网易云音乐牵手KOD,音乐平台或成街舞热持续的关键节
文/数娱君
当音乐平台撞上街舞品牌,会擦出怎样的火花?
日前,网易云音乐与亚洲最大国际级街舞赛事品牌KOD达成战略合作,联合主办2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑战赛,目前线上海选唯一通道已在网易云音乐平台上开启。
此次合作当然不局限于联合举办街舞赛事。数娱梦工厂(公众号D-entertainment)了解到,KOD官方账号目前已经入驻网易云音乐,陆续入驻的还有其签约街舞艺人,尤其值得关注的是,网易云音乐已经获得2018KOD街舞世界杯短视频内容授权。
可以看出,作为音乐平台的网易云音乐,正在逐步获得音乐相关内容提供商的青睐,而此次合作的一个重点就是街舞视频内容,这一方面是网易云音乐对优质视频内容的进一步加码,另一方面,也是对其视频业务进行越来越垂直化的布局。
短视频具有极强的传播力,对于网易云音乐这个音乐平台来说,音乐相关短视频对音乐传播和社交连接显然具有不小的意义,会成为其音乐内容生态的重要一环。此次网易云音乐吸引KOD优质视频内容的登陆和知名街舞人才的入驻,无疑是其音乐内容生态的重要布局。
当音乐平台遇上街舞品牌
两者将擦出什么火花?
一个明显的市场趋势是,街舞真的越来越热了,曾经囿于圈子内部的街舞文化,正在通过一个个热播的综艺节目走向大众面前。
在街舞市场热度逐渐走高的时间节点,网易云音乐与KOD、校园整合营销互动平台ELS联合主办的这场赛事可以说来得正好,这场音乐平台与街舞品牌共同打造的盛宴,有意使音乐和舞蹈这两个密不可分的娱乐元素得以恰到好处地结合。
此次高校街舞挑战赛由国内众多一线街舞大咖在线上线下担当评委,包括《热血街舞团》选手穆桐、李飞龙、钱腾、丁丁等。比赛期间,选手和观众可通过网易云音乐平台深度参与赛事。其中4月2日至27日,选手可通过网易云音乐平台的线上海选唯一通道,上传舞蹈视频参加线上海选。
(《舞耀青春》已启动线上海选报名)
数娱梦工厂(公众号D-entertainment)了解到,这一国内首个大型专业级校园街舞赛事,不仅是网易云音乐首次与街舞品牌进行合作,也是KOD与音乐平台的第一次合作。
对于两者来说,此次合作无疑是新鲜而又顺理成章的。从音乐的起源开始,歌舞不分家、乐舞不分家就成为一种普遍现象,两者的合作显然正是希望通过各自的优势,推动构建音乐与舞蹈融合的泛娱乐内容生态。
“听音乐的人不一定懂舞蹈,但是真正跳舞的人一定会听音乐,一个影响力大的音乐平台对街舞赛事的推广作用肯定是不小的,同时平台本身也能吸引到更多的街舞爱好者。”一位某校园街舞团的资深成员向数娱梦工厂(公众号D-entertainment)表示。
可以想见,网易云音乐超过4亿的用户体量,将为比赛的用户参与度提供相当大的可能,平台本身也将吸引到大量的街舞爱好者(往往也是音乐爱好者)参与。
调性吻合之下
音乐平台或成街舞热持续的关键节点
数娱梦工厂(公众号D-entertainment)了解到,此次双方除了联合主办《舞耀青春》赛事外,也在其他方面展开了合作。日前KOD官方账号已入驻网易云音乐,并将2018KOD街舞世界杯比赛的短视频内容授权网易云音乐,这是中国街舞历史上的第一支世界杯比赛。
目前,本届KOD街舞世界杯正在20多个国家和地区展开角逐,并将于今年8月在中国长沙进行决赛。与此同时,包括多名世界知名舞者在内的20多位KOD签约街舞艺人,也正在陆续入驻网易云音乐。
对于一向不算大的街舞圈来说,虽然今年综艺节目带动了不少街舞热,但除了极少数最优秀的舞者可以通过头部综艺节目为大众所知外,绝大部分优秀舞者其实都难以走向大众,街舞热和街舞文化要想持续,太需要一个关键节点,或者说关键介质,在数娱君看来,这也正是此次KOD选择网易云音乐的重要原因。
(网易云音乐平台KOD街舞世界杯视频评论区 用户讨论比赛背景音乐)
这个关键介质,应该是有大量用户、有大量有影响力视频内容的平台。这才能为街舞长期的、持续地传播推广提供基础。
实际上,和一般视频平台相比,音乐平台自身的音乐和街舞在调性上天然具备高度匹配,尤其对于一二线城市及90、00后用户占比更高的网易云音乐来说,KOD也认为,其追求个性的年轻用户群体与街舞群体更加匹配,更何况这一用户群体的量级目前已突破4亿,已经是中国最大的音乐UGC平台和最活跃的音乐社区。
除了平台本身以及用户属性、数量的优势,网易云音乐能够吸引到顶级街舞品牌的原因还在于,其是国内率先发力视频业务的音乐平台,在其全新视频页中,“舞蹈”类目更是成为二级页面。同时,对于街舞这种需要传递强烈感情的娱乐形式,云音乐良好的社区氛围应该也能为KOD及艺人入驻之后与用户充分互动、为内容更好传播分享提供良好的互动环境。
事实上,网易云音乐对于优质视频内容创作者的加持显而易见。一个典型案例是,韩国歌手J.Fla自2017年11月于平台发布第一条视频动态以来,经常通过视频动态和用户充分互动,其歌曲播放量也大幅增长。目前,J.Fla在网易云音乐的粉丝数已突破110万,远超其4万多的微博粉丝数。
布局音乐生态内容之下
短视频的垂直化探索
对于网易云音乐来说,此次战略合作与其近一年来深耕短视频领域的业务发展节奏相契合,而街舞短视频显然也与其平台的音乐属性高度吻合。
2017年3月,网易云音乐率先推出视频功能,在行业层面上直接拓宽了音乐平台的业务范围;今年3月,其对该板块进行了更加垂直细分的内容升级,根据视频内容分为音乐、MV、流行乐、舞蹈、二次元、音乐现场等十余个与音乐相关的类别。
3月下旬,网易云音乐进一步推出了“短视频现金激励计划”,未来一年计划投入数千万现金扶持优质原创视频,计划具体落地在两个部分:每月帮助1000位视频创作者在网易云音乐获取千元收入,并给予每日视频版块超过百万的曝光量扶持;全年签约超1000位独家创作人,每月投入百万现金重点打造独家爆款视频创作人。
此次与KOD的合作,不仅是对短视频版块内舞蹈这一细分领域的进一步深耕,同时也收获了大批优质街舞艺人的入驻,进一步丰富了其音乐内容生态,也将有助于其音乐氛围的进一步提升。
可以看出,网易云音乐对短视频领域的探索越来越垂直化,对优秀视频内容的布局也在逐渐深入。
其显然明白,现阶段,做大新业务将对音乐平台的竞争力起到重要作用,而视频业务能否成功,不仅仅需要产品功能的创新,内容本身的质量以及优质内容的持续供应更是至关重要。
不过,短视频内容虽然是此次双方合作的一个重点,但数娱梦工厂了解到,未来双方还会在各方面继续深化合作。对于网易云音乐来说,更多的音乐生态布局可能还在后面。
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