一袭华服，做活文旅融合大文章

　　· 一场“华裳九州”华服大秀，斩获3亿多的关注。

　　· 一次共青团中央与B站、东家联合发起的“中国华服日”话题，成了微博热门排行榜话题第一名，阅读量过亿。

　　· 2018年西塘汉服节活动期间，5天的游客量高达173357人次，2019年信息发布首日客房清空，客房单价提升400-600%。

　　· 全国各城市已相继开展了以礼乐文化为主的活动，成千上万华服爱好者自发参与其中。

　　

　　第六届中华礼乐大会活动图

　　目前中国有接近2.6亿的Z世代年轻人(动漫、游戏与国风爱好者）；在中国年轻人最集中的B站，国风兴趣圈层（国创、国风舞蹈、汉服等）的覆盖人数相比5年前增长了20倍以上；基于网易云和QQ音乐对拥有IP 产权的歌曲测算，国风音乐的直接受众约2.8亿，平台国风歌单全年的播放总量过百亿。

　　在90、00后成为新时代旅游主力军的背景下，国风、二次元爱好者带起的汉服游、COSPLAY游正在向市场指明未来旅游蓝海之所在。

　　华服，连接新时代旅游主力军

　　华服是很好的场景催化剂，是最易于让中国游客与场景产生共情的介质。它能给游客带来场景融入感的同时，激起游客心理本体对传奇佳话甚至家国情怀的感念，从而带来更具深度和高度的情感体验。文化旅游结合“华服”体验，将极大丰富旅游产品体系，更好地吸引和留住游客，增强旅游市场竞争力！

　　

　　华服，延展目的地产品及体验

　　华服，是对景区场景要素的进一步完善填充。华服本身是表现形式更是内容，它内涵丰富，外延广阔，为目的地各种延展提供了丰富的素材保证；且华服的形式本身便具备了传播性，穿上华服，游客本身也成为了目的地的吸引物，与场景共同描绘动人情节，这一系列活动的开展也将游客对目的地的被动感知力转化为了主动传播力。

　　华服，不仅满足了游客多样化的旅游需求，更将创造并延展出丰富的旅游业态，促进景区二次消费，对于景区、目的地的产品体系更新、转型升级发展将具有很大助益。

　　

　　华服，推进文旅融合彰显文化自信

　　中国作为礼仪之邦、衣冠上国。华服，已经成为华夏民族自我认同的文化象征。一袭华服披身，是对中国游客本体“情感与归属、理解与尊重”等高层次需求的进一步满足。同时，以 “华服”为文化旅游发展切入点，契合了时下主旋律对传统文化复兴的弘扬及对民族文化自信的追寻。

　　

　　第六届西塘汉服文化周活动图

　　如何打造一款优质华服旅游产品？

　　

　　奇创旅游集团旗下星擎文化公司推出“华服中国行”主题产品，为目的地提供3大特色化服务：

　　一、打造“为美而穿”国风IP并高效送客

　　塑造故事

　　基于目的地自然及文化资源，挖掘在地文化、塑造文化价值、提炼文化意象，讲述动人的IP故事，形成目的地独一无二的文化内容标签。

　　营造场景

　　围绕故事内容，构筑国风文化打卡场景，策划国风主题游览线路，为目的地创造聚集人气的旅游新体验。

　　内容传播

　　设计主题体验游线，拍摄国风视频及照片，邀请相关KOL拍摄体验短视频及照片，通过网络媒体及相关社群进行传播发酵及旅游产品即时销售。

　　高效送客

　　组织线路购买者，前往目的地进行体验。

　　我们将为目的地实现：

　　不少于1000万次品牌曝光量；落地1批高颜值旅游打卡点；举办1次百人华服体验团活动；沉淀1条精品旅游线路产品。

　　

　　二、设计“穿出人气”独一无二华服产品

　　华服设计

　　华服可能是未来最热卖的文化创意商品，依托优势设计师资源，融入当地文化资源，为目的地打造独一无二的系列华服华服。

　　电商营销

　　高流量线上汉服商家上线销售，拍摄国风视频及照片，产品详情页大篇幅展示目的地资源照片、视频等相关内容。

　　华服秀演

　　国内顶级华服show演活动空降目的地，展示目的地个性华服，植入目的地宣传内容，产生不少于1亿次市场曝光。

　　我们将为目的地实现：

　　不少于1亿话题阅读量；各文化单位背书， 国内主要华服商家参与；落地1系列华服文创产品；留存1系列主题营销内容。

　　

　　三、落地可持续、高盈利能力的国风系旅游商店

　　为目的地提供落地产品——国风生活馆。通过文化创意商品设计、新零售渠道铺设、网红营销等综合性服务，实现目的地文化IP从塑造、深化到变现的全生命周期培育，在文旅融合的大背景下，带来超过传统旅游产品或活动的市场影响力和经济效益。

　　我们将为目的地实现：

　　在目的地国风生活馆运营期内，免费提供商品设计及运营解决方案。

　　

　　你将合作的优秀团队

　　

　　奇创旅游集团星擎文化

　　三大技术保障：100+目的地整合营销工作经验提供强声量营销，100＋顶尖服饰设计师技术提供高颜值设计；15年景域国际旅游运营集团运营经验进行可持续运营；

　　五大资源保障：20+高热度IP资源支持、50+汉服品牌商资源支持、100+战略媒体资源支持、1.25 亿驴妈妈网用户资源支持、200+相关社群客源资源支持

　　华服，穿在身上的文化。

　　星擎文化与您一起点亮华服的魅力与精彩！

　　《华服中国行》产品策划人员：

　　刘娜、栾竹轩，设计孔言竹