1天之内，QQ、抖音相继推出“线上尬舞”，巨头201

　　玩音乐不如跳舞？舞蹈风口还未至，短视频平台们却已开始集体预判下一个潮流文化了。

　　一天之内，抖音、QQ两大平台都推出了“线上跳舞机”功能，简单的操作、有趣的互动降低了舞蹈的门槛，让“全民舞蹈”成为了可能。事实上，越来越多短视频平台开始押宝舞蹈。

　　一方面，明年各类舞蹈综艺相继推出，各家都在期待“舞蹈热”；另一方面，舞蹈覆盖人群广，加上通过产品功能降低门槛，有利于用户舞蹈内容产出，从而有利于平台形成舞蹈社区氛围。

　　更重要的是，谁抓住潮流文化，也就抓住了年轻用户。 但音乐短视频、嘻哈火了之后，舞蹈就一定能火吗？预判还是误判，还需要时间。

　　QQ、抖音上线“跳舞机”

　　“跳舞机”是大部分游乐园的标配，每次看到好看的小姐姐、小哥哥们站在上面，跟随着音乐以及屏幕的箭头指示舞动时，总让人跃跃欲试。但你有没有想过，不用出门，对着手机就可以来一次跳舞？

　　近日，腾讯qq和抖音直接把跳舞机搬到了线上，相继推出了新功能“高能舞室”和“尬舞机”。

　　打开抖音app之后，进入视频录制页面，“尬舞机”的入口以动态的形式飘在中间，十分显眼。首次体验会出现教程，提示用户需要将手机摆放至一定距离处，面对镜头，根据屏幕上的“人形轮廓”进行位置调整。

　　

　　接下来，就可以选择背景音乐，之后就跟着屏幕出现的动作跳动，系统也会根据动作的标准程度发出“perfect” 、“good”等音效。

　　在游戏结束后，会生成得分和排名，同时整个过程会自动生成一个短视频，可以发布到抖音上和保存到本地。

　　

　　至于QQ的“高能舞室”，在操作上也差不多，同样需要进行简单的身体部位识别，然后也是根据屏幕的指示进行相应的动作。

　　录制完成后，用户还可以对自己的视频进行回放观看，也可以进行涂鸦、音乐编辑操作。相比起来，抖音的尬舞视频似乎不能再进行编辑了。

　　

　　听起来是不是跟游乐园的“跳舞机”差不多？在体验之后，小红觉得除了需要将手机屏幕挪至一定距离、才能将身体各部位都识别，也就是对空间大小有要求之外，跳舞的体验还是很还原跳舞机的，而且难度不大，可以说老少皆宜。

　　“大晚上快被抖音的尬舞机笑死了”、“抖音 新出的尬舞机太适合我们老年人了”、“根本停不下来”......微博上已经有众多网友分享了自己的尬舞机短视频，相当魔性搞笑。

　　抖音一向以有趣的特效功能著称，在年轻人之中深受欢迎。而QQ也逐渐走向“年轻化”，只是毕竟作为社交平台，短视频的入口相对而言比较难找，更像是社交的辅助功能。

　　

　　不过，具有舞蹈功能的短视频平台并不只有抖音，还有美拍。在11月28日举行的美拍2018战略发布会上，美拍产品副总裁陈白先生就表示为舞蹈内容准备了两个新功能：舞蹈跟拍器和指尖魔法。目前，“舞蹈跟拍器”已经在安卓端上线。

　　该功能的入口在“拍摄-灵感库”之中，操作较之“尬舞机”会更加简单。选择背景音乐之后就进入了拍摄页面，左上角为自己的视频拍摄画面，大屏幕中会有专业舞者示意动作，可以选择节奏的速度。录制完成之后，显示的只有你自己的动作。

　　

　　可以说，抖音“尬舞机”和美拍“舞蹈跟拍器”的关键词都是模仿，难度都不大，能够大大降低用户学习跳舞的门槛，让热爱跳舞但不会跳舞的用户踏出第一步，从而找到乐趣。

　　由此可见，在2017年最后，短视频平台们似乎都把目光投向了“舞蹈”，而抖音和美拍显然走在了前列。

　　为何纷纷押宝舞蹈？

　　不久前，一张关于舞蹈综艺节目的图在网络上出现。小红看到，包括优酷、爱奇艺和腾讯视频等平台在内，明年都准备重金投入制作舞蹈类综艺节目。

　　

　　继今年夏天《中国有嘻哈》爆红之后，业内人士纷纷猜测舞蹈或将成为下一个风口。随着《中国有街舞》、《这！就是街舞》、《热血街舞团》等舞蹈综艺节目的相继问世，“舞蹈”的火热程度或许会远超想象。

　　而正如《中国有嘻哈》带起了一阵嘻哈热潮，这些舞蹈综艺节目或许也会让“舞蹈”成为下一个潮流方向，引发“全民舞蹈热”。有先见之明的短视频平台们，自然也不会放过这块大蛋糕。

　　

　　押宝舞蹈，其实对潮流文化的预判，都是为了让自己的产品更潮、更年轻，抓住95后新一代。对于美拍、抖音这样的产品来说，让年轻人觉得非常酷炫是很重要的，这也是社区氛围的重点所在。

　　此前，在美拍2018战略发布会上，美拍总共发布了三大战略，其中之一是“引领潮流文化”。而如何引领？陈白给出的答案便是“舞蹈”。

　　除了在平台上线两大舞蹈功能之外，美拍还签约了嘉禾舞社、RMBCrew、O-dog舞团等14家舞社，平台上聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社。除此之外，美拍还表示将推出“线下舞演计划”、“美拍舞蹈季活动”、“美拍千人导师计划”等活动，全方位建设舞蹈生态。

　　小红也了解到，12月14日，美拍在成都举办“美拍大学”活动。该活动以“舞蹈”为主题，超过100位极具影响力的美拍达人出席，其中超过80位是知名的舞蹈达人。

　　

　　舞蹈，可以说成为了美拍2018战略布局中最为关键的一个词。

　　另一方面，短视频平台在内容上也急需突破，有新的爆发点。

　　如今，短视频领域的内容可谓“百花齐放”。虽然搞笑、美食类短视频已经牢牢占据流量顶端，但舞蹈、母婴、旅游等垂直领域也开始涌现优秀内容，崛起速度飞快。

　　尤其是风口之下的舞蹈领域，本来就具有优质内容、互动参与性强等特点。当音乐短视频已经没有太多上升空间的时候，舞蹈或许能成为下一个爆发点。

　　但在传统认知里，没有受过专业训练的人似乎显得“有心无力”，难以踏入这个领域。复杂的动作、节奏感不强这些问题，让大多数人只能停留在观看的阶段。

　　

　　这就有点像之前修图软件没这么发达的时候，很少有人愿意主动拍摄及分享自己的照片。技术壁垒突破后，图片分享与社交类产品也迎来新的高峰。

　　如今，随着技术的进步，舞蹈功能就像是短视频平台开发的“修图功能”，让舞蹈真正成为全民娱乐的一种方式。这层墙纸一被捅破，面向的受众群体可谓相当之庞大，舞蹈社区氛围也随之形成。

　　“美拍让舞蹈对所有人来说都‘学得会、跳得来’。”毕业于四川音乐学院现代流行舞系，同时也是著名舞社“Hello Dance舞蹈工作室”的创始人黄潇这么说道。也就是说，舞蹈功能让“小众”走向“大众”，实现全民参与。

　　一个是趋势，一个是受众广泛——或许这正是为何短视频平台纷纷押宝舞蹈的原因。

　　产品赋能的新尝试

　　在业内人士看来，抖音的“尬舞机”也像是一种产品赋能的新尝试。而所谓产品赋能，就是通过产品功能和产品工具去赋予用户更多的玩法和权利。

　　从这个角度来看，“尬舞机”可谓是抖音通过上线舞蹈功能，为平台赋予新颖的“舞蹈玩法”，让用户能够拥有新的体验。这与之前上线的“直播”功能如出一辙，实际上都是增加了平台的多样化玩法。

　　

　　美拍也有一项产品赋能的尝试——“有戏”。这个功能就是嘻哈特效，融入了更多的音乐、表演元素，玩法更多，意在让会玩的年轻人玩得更嗨。在这之前，虽然美拍也不乏好看的特效，但一直显得中规中矩，而“有戏”无疑拓宽了平台的玩法。

　　小红犹记得，为了宣传这个功能，美拍请来了张艺兴录制“sheep舞”。据美拍公布的数据显示，该活动在 20 天内有超过 9000 名美拍用户参与，话题播放量超过 2.8 亿。明星效应再加上有趣的玩法，美拍“有戏”逐渐受到追捧。

　　

　　除了玩法，提供多样的变现方式也是产品赋能的方式之一。据了解，美拍、西瓜、快手等短视频平台都可以添加电商链接入口，让观众在看短视频之余还能实现购物。

　　不仅如此，淘宝短视频也在12月15日的“2017新网商峰会上”，重磅推荐了一款淘宝短视频变现神器——GO嗨。

　　据淘宝负责人沈子晗透露，这款拍摄工具将被植入在微淘里面，所有被平台授权开通GO嗨资格的人，可以直接点击进行拍摄。从目前的情况看，第一批的使用者是淘宝达人。

　　

　　如今，短视频产品可谓扎堆出现，琳琅满目。此前，也有美拍的头部短视频达人告诉小红，他每天至少会收到10个短视频平台的入驻邀请，对方承诺将会给予补贴及广告分成。“但很多都是没有听过的。”他表示很无奈，但也意识到平台之间的竞争相当激烈。

　　“抢人大战”、“抢内容大战”，这可以说是今年如火如荼的短视频战场上屡见不鲜的战术。但“抢完”之后，还要深耕平台生态。

　　无论是多么火爆的产品，都有自己的生命周期，关键是如何拓宽边界，从而延长周期，避免成为昙花一现的“现象级产品”。

　　所以，如何不断为产品赋能，提高核心竞争力，或许将成为平台之间竞争的关键所在。