6.5亿广告费！史上最贵网综，《热血街舞团》凭什么？

　　6.5亿！史上最贵网综节目来了！

　　近日，爱奇艺公布了其自制节目《热血街舞团》第一季的招商总额，这一数字也成为目前所有网综节目的招商金额之最。

　　其实早在2017年10月，vivo就已经拿下《热血街舞团》总冠名，百事可乐也成为《热血街舞团》的重要合作伙伴，只是当时未公布金额。

　　

　　据了解，《热血街舞团》是由《中国有嘻哈》原班人马倾力打造一档自制综艺节目，鹿晗、陈伟霆 、王嘉尔、宋茜加盟成为“热血召集人”， 节目旨在用最顶尖的编舞，为广大观众呈现最巅峰的街舞技术。

　　一档全新的网络综艺节目，竟然能够超越《奇葩说》《吐槽大会》等众多网综，成为史上最贵，《热血街舞团》吸引广告主的地方在哪里？

　　01

　　《中国有嘻哈》引爆，

　　网综进入“黄金时代”！

　　2017年，最火爆的网络综艺非《中国有嘻哈》莫属，它只用了一个夏天就让“嘻哈”这种小众文化火遍了全国。

　　《中国有嘻哈》到底有多火？据网络数据显示，前12期节目在爱奇艺上的总播放量接近30亿，节目短视频在微博上的播放量达到80亿次，覆盖社交人群高达7亿人次，均为全网第一。

　　

　　可以说，《中国有嘻哈》彻底引爆了网络综艺，带动了整个网络综艺行业进入了发展巅峰。

　　而从另一个方面也能够看出节目的火热，据了解，《中国有嘻哈》独家冠名1.2亿，联合赞助1亿，首席特约8千万，行业赞助5千万，指定产品3千万，作为一个新开播的节目，赞助费要卖5.4亿，真是闪闪惹人爱啊！想当年，《中国好声音》开播，第一季冠名费也不过6千万，第一季的全部广告收入也才3个亿而已。

　　2018年刚开年，优酷自制综艺《这！就是街舞》率先开播，上线几天后播放量就破亿，成为优酷18个月以来表现最好的自制节目。而在广告招商额方面，也卖出了天价，将近6个亿，创造了当时最高纪录。

　　

　　今年是“街舞元年”，除优酷《这！就是街舞》，爱奇艺《热血街舞团》外，腾讯视频《舞者24》也将加入角逐。随着网综在2017年的二次升级，今年将全面进入大片时代。

　　02

　　网综冠名费水涨船高，

　　电视综艺遇5亿天花板

　　2017年上半年，热门卫视共播出157档综艺节目，其中131档在网上播出，全网累计播放量超过485亿，综艺在网络端表现得如火如荼，电视端却遭遇整体性困局，收视比去年同期下滑严重。

　　而视频网站自制综艺数量也由去年的37部增长至69部，增幅达到86%，播放量由70亿增至165亿，增幅高达136%。

　　在冠名方面，《奔跑吧》和《奇葩说》作为两个领域中最典型的成功代表，前者保持 5 亿冠名费 " 天花板"，后者拿下 4 亿赞助，网综和电综之间的吸金力已经越来越接近。

　　1、电视综艺竞争激烈，5亿成冠名天花板

　　2015年-2016年是电视综艺的黄金时代，无论是收视率还是冠名费都是不断提高，从几千万到几个亿，也就一两年时间。

　　

　　但到了2017年，很明显的可以感觉到冠名费已经遭遇天花板，5亿已经是极限。主要原因有几个：第一个是热门综艺的收视在下滑，网综的崛起冲击。第二个是能承受上亿费用的广告主并不多，这些年都是些熟悉的身影，oppo、vivo、伊利、一叶子、韩束、加多宝等。第三个是广告主也变得理性起来，烟消云散之后，冠名效果并不如预期的好。

　　2、网综迎来春天，冠名费将持续上涨

　　随着《奇葩说》，《火星情报局》等热门综艺的爆红，网络综艺迎来了发展春天。据了解，在2017年，热门的几个综艺冠名费都跨国了1亿门槛，而《奇葩说》第四季，招商金额近4亿，这样的天文数字甚至是很多一线卫视的电视综艺都望尘莫及。

　　

　　2018年，从目前《这！就是街舞》和《热血街舞团》的招商情况来看，网络综艺行业的冠名招商都会显著提高。

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　　收视下滑，电视综艺寒冬已至

　　2017年对于综艺节目市场来说将是一个转折之年。许多老牌综艺收视率大幅下跌，难寻往日辉煌；大量综艺节目因故停播，有的甚至还遭遇全网下架，可以说很惨。

　　1、从收视上：平均收视率无一部过3%

　　2017年，上半年仅有0.8%的季播综艺平均收视率达到2%以上，收视率过3%的一部也没有。热门综艺《奔跑吧》仅有一期达到了3.2%，往年4%、5%的收视率都十分常见。

　　

　　湖南卫视的两档热门综艺《快乐大本营》多次跌出前3，《天天向上》经过换主持人、改版等彻底跌出前10，退为二线综艺节目。

　　昔日的爆款综艺《中国好声音》（现《中国新歌声》）第六季正是电视衰落的代表。总决赛被人遗忘，收视创历史最低值，未能产生一位具有影响力的选手。

　　2、从用户上：视频用户是有线电视用户的2倍多

　　2017年上半年中国有线电视订户减至2.5亿，而在线视频服务用户却已增加至5.65亿，相差达到2倍多，随着移动互联网的深入发展，互联网用户只会越来越多，《明日之子》总监制马昊就坦言：“电视上做选秀，越来越难了，未来的选秀只在互联网，因为年轻人都在这。”

　　3、从政策上：限韩、限娱、限娃影响大

　　政策收紧也是电视综艺衰落的一种重要原因，限韩令、限娱令接连出台，让很多综艺蒙上一层阴影。

　　《爸爸去哪儿》第四季开始由于政策原因，只能转战在芒果TV播放；《极限挑战》被彻底叫停，陷入死局。

　　

　　当然，政策对于电视和网络视频是一视同仁的，随着网络视频的火爆，未来也一样会受到管控，只是说可以提前预知而已。

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　　6.5亿贵不贵？

　　广告主能赚回来吗？

　　《热血街舞团》的招商费用为6.5个亿，冠名费预计4-5个亿，基本和最热门的几档电视综艺无差别了，vivo这次也是下了大血本。那vivo能赚回来吗？

　　我们来看看《中国有嘻哈》的广告商的数据，花了1.2亿冠名费的农夫山泉：“在知名度上，《中国有嘻哈》给维他命水带来了2000%以上的提升，销量也有很大的提高。”

　　

　　不止农夫山泉，选吴亦凡作代言人、同时做了《嘻哈》首席特约的麦当劳，在《嘻哈》走红后连续加码的小米，抖音APP、雪佛兰等品牌，针对《嘻哈》的内容和选手，分别做了一系列营销活动，关注度颇高。“我们的所有金主都是溢出的”，爱奇艺副总裁陈潇满意的说。

　　所有，VIVO这次敢砸重金押注《热血街舞团》，主要从几个方面做了考虑：

　　1、流量风口必须抓！2018年一定是视频网站的综艺流量风口（主要是优酷、爱奇艺、腾讯视频），就好比2014年-2015年，各大卫视正处于一个综艺节目的流量风口，《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等热门节目崛起，冠名费用不算高，但是曝光率相当高。

　　2、互联网视频用户量在不断的提高，未来互联网用户至少是有线电视用户的五六倍。目前，互联网视频用户，60%以上都是90后，这也正是vivo的主流消费人群，非常契合。

　　3、网综的灵活性，决定了它不拘泥于原定的45分钟-60分钟单期的内容。后期做一个半小时都很正常，流量远超预期，故事量和丰富程度也摆在那里。

　　4、《热血街舞团》由《中国有嘻哈》原班人马打造，有了前面的成功经验，相信这档节目也极大可能获得成功。

　　5、可选的热门网综只会越来越少，先发优势很重要。中国有BAT三座互联网大山，而在互联网视频领域，也形成了三巨头：优酷（阿里巴巴）、爱奇艺（百度）、腾讯视频（腾讯），他们有背景、有流量、有资金，未来三大互联网视频巨头将会占据90%以上的流量。所以，抢先别的品牌一步，也就能取得更好的传播效果，甚至是省钱，因为热门综艺的冠名费只会随着热播而不断攀升。

　　从开年上线的节目表现情况来看，2018年将会是网络综艺的爆发年，用户量、收视率、节目创新等等一系列因素，将支撑网综快速向前发展。

　　因此，从传播的角度来说，广告主们愿意花6.5亿的招商费用，其实是一个明智的选择。