只是视频有标签,视频浏览者、也就是用户也会被抖音画上标签,比如一个用户最近比较喜欢看美女和旅游,那么他的标签就是美女,旅游。

  抖音会把两个标签综合结合对视频进行推送,即当你的视频标签是旅游,那么就会把你的视频推送给标签是旅游的用户。

  利用标签推荐机制获取精准客户

  从上文可以看到,标签机制很重要的一个点,那么怎么有效的利用标签来获取精准客户就是重中之重。

  a 可以打标签的地方:

  (1)封面打标签

  (2)文案打标签

  (3)内容打标签

  (4)声音打标签

  (5)昵称打标签

  (6)个签打标签

  b 标签越多收获的用户就越精准

  比如说你的客户是石家庄桥西区羽绒服,定位地区客户的一个关键词,如果同时触发了石家庄,羽绒服,就会精准的推荐

  c 标签万能公式

  地区范围关键词+精准关键词+拓展关键词=你的精准潜在客户的关键词

  当然如果大家还有更多关于如何利用抖音变现的问题可以直接联系我,我将非常乐意为大家排忧解惑。

  松鼠商学院(hejieheng002)

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