《热血街舞团》首条创意中插：融合的冲突感讲述梦想之暖

　　上周播出的《热血街舞团》第五期节目，选手们闯过一轮激烈的淘汰厮杀后，未及喘息，就开始为即将到来的齐舞对决而疲态尽露。此时观众的内心也随之起伏，弹幕中很多观众认为赛制非常紧张。

　　让人意想不到的是，此时节目画面一转，进入了舞者杨凯的solo时间，观众紧绷的神经得到了舒缓，心甘情愿的被拉入了一个温暖而有力量的世界中。

　　《百度有钱花》创意中插故事

　　两种情绪间的情节冲突切换，恰恰是爱奇艺在当期节目中，为全新的品牌创意中插故事选定的播放节点。舞者杨凯和百度有钱花，在一个恰当的时刻，讲出自己的故事。创造了一种融合的冲突感，不破坏节目节奏，给观众提供了一个最容易进入舞者故事的氛围，让大家能够好好地看故事。

　　对立会产生边界，融合能力至关重要

　　

　　独白响起，故事开始，杨凯在练习地板旋转动作时，出现失误，透过画面，观众感受到杨凯的痛感。但杨凯说，没有不能打破的条条框框，重点是你敢不敢，这个问题让观众产生了共情，开始置身于剧情。

　　接下来画面节奏加快，杨凯干净利落的动作把先前的阴霾扫尽，场景从阴暗逼仄的地下通道转入地上。随着“不服输”的独白，观众的情绪转为亢奋，然后新的问题出现“经济跟不上，真的是习以为常”，杨凯无奈的敲了敲酸痛的大腿。

　　这种表现手法有点类似于电影中的多线条叙事，让观者的情绪一直处于变化中。

　　采用这样的叙事手段，是有深意的。一份基于1000多名青年群体的调查结果显示，消费者更加推崇与品牌间建立个性化的联系，强调信任与真实，他们不希望自己只是匿名用户，而是希望品牌能够把他们看成具体的个人，并予以尊重。

　　杨凯演绎的故事，正是站在了真实讲述者的立场。讲述人情绪是不断变化的，体现在画面上就是明与暗的切换。这让观众能够很自然的跟随杨凯的情绪，进入他的内心世界，当然这也是爱奇艺又一次运用了融合的冲突感。

　　

　　跳Breaking要比其他人付出更多努力，甚至随时面临意外伤害。但杨凯说，他会一直跳下去，坚定且自信。画面节奏又一次加快，后期用文字把杨凯多年来创造的成就一一展示，观众此时豁然开朗，悬着的心稳稳地放下，在杨凯的故事里也获得了对自己的期许。

　　那么杨凯到底是如何熬过艰难的时刻呢？揭晓这个答案的并不是杨凯，他只表示梦想没有不景气的时候，百度有钱花的品牌音给出了答案：让每个梦想有钱花。

　　这种品牌诉求的表现手法如果变换一个场景，会令观众尴尬。讲述有关梦想的故事时，品牌突然出现会打破平衡，但百度有钱花的slogan却融入的刚刚好，爱奇艺把融合的冲突感发挥到了极致。

　　细心的观众会发现，品牌slogan并不是通过杨凯的口说出，毕竟杨凯跟所有观看故事的观众一样，是问题的亲临者，并没有解决问题的能力。此时品牌作为第三人物进入故事中，告诉大家，我们的愿景是让每个梦想有钱花，为大家解决了问题，也把自己的品牌自然的融入进去，可谓手法绝妙。

　　

　　会讲故事的创意中插，更能深入人心

　　熟悉爱奇艺的观众都很清楚，爱奇艺极度擅长用“融合的冲突感”来表现品牌中插内容。比如《奇葩说》会在辩手严肃的讨论社会话题，气氛紧张时，插入一段诙谐的品牌口播，让观众在紧张中获得暂时的舒缓，接下来会更好的进入节目话题。

　　《偶像练习生》的品牌中插更加直接，用选手个人福利时间的方式来呈现，采用色系相同的背景，以及节目周边服务来融合与节目主题冲突的品牌诉求。

　　而《热血街舞团》的品牌定制中插故事，则无疑是把这种手法推向了前所未有的高度。

　　深入分析会发现，这完全得益于爱奇艺的思维拓宽。过往的综艺节目，定制中插内容的根基是节目内容，而《热血街舞团》则把中插内容独立于节目内容之外。这是一种冒险行为，很容易破坏节目的节奏，所以其他的视频平台不愿意进行尝试，但爱奇艺并没有因此裹足不前。毕竟行业的创新总要有人来做，等着别家做出尝试，自己嚼人家吃剩下的，不是爱奇艺的风格。

　　多年的品牌商业创新经验，给爱奇艺提供了思考的切入点：如果以品牌诉求为主，就要熟知观众的喜好，听故事恰好是各个年龄层的观众都热衷的行为。

　　科学证明，面对一张堆满数字、表格和术语的PPT，大脑中只有语言分区被激活，其他一片死寂。如果是一个故事，不管是一本小说、一篇特写、一部电影，还是仅仅是朋友描述的一次经历，大脑里则是另一番景象：所有故事元素涉及到的感官区域都被调动起来。

　　同样的数据和信息，如果用讲故事的方式去传达和呈现，人们可以记住65-70%。如果这个广告故事的主人公就是节目的主人公，结果可想而知，一定是既符合节目节奏，又契合品牌诉求。虽然二者彼此矛盾，但故事让他们获得了融合。结果是有目共睹的，爱奇艺成功了，把品牌定制创意中插带进了一个全新的高度。

　　据了解，百度有钱花创意中插故事只是《热血街舞团》系列品牌定制中插的其中之一。而接下来的每一期节目中，都会融合一个品牌的中插故事，它们分别有着不同的叙述手法和表现形式，每一支都是一部让人欲罢不能的创意短片。单凭想象很难感知他们的魅力，所以我们只能跟随者节目的播出进度，慢慢解开内心的好奇与期待了。

　　小编了解到，接下来会有QQ炫舞和微博等品牌出现在创意中插中，从内容来看，接下来的中插故事会有更胜一筹的表现，他们又将如何运用融合的冲突感、讲述怎样不同风格的故事，你能猜到吗？欢迎在下方留言与小编互动。