盘点《这！就是街舞》第一、二季中的广告投放：要潮就要

　　2018年被称为街舞元年，灿星传媒+优酷+天猫+阿里大文娱矩阵携6亿宣推资源，打造了超级网综《这！就是街舞》，在口碑与收视双丰收的情况下次年播出同样优秀的第二季。如此受资本青睐，当然是因为有吸金能力，而广告投放是重要的内容营销方式之一。那么今天笔者和大家聊一聊关于广告投放的事情，希望大家看完能有所收获。

　　播放平台

　　首先给大家介绍一下笔者发现的综艺节目中广告主要投放方式，已按个人理解分类。由于未从事广告行业，如有勘误请给笔者留言：

　　广告冠名（在宣传节目时必须声明冠名商）贴片广告（分视频及图片，一般出现在片头片尾，暂停视频时有暂停广告，可以关闭，点击后会跳转该品牌营销页面）角标广告（出现在视频四角，有静态和动态）覆盖广告（短时间出现在视频中，像字幕，会遮挡部分画面，一般是场景植入）插播广告（主持人或者选手口诉广告词花式报幕，或者近年较火的创意中插）

　　学会辨认了吗

　　我们以普通用户的观看行为举例：

　　优酷独播，平台内搜索观看后会在视频下方弹出提示“可试看6分钟，开通VIP会员”，这是平台广告；视频右上方是YOUKU角标广告及独播水印；某叶子独家冠名播出，某音独家赞助播出、某猫互动支持念白+视频这一段是片头广告；赛博朋克风格的CG过场有YOUKU的Logo，属于植入广告；

　　赛博朋克风格

　　海选街道的店铺以广告主名字来命名、装饰，是物美背景植入广告；导演念白 “欢迎来到某叶子，这就是街舞”，属于品牌定制报幕（口播广告）；突然有事点击了暂停，视频中央出现的是暂停广告，也属于贴片广告；继续看视频，一个赛点结束时会有创意中插广告，也就是大家喜闻乐见的选手结合广告商的产品卖点进行表演，精彩广告常常出自其中。

　　截取自视频，这是粗暴的广告，不是精彩

　　好了，能坚持看到这里的朋友们相信已经对综艺广告有了一定的认知，本期笔者的标题是“要潮就要花钱”。第一季第二集就有选手+队长宣传广告片，四位导师及部分选手询问“你觉得什么是街舞”+赛博朋克风的调色及街舞场景十分酷炫，也显得有格调，与众不同。

　　广告商金主们之所以钟情于街舞综艺，自然是有利可图。美妆、酒水、短视频、数码产品等瞄准的是年轻人市场，而街舞文化属于小众文化，符合年轻人的口味。在节目中多维度投放广告需重视的是节目和品牌的结合度和影响力，从而提升网友从视频观看者到产品消费者的转化率。

　　点击后会跳转品牌营销页面

　　本来笔者打算把两季的创意中插广告进行完整盘点，但是一则时间有限；二则没什么粉丝，每篇都有人收藏（最多一篇有一百多个收藏）但点赞和评论都很少，渐渐失去码字动力……如果有网友看完觉得还可以，请关注点赞转发，您的支持是我最大的动力。

　　原创不易，如有勘误，可留言说明，谢谢！