马拉松跑无风感音乐节齐发力，美的空调打造圈层营销神来

　　通过马拉松跑、音乐节等跨界营销，美的空调向市场、用户直观地展现出科技感产品、高品质服务等产业价值的综合实力。

　　荀玉||撰稿

　　活力四射的啦啦队，点燃激情的赛道加油站，最享受的专属赛后服务区……近日，3万名马拉松跑者，开启了他们的2019西安国际马拉松之旅；场下，沿途的每一个角落都布满了美的熊小美身影。

　　在这里，你看不到一个传统家电企业的高冷、威严、古板，而是以年轻、科技、动感、激情、美善等年轻而有活力的形象深入人心。这正是近年来美的空调打造"圈层营销"，贴近用户、满足用户、影响用户的一次系统性变革。

　　这并非首次，从重庆、武汉、广州、西安……近几年，凡是有马拉松的城市，几乎都成为美的空调"攻城略地"的目标。但是，美的空调助威马拉松年年有，助威的花样却年年不一样。不同与以往、其他品牌的硬性广告赞助，美的空调结合当地城市特点不仅深入与跑者、消费者来一场近距离、无风感的互动，而且直接参与了赛事全过程中的相关环节，以贴心服务代替有距离感的广告，让品牌对参赛选手触达，从眼睛看到转变为亲身感受到。

　　上午的西安国际马拉松热度还未消散，晚上美的空调无风音乐节又奏起了美妙的乐章，久久回荡在长安城内。在这里，有国风舞蹈梦回大唐盛世，又有电子乐队、唱作人等为原创音乐注入新的活力。这一场音乐会，让沉浸于赛后紧张状态的跑者在舒适的环境、优美的音乐中渐渐放松了下来。

　　美的无风感空调为跑者加油助威，也为原创音乐人筑梦之旅保驾护航。一场马拉松赛事，一场无风音乐节，这一路从深圳、广州，深入上海、成都，奔入北京、石家庄、银川等各大城市。可以说，美的空调掀起的不只是制造自身品牌年轻化的时尚热潮，而是掀起空调产品"软实力"的消费风潮。

　　去年以来，赞助马拉松赛事并组织几十场城市热跑赛、原创音乐大赛潮爆音乐圈、高校MIG电竞女团争霸赛搅动电竞圈、"爱在无风时"精品巡展以及"熊小美"IP形象的推出……美的空调在过去一年中在音乐、体育、游戏、动漫、艺术等七大维度深耕圈层经济，将美的无风感技术打造成为年度最具产品竞争力的大IP，并通过跨度大、碎片化的潮流玩法，将无风感元素高频地渗透入年轻消费群体喜爱的场景之中，与年轻群体构建起无阻碍的沟通和对话，开辟出传统家电行业跨界营销的新思路。

　　摒弃传统就产品言产品的导购模式，近年来美的空调将产品力打造成一个个关键词，简单有效的直击用户痛点，搭配七大圈层的品牌元素渗透，有效输出美的空调产品的核心竞争力，用科技创新的魅力实现圈层经济的有效转化，快速抓取年轻群体的痛点和兴趣点。

　　通过马拉松跑、音乐节等跨界营销，美的空调不仅向市场、用户直观地展现出科技感产品、高品质服务等产业价值的强大实力。关键是充分释放营销变革信号、品牌年轻因子，进一步让企业与市场、品牌与用户之间的消费距离越来越短！

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