翻身农奴把歌唱，没想到“保温杯”紧跟潮流，可以说ve

　　这年头80、90后常挂在嘴边的一句话，就是“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”。

　　前段时间，"摇滚中年也开始用保温杯"这个话题突然就火爆网络，可是这有啥可议论的呢？我唯一关心的，只是这杯子好看不好看。

　　一个好杯子，哪怕喝个茶包也不会觉得生活简陋又寒碜；不喝东西也能当个笔筒、插插化妆刷，再不济你也能插朵花......

　　和许多时髦的单品一样，保温杯也有着很酷很“硬汉”的起源。让这种发明走进生活的是德国人Reinhold Burger。

　　1903年，他获得了保温瓶的专利，并且制定了把它投入市场的计划。于是在1904年，他给保温瓶挑选了一个独特的名字——THERMOS，源自希腊语，意为“热量、保温”，并且在慕尼黑建立了第一家工厂，而这正是如今我们熟悉的保温杯品牌“膳魔师”。

　　

　　THERMOS膳魔师保温杯的历史广告

　　

　　在随后的几年，美国、加拿大、英国分别得到了Reinhold Burger的特许使用权建立了分公司。并开始了机械化制造，同时开始各种营销活动共同造势。

　　在二战期间，它还扮演了极为重要的角色，和餐具组合一起成为了军需用品。

　　

　　对于大多数人来说，选购保温杯主要在于它的功能性：保温、保冷、外带方便。盖子的设计，往往就是整个保温杯的附加功能所在，那为什么它成了老年人的标志了呢？

　　保温杯常常和几个场景相联系：热衷养生的中年人、茶叶、枸杞、手串，和微微挺起的肚腩，因此“老干部”的画面感非常强烈。而且在大多数人眼中，国产保温杯便宜、性价比高，丢了也不是太心疼，它长期就是一个十分低调的存在，而保温杯也常常成为印着各种丑陋字体的活动纪念品。

　　

　　就像网络可以把保温杯打上“中年”的标记，也同样可以把它塑造成代表时尚感的生活方式。设计感成为了美系网红品牌最强调的东西，比如曾经和星巴克合作、在社交网络上走红的S'well，长得就像牛奶瓶或者保龄球瓶。

　　

　　为了做出一个让年轻人愿意买单的保温杯，品牌创始人Sara Kauss找了很多设计师和制造商，最后和一家在纽约从事工业设计的公司进行合作。

　　瓶子外形独特，配色丰富，包括光面和哑光面的纯色系列、金属色系列、撞色系列、木头/石头表面肌理系列、动物花纹系列以及合作款。

　　

　　另外一个靠网络火起来的品牌是美国的CORKCICLE，它颠覆了传统的圆柱设计，两边削出平面线条，更方便抓握，由此在2016年获得设计红点大奖。

　　

　　而对于这些新兴品牌来说，除了设计好看，包装出一个好的品牌故事、用时尚化的方式在社交网络上营销同样关键。

　　

　　

　　

　　

　　虽然在国内你还很难发现有这样注重时尚感的品牌，不过经历了这场和摇滚的碰撞，在许多人心里，或许未来像保温杯这种日常用品也会摇身变成一个新的潮流。

　　俗话说"好马配好鞍"，好杯子就应该有好包装，今天给大家分享一组保温杯包装案例。

　　包装设计的风格锁定为：简约风。意图在繁忙的工作之余，觅得一丝轻松和宁静的气氛。色彩的搭配清新明快，律动的旋律使饮水成为一种美好又享受的时刻。其中一套方案还排列有水果图案的底纹，使商品传递出的感觉更加有滋有味。文案的撰写或励志、或暖心、或自恋、或俏皮......

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　今日话题：

　　是欣赏老干部系列的保温杯模样还是独爱时尚潮流的款？

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