国潮当道，看苏宁广场如何玩转场景新体验

　　

　　国潮势力全面爆发，苏宁广场迎来国庆大捷！

　　刚刚过去的国庆，不仅是一次举国欢庆的华夏盛世，更是一次国人自信自豪情绪的释放。而对于苏宁广场来说，这更是一场国潮势力的全面爆发。

　　随着中国整体实力的崛起，越来越多的国潮开始回归，甚至很多国内的本土品牌都纷纷开启跨界输出之路，越来越多的年轻人热衷“国潮”“国风”，穿国货、用国货、晒国货成为一种时代潮流。据苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至10月7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。

　　一直会“制造事件”的苏宁广场，在国庆期间，结合“国潮”主题，联合众品牌商家共同打造“国潮市集”、“国货之光”盛典评选、国潮走秀、国潮街舞、嘻哈京剧等系列活动。

　　9月30日-10月7日，苏宁广场销售同比提升23%，客流同比提升30%。

　　9月30日无锡苏宁广场破开业以来最高销售记录；

　　10月1日芜湖苏宁广场创开业最高客流记录；

　　无锡苏宁广场10月2日、10月5日连续两次破开业以来最高客流记录！

　　此外，全国苏宁广场更有上百个品牌分别拿下全国、全区域、全市销售第一！

　　这是苏宁广场在国庆期间交出的亮眼成绩单，也是其智慧零售的进一步落实，也代表着中国的传统文化和中国特色品牌，以及中国人文情怀等国潮元素，正成为未来的消费风口之一。

　　

　　苏宁广场国潮嘉年华活动现场

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　　满足需求 统一营销

　　各地苏宁广场联动打造场景新体验

　　作为苏宁构筑场景互联时代下自主流量入口的线下场景，苏宁广场以“极智”为核心，融合“智慧、文创、艺术、生态”四大品牌属性，将智慧场景与品牌IP深度融合，不断提升智慧运营和服务效率，形成智能化产品和服务，助力苏宁构建由点到线、由线到面的场景互联消费生态，为消费者提供极致消费体验。

　　国庆期间，苏宁广场推出“国货之光评选”活动，全国苏宁广场共计超过 1000家品牌商户参与评选。线上，“国货之光评选”H5上线仅两周即吸引416849人次为国货点赞，同时，苏宁广场APP上线国潮爆品秒杀，38790件国潮爆品同步上线；300件中国李宁T恤5秒售罄；378双飞跃运动鞋秒光，苏宁广场又一次创造了秒光的销售奇迹。

　　在线下，苏宁广场推出国潮美食评选、国潮服饰大秀、国风舞蹈快闪活动等，进一步为国货打CALL，最终评选出五项国货之光大奖，全面覆盖消费者的衣食住行。

　　此外，围绕“国潮嘉年华”主题，各地苏宁广场还打造了“国潮”特色主题场景，如无锡苏宁广场带来的《这！就是街舞》官方落地赛、芜湖苏宁广场举办的芜湖首届汉式集体婚礼、连云港苏宁广场打造的国潮五观市集、汕头苏宁广场推出的国粹音乐会、徐州苏宁广场举行的国粹艺术展......

　　

　　如果说，过去购物中心的成功主要得益于准确的定位和商业组合，那么发展到现在，更有前瞻性的购物中心已经完全超越物质生活消费的层次，日益走进消费者的内心，并产生具有感召力的心灵共鸣。

　　在节点营销上，苏宁还围绕消费者的社交化需求，统一营销主题创意和视觉形象，以苏宁广场狮子IP为核心元素，创造性地提出“智造星物种”品牌概念主线，并通过新奇、热点、分享的营销活动，赋予空间场景的社交创造力。2018年圣诞期间，苏宁广场首推“大狮智造”，开启狮子IP的首次创意尝试。

　　2019年，苏宁广场持续深化“智造”实践，结合苏宁广场品牌IP，创造场景互联时代下的新空间、新场景、新业态、新模式、新服务、新营销、新形象等诸多新物种，通过狮子IP的极致运用和智慧场景的深度融合，结合独特的营销方式，打造苏宁广场专属形象标签。如2019年3.8节——“爱丽狮升值记”；5.1——王者荣耀城市赛，以跨界IP打造社交化场景；818——发烧音乐节，全国10城联动，以明星IP线上线下联动，创下客流和销售记录。

　　

　　818发烧音乐节

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　　践行“极智” 高效运营

　　打造极致体验的场景服务

　　苏宁置业专注于当代城市空间的智慧化开发与运营，是推动产业变革的智慧地产运营商，也是苏宁智慧零售线下场景的流量入口与平台。目前，苏宁置业位列中国地产50强、品牌价值20强、商业地产5强。

　　

　　徐州苏宁广场

　　

　　镇江苏宁广场

　　自2013年起，成功开业并运营的苏宁广场、苏宁易购广场已有25家，总体量近150万方；

　　2019年，定位精品时尚的徐州复兴苏宁广场盛大开业，高端精品的福州苏宁广场年底也将亮相；

　　2020-2023年，将至少开业24家苏宁广场、苏宁易购广场，开业体量达400万方，如佛山苏宁广场、太原苏宁广场、南昌苏宁广场、绍兴苏广场、南京仙林苏宁广场、合肥苏宁广场、西安苏宁广场、南京奥体苏宁广场等。

　　2019年以来，苏宁践行“极智”发展理念，用极高效率的模式开发运营，打造极致体验的场景服务。

　　在运营模式上，苏宁广场融合苏宁最前沿的智慧零售科技成果，依托场景互联网、智慧供应链和数字化经营三大核心能力，构建全渠道消费场景及智慧零售模型，打造以顾客为中心的智慧零售新时代。

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　　频频发力 场景互联

　　苏宁智慧零售版图跃然纸上

　　作为全国最大的全渠道智慧零售服务商，从1990年创立至今，苏宁一直以“引领产业生态，共创品质生活”为使命，积极充当中国经济转型升级的带动者，致力于通过全渠道、全品类、全客群服务消费者的美好生活。

　　

　　2017年，苏宁发布大开发战略，正式提出智慧零售，致力于构建全场景智慧零售生态系统，实现从线上到线下，从城市到乡镇的全覆盖。

　　2018年总理到访苏宁，点赞苏宁智慧零售。2018年底，苏宁易购合计拥有各类自营及加盟店面11064家，新开7819家，覆盖中国大陆、中国香港以及日本市场。

　　2019年，苏宁则在大型商业场景布局上频频发力。包括：今年年初，苏宁完成了对37家万达百货门店的全盘收购；以及6月份，收购家乐福中国80%的股权等。

　　从各个动作中，透露出苏宁对于智慧零售的“野心”，苏宁一直以来全力打造的全场景、全品类、全客群的智慧零售版图也已跃然纸上。

　　正如苏宁董事长张近东所说，未来零售必将是差异化的商品、人性化服务、智能化运营的智慧零售，就是场景互联网、本地互联网的零售，而苏宁的商业布局无疑正在向这一趋势靠拢。

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　　未来已来，苏宁亦将乘风而起！

　　“智慧零售不是终点，而是新的起点”。经过2年的探索与发现，苏宁“智慧零售”的战略更加明晰。为实现这个大目标，苏宁将坚定战略，砥砺前行，以引领之势，为零售业乃至中国经济实现高质量发展贡献力量，为更好满足人民美好生活需要而努力。

　　图片来源丨苏宁广场

　　作者丨李晓燕