一首儿歌唱出2.3亿元的大生意

　　不少人可能还记得，2012年火遍全球的韩国流行单曲《江南Style》。最近，一首由韩国教育初创企业制作的名为《鲨鱼宝宝》的英文儿歌同样风靡世界，在全球最大视频网站上的点击量已经突破25亿，衍生出来的玩具、文具等周边产品同样很受欢迎。

　　《鲨鱼宝宝》歌曲的长度仅有大约100秒，描述了生活在大海里的鲨鱼一家子的有趣故事。它不仅在韩国家喻户晓，还通过互联网的传播在海外走红。自从发布到全球最大的视频网站至今，累计点击量日渐接近《江南Style》。

　　随着《鲨鱼宝宝》的走红，里面的动画角色的商业价值也被充分挖掘出来。一家卖场里面，就销售着由鲨鱼一家子和碰碰狐衍生出来的大量周边产品。

　　碰碰狐和鲨鱼一家子都是由韩国同一家教育初创企业创作。目前企业通过自主开发和授权，已经推出2000多种《鲨鱼宝宝》周边产品，种类覆盖玩具、文具、服装和生活用品等。以这款会唱歌的碰碰狐毛绒玩具为例，虽然定价将近4万韩元、约合人民币235元，但是去年在线下卖场的销量却达到了8万个。

　　《鲨鱼宝宝》的故事还被企业设计成音乐剧搬上了舞台，在全球多个城市巡回演出。通过这些精心设计的商品和文化产品，企业不仅放大、突出了鲨鱼一家子的可爱形象，反过来又促进了《鲨鱼宝宝》儿歌的传播。

　　目前《鲨鱼宝宝》一共被制作成了11种不同语言、上百个不同风格的版本，在全球多家视频网站上投放，都收获了不错的点击量。《鲨鱼宝宝》系列视频能够取得这样的成功绝非偶然，这与背后创作团队持续的创新和努力密不可分。

　　《鲨鱼宝宝》创作团队来自韩国教育初创企业“智慧学习”。“智慧学习”成立于2010年，至今已经开发出数百首脍炙人口的儿歌。歌曲风格都比较类似，就是用节拍强、曲调活泼的音乐，搭配上色彩鲜明的动画场景。

　　企业负责人说，他们一开始就决定面向快节奏互联网时代的儿童，打造出这个群体专属的流行文化产品。企业的三名创始人都是互联网出身，十分了解持续吸引关注度的重要性。为此，他们还以儿歌为基础，开发了手机游戏、教育应用程序等线上产品，最近还开通了收费电视频道。

　　去年“智慧学习”的营业收入达到了400亿韩元，约合人民币2.3亿元，同比增长40%。其中数字产品的销售占到了7成左右，其余则来自周边产品销售等。今年企业还计划推出更多类型的儿歌，把目标客户群的年龄段从1-5岁扩大到1-7岁。同时通过与全球流媒体平台、科技巨头合作等方式，进一步拓展海外市场。