古风音乐“出圈”记

　　

　　文/罗瑞红

　　“古风音乐”，近年来在各音乐榜单及短视频平台上长期占据热门位置。

　　与当年的《青花瓷》《东风破》为代表的“中国风”音乐作品不同，当下的“古风音乐”热主要受众为95后甚至00后。

　　在移动互联网的加持下，一个个基于“同好”而聚集的圈子逐步产生。

　　一个由中国“新新人类”组成的“古风亚文化圈”已然形成。

　　

　　影视、动漫、短视频带火“古风热”

　　最近大火的《陈情令》的国风也体现在配乐上。麻辣娱投记者了解到，不光推出了古风音乐专辑，陈情令官方还发起了用民乐乐器演奏古风音乐的“国风陈情令”活动，带起了一阵“古风热”。

　　近日，由河图、音频怪物等知名古风歌手参与的音乐朗诵辑《东京梦华录》在酷狗旗下5SING平台发起众筹活动，众筹开启1分钟筹集金额突破20万，当天破30万，第八天就提前完成了原定一个多月的计划目标。

　　抖音大火的古风歌曲《芒种》，被各种翻唱。与此同时，今年爱奇艺S级动漫巨制《大主宰》主题曲《主宰之名》也已正式上线。

　　从这些亮眼的数据中，我们也看到了古风音乐越来越受到大家的认可。

　　

　　太合音乐发展计划：延展古风群体

　　在不久前，太合音乐集团在北京举行年度新赏，展示了以“内容生产+版权发行+音乐演出”垂直一体化全产业链运作，以“音乐+科技”为发展模式，构建完善的多元化音乐生态策略。

　　太合音乐集团副总裁胡译友表示，“多样审美的厂牌矩阵让太合音乐集团成为真正的‘Home of Music’。今年，我们将触角延展到少年创作、二次元、古风、电子音乐等细分社会群体，这也是我们在内容方面的增长点，未来我们将着力推动青年文化发展”。

　　近年来，古风音乐颇有打破次元壁的趋势。越来越多的古风歌手登上主流舞台，音频怪物演唱了《老九门》的片尾曲《典狱司》，刘木子和贰婶参加了爱奇艺的综艺《国风美少年》。打开抖音，几乎划几下屏就能看到身穿汉服的少女轻盈走来，背景音乐是《红昭愿》《九张机》等爆红古风歌。

　　古风音乐的商业化进程

　　2016年是国风音乐迎来爆发式增长的一年。二次元概念被炒得火热，连带着国风也开始受到资本的青睐。许多社团都拿到融资，顺势转型成公司。以往社团对社团的友谊赛，变成了公司对公司的残酷竞争。

　　网红经济成了古风团体发展的另一引擎。在被称为直播元年的2016年，许多小型古风团体都赶上了直播的风口，迅速走红。比如在YY社区走红的“满汉全席”。满汉全席的成员都是男歌手，靠“纯男声”聚集了大批女粉丝，热度很高。一些古风歌手通过直播走红后，抱团发展，成立了直播公会。

　　经过十几年的发展，国风文化已经成为一门显学。大量数据可以证明——2016年，网易云音乐上国风音乐的播放量同比增长了374%，是平台上增速排名第二的音乐类型。在去年的互联网视听大会上，B站董事长陈睿也表示，B站国风兴趣圈层（国创、国风舞蹈、汉服等）的覆盖人数相比5年前增长了20倍以上。

　　

　　相比之下，古风音乐商业化的进程要慢得多。“古风粉丝年龄大多较小，消费能力一般。即使有钱，也更愿意把钱花在游戏上，因为快乐来得更直接一些。”汐音社的社长孙天宇说。汐音社是圈内最大的几家古风社团之一，在此基础上还成立了公司汐音文化。

　　就音乐行业的发展趋势来说，流行音乐和传统文化的结合最近两年是越来越密切了，相关的音乐团队发展也似乎越来越好。

　　比如脱胎于“墨明棋妙”的国风公司“米漫传媒”，据称“有近200位艺人”，“垄断了二次元古风市场”，先后把国风音乐会开到人民大会堂和鸟巢，自2017年完成了B轮融资，估值高达7亿。

　　力推“新乐府”的十三月，2015年也完成了A轮融资，近两年来发布了大量的融合了传统戏曲和流行音乐的作品。

　　虾米音乐的“寻光计划2”就力荐过一些高13格的古风作品，还搞了个古风版的宣传片。

　　

　　“出圈”的国风音乐

　　对于国风二次元而言，2019年是比较特殊的一年。

　　4月20日，由中国青少年新媒体协会主办，米漫传媒承办的“少年中国”国风音乐节暨“青年人最喜爱的国风音乐”颁奖典礼在南京江苏大剧院成功举办，这场关于国风的颁奖盛典意味着国风音乐由此开启了次元破壁的新发展路线。

　　7月26日，国漫《哪吒之魔童降世》仅用5天时间，累计票房已超过10亿元，超越《西游记之大圣归来》成为国产动画电影票房冠军。而这些案例无一不在证明着国风文化在不断扩大和被大众接受和认可。

　　7月27日，由米漫传媒、酷狗音乐联合主办、虎牙视频独家直播的华乐纪·2019国风音乐盛典在上海虹馆完美落幕。这场打破次元壁的音乐盛典，云集了二、三次元的实力唱将，将中国元素融入流行歌曲中，为观众带来了一场视听盛宴，成为时下音乐盛典中的“黑马”之一。

　　未来传统文化类古风音乐的用户群体一定会越来越大。有专业人士认为：以高质量内容获得圈内的认可，再通过核心的种子用户分享传播，自然能出圈。另一方面，很多团队也在研究和分析爆款古风歌，思考如何让更多人喜欢这类“严肃”的音乐。

　　

　　发挥平台优势，推动国乐“出圈”

　　目前，酷狗音乐已与环球、索尼、华纳、滚石、华研等唱片公司达成合作，建立了超3500万的正版音乐曲库，极大地满足用户对音乐多元口味的需求。其中，以传统国乐、民乐及古风音乐为代表的“中国风”日渐升温，用户需求逐渐扩大。对此，酷狗深挖国乐的文化故事，并为其搭建“唱台”，传播国乐的魅力。

　　在线上，酷狗启动“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”工程，将10余种地方戏曲进行建档数字化，涉198位大师、10137个曲目。同时，上线“2019中国原生民歌节”的一些列民歌、传统音乐等等活动，为戏曲、民歌、传统音乐搭建全新的“文化空间”。在线下，酷狗以新潮的方式演绎国乐和国风文化。

　　今年五月，酷狗再度携手萤火虫动漫，举办动漫音乐嘉年华，并围绕国风文化扩展“音乐+动漫”的跨界模式，推出Cosplay赛、短视频大赛等多样玩法。

　　结语：

　　近年来，随着大环境的发展，古风音乐也已经迎来真正意义上的改变，多元的作品风格，广泛的传播度，都加快了“古风”向“国风”转变的发展速度。

　　可以预见的是，随着产业的逐渐成熟，新一代原创音乐人正在纷纷加入国风音乐阵营，也让人们看到了未来华语音乐的发展方向，对比其他风格的流行音乐，国风音乐凭借其独特的音乐属性更能唤起国内的文化归属感，也逐渐成为一种国风文化不可或缺的表现形式。

　　（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）