顶级网综IP赞助营销，自如X《这就是街舞2》又“超纲

　　用综艺记录这个时代,用街舞体现生命力的激情。2019这个夏天,最燃最劲爆的一档综艺节目非《这就是街舞2》莫属了。节目播出两月至今,一次又一次地震撼着人们的眼球,向上亿观众展示了街舞文化的魅力与青年舞者的个性态度。

　　7月21日,万众期待的《这就是街舞2》总决赛在亚州最大的网球场馆——上海旗忠森林网球中心火热开录,成为了国内首档在万人体育馆举办决赛的网络综艺。从录制现场到演出现场,从场内节目植入到场外品牌体验式展台,此次节目录制的活动化成为了阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点。

　　

　　值得一提的是,在这一季节目中,我们还发现了一个“神秘嘉宾”品质租房APP自如的踪迹。作为《这就是街舞2》的品牌合作方,自如也在节目内外广受追捧,收获了一大波的人气和曝光。而优酷在持续打造现象级网综这一过程中,再度树立起爆款综艺IP品牌合作多维营销的新标杆,值得解读与剖析。

　　

　　“霸顶”各大主流榜单榜首

　　刷新优酷综艺品牌合作纪录

　　《这就是街舞2》在第一季积淀下的好信誉口碑基础上,凭借精良的节目制作水准,全新升级的赛制,以及明星队长与各路街舞大神的精彩表演,第二季的影响力持续攀升,观众依旧对节目保持着超高的热爱。数据显示,截至目前,节目微博主话题#这就是街舞#总阅读量高达254.6亿,讨论量超过1.7亿,并多次横扫微博话题总榜TOP1,以及综艺榜TOP1。

　　

　　此外,《街舞2》还成功霸顶豆瓣、知乎、快手、百度风云榜等各大主流榜单榜首。尤其在豆瓣上,节目首播3小时评分高达9.7,蝉联九周[国内一周口碑综艺榜]第一。

　　截至第八期,《这就是街舞2》累计产生全网热搜235个,其中微博热搜65个,热搜人气值1.9亿。受益于阿里大文娱宣发打通的支撑,宣发效能提升四倍,第二季总曝光达135亿,跨界合作伙伴超100家。

　　在内容营销成品牌共识的当下,任何一个爆款的综艺节目,都备受品牌方的认可与青睐。《这就是街舞2》大获成功后,节目影响力所带来的极高用户流量,无疑赋予其更高的商业价值,也让其成为各大品牌争相合作的“宠儿”。

　　据悉,节目得到超30个国内外一线品牌的青睐,刷新优酷综艺品牌合作纪录,同时节目通过阿里鱼衍生品独家授权品牌数也创新高,成为综艺吸金风向标。

　　

　　自如强势跨界“为好生活battle”

　　打造网综IP营销新玩法

　　作为当代青年文化的展现载体与重要输出端口,随着优酷《这就是街舞》系列节目的热播,“battle”一词也成为年轻人口中为荣誉、为自己、为生活而战的骄傲姿态。作为《这就是街舞2》的品牌合作方——指定产品,自如基于对年轻人喜好的精准洞察,及对品牌传播的独到见解,顺势提出了"为好生活battle"的口号,并携手优酷打出了一套立体化的营销组合拳,创新式的跨界营销玩法和手段,堪称是当下娱乐化营销中为数不多的经典案例。

　　

　　其实,种种迹象表明,自如在本季《这就是街舞2》中的出现并非偶然。一个是现象级综艺IP,一个是年轻人的品质租住平台。自如与《这就是街舞2》的品牌合作,一方面基于受众人群的高度重合,另一方面也是因为对年轻人共同的“尊重”。两者在品牌理念、精神、核心用户群都一致契合,成为双方跨界牵手的基础。

　　在《这就是街舞2》播出期间,自如结合节目内容,定制了多样化的品牌植入形式,包括品牌TVC、场景情节植入、创意中插、道具露出、空镜口播等,自然融入其中,持续强化自如的品牌符号和记忆。

　　

　　

　　除了节目内的品牌植入,拥有丰富娱乐营销经验的优酷,还在节目之外,助力自如构建品牌和IP间的强关联。伴随赛制的不断推进,自如联合优酷发起了#为好生活battle#抖音挑战赛活动,引发网友积极踊跃参与,产生大量UGC互动内容。

　　活动上线仅24小时,累计播放量高达6.7亿;上线37小时,累计播放量破10亿。借助抖音挑战赛活动,让自如品牌在抖音上成功C位出道,使得品牌和年轻人之间达到一种深度的互动沟通。

　　

　　联动人气选手助攻打Call

　　深度发掘节目IP价值

　　而随着双方合作的深入,自如与《这就是街舞2》也迸发出了更多的“神仙火花”,深挖其背后的IP价值。日前,自如官宣该节目中的人气选手叶音、阿K、小海成为自如好生活形象大使,借助选手影响力,形成了更多热门话题,并通过线上线下联动,推出一系列与“为好生活battle”相关主题活动,持续鼓励年轻人为理想生活拼搏,为品牌宣发助攻。

　　

　　可以看到,在《这就是街舞2》节目播出期间,自如携手优酷依托于综艺IP跨界、创意植入、话题预埋、签约人气选手、线上线下联动等多种营销方式和玩法,将彼此跨界合作的势能发挥的淋漓尽致,更有力彰显了双方的品牌实力和营销实力。

　　《这就是街舞2》与自如品牌有着高度一致的品牌调性,成为双方联合营销的支点,结合年轻受众群体为主的高度契合,传播影响力更聚焦。此举不仅能让品牌获得巨大流量优势曝光,更让品牌力和品牌理念从根本上得以升格,有利于自如进一步提升在年轻人群中的粘性和好感度。

　　

　　纵观此次自如携手优酷《这就是街舞2》的营销Campaign,不难发现,作为品牌主,自如懂得如何去发掘综艺IP价值、和年轻人沟通、明白如何与用户互动、对自己的目标群体和定位有着深刻的洞察、理解与实践。

　　值得一提的是,近期优酷刚刚进行了全新品牌升级,同步暑期战役已经打响,包括当下的《这就是街舞2》和《长安十二时辰》,以及接下来的《一起乐队吧》等热门节目,优酷凭借对优质内容的坚持投入和对头部精品的深度布局,爆款内容已充分展现平台破圈实力,领跑暑期档。我们也期待,在未来,优酷和自如可以带给我们更多更优质的,和这次一样精彩的跨界营销案例。

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