《这！就是街舞》霸屏热搜，垂直类综艺火热出击

　　近日，由优酷斥重金打造的综艺《这！就是街舞》开播，首期节目播出后立刻在社交媒体上掀起了狂澜，“易烊千玺毛巾”、“易烊千玺 开场舞”、“罗志祥”、“韩庚 考核方式”、“黄子韬 破音”等热搜词霸屏微博热搜，2018年首个垂直类综艺迎来了开门红。

　　

　　这两年综艺市场处于井喷期，各类综艺层出不穷，《这！就是街舞》并不是近两年第一款街舞竞技秀节目，2017年底，北京卫视的《舞力觉醒》抢先开播，然而，这档号称“全国首档顶级街舞竞技秀”收视和舆情反响平平，甚至遭到不少网友和街舞爱好者diss，第一档垂直于街舞文化的综艺节目就这样哑火了。

　　

　　同样是街舞竞技秀 《这！就是街舞》为什么如此成功？

　　1 实景制作

　　《这！就是街舞》以国际制作班底的加盟以及阿里系的全域营销，让该节目未播先火，招商金额近6亿元，创网综商业化最高记录。

　　在制作上，《这！就是街舞》以天南地北的坐标性元素、科幻元素以及街舞元素打造了四条街舞街和实景舞台，真正做到了让街舞回归街头，打破了传统录播的舞台形式，也给了观众更强烈的代入感和新鲜感，综艺《明星大侦探》第三季也曾因实景拍摄赚了一波好评，由此看来，相比普通的舞台，砸下重金白金的实景舞台更受观众青睐。

　　

　　2 阶梯赛制

　　在赛制安排上，《这！就是街舞》和一般选秀类节目大同小异，选用了队长选拔、团队作战的淘汰赛制，同时把节目分为了富有阶梯感的四阶段，让观众感觉到角色被逐渐带入的循序渐进。

　　3 明星效应

　　相比《舞力觉醒》，《这！就是街舞》的导师阵容更加贴合网友心意，易烊千玺、韩庚、罗志祥、黄子韬等都是最近炙手可热的人物，罗志祥更是被称为“亚洲舞王”，导师带来的粉丝数量本身就很可观，再加上高级感满满的的画面布景、超高水准的参赛选手以及严苛的赛制安排，才让优酷能够真正的喊出令观众信服的“这！就是街舞”。

　　

　　游戏类综艺热度渐消 垂直类综艺迎来“元年”

　　回顾过去几年的综艺市场，以《奔跑吧》、《中国新歌声》为代表的综N代节目继续霸屏。但从总体来看，综N代节目的收视率和影响力都在持续走低。换汤不换药的节目设置，不断挑战着观众的忍耐极限，使综N代节目逐渐成为“鸡肋”般的存在。

　　回首2017年，娱评官发现观众对综艺节目的爱好正在发生变化，以《奔跑吧兄弟》为代表的游戏娱乐类综艺不复往日辉煌，深耕某一垂直领域的综艺节目却正在崛起。

　　

　　所谓垂直类综艺，即深耕某一垂直领域，致力于满足某个领域细分受众需求的综艺节目。比如《中国有嘻哈》就是一档垂直类说唱真人秀。

　　与其他的全科竞技类综艺相比，垂直类节目在专供领域上更加专业和深耕。《中国有嘻哈》专供音乐中的说唱，《中国有嘻哈》的成功让嘻哈文化走进大众视野，除了说唱以外，与嘻哈元素亲密关联的小众垂直文化领域，顺理成章的成为了各大综艺制作公司争相切入的节目主题。《舞力觉醒》《热血街舞团》等街舞题材的综艺纷纷启动，并且都是选用的“垂直”+“流量”的配置，争取获得观众青睐。

　　

　　纵览2018年的综艺编排，从卫视到网络视频平台，各家纷纷布局重力打造各类垂直类综艺节目，从文化、萌宠到科技、育儿、美食都做得风生水起。18年，湖南卫视将会推出航空体验类垂直节目《我要上太空》、美食传承节目《青春好味道》等；山东卫视也将2018年的节目资源定位为“文化现象级+综N代大IP+垂直创新”；江苏卫视聚焦“衣食住”，打造《大梦小家》等周间垂直品牌节目，垂直类综艺正式迎来了“元年”。

　　综艺市场同质化严重 多种问题迫在眉睫

　　任何题材的节目都经不起井喷式的消耗，垂直类综艺已经开始面临同质化严重的问题，18年仅舞蹈类节目就有7-8档之多，也就意味着只有一两档节目能脱颖而出，大量同质化综艺扎堆，只会让爆款出现的更加困难。

　　

　　1 题材撞车

　　18年以《热血街舞团》、《新舞林大会》等舞蹈类节目撞车最为严重，同类型的爆款出现会使节目制作惯于跟风、模仿严重，大众产生审美疲劳。

　　2 “嘉宾荒”

　　随着垂直类综艺的扎堆出现，可能会让这类节目嘉宾出现青黄不接的现象。垂直类综艺中常常会出现一些熟面孔，比如周一围和翟天临都曾参与《演员的诞生》和《声临其境》，前段时间爱奇艺和优酷还因各自的街舞类节目“争夺”嘉宾王嘉尔，也反映了“嘉宾荒”的问题。

　　

　　如何成为 狭路相逢中的“勇者”？

　　娱评官认为，综艺的魅力在于创新。对于一款爆款综艺来讲，模式创新是必不可少的。迎合观众的口味相对保险，却也会消耗掉观众的耐心，倒不如引领市场的风向，虽然风险比较大，但“搏一搏单车变摩托”，冲出重围并不是不可能完成的任务。

　　其二就是要在细节处用心。以《这！就是街舞》为例，采用实景虽然提高了成本，但得到的回报远比付出要多，做有态度的节目，才能让观众从心里喜爱。

　　

　　对于垂直类综艺来说，打破固有的圈层受众能让节目更进一步。圈层的本质是人脉，想要打破圈层受众，需要把综艺在原有的基础上加入更多元的元素，以此扩大自己的受众范围；当然，综艺的题材也极为重要，《这！就是街舞》面向的就是一些dancer，在保持节目专业度的基础上，把节目做的新颖有趣，把握好“供人娱乐”和“传播文化”之间的度，能最大限度的吸引受众，扩大节目影响力，从而实现“狭路相逢勇者胜”