从《有嘻哈》《偶练》到《热血街舞团》爱奇艺完成青年流

　　文 | 林不二子

　　从正式官宣到总决赛的播出，《热血街舞团》历时8个月，小众文化的又一击重拳。

　　昨晚，《热血街舞团》这档备受关注的网综，最终以钢王战队的夺冠完美收官，当晚，“热血街舞团”微博话题实现160.5亿次阅读与5202.3万的讨论度。作为一档围绕“街舞”题材的综艺节目，《热血街舞团》不仅让我们记住了众多优秀舞者的名字，也推动了街舞上下游行业的发展。

　　

　　可以说，自从爱奇艺提出了“超级网综”概念并坚定执行后，这些大投入、大制作的综艺，就不再是单纯为大众提供娱乐的内容，而是通过大流量的聚合，与连续不断的内容产出，变成了一个让观众、参与者、品牌方与视频平台实现共赢的媒介渠道，实现了“内容即渠道”的转变。

　　又一次对年轻人出击的“重拳”

　　2018上半年，爱奇艺推出了多部重量级的网络综艺，搜索各方数据，不难发现深耕街舞垂直文化，看上去偏“慢热”的《热血街舞团》成功抓住了年轻人的心，进入了头部网综之列。

　　首先从百度指数上来看，随着节目的不断播出，节目的相关搜索不断攀升，在第十一期播出后，其百度指数达到了峰值。同时《热血街舞团》也得到了《人民日报海外版》的称赞，表示节目的播出与线下活动真正让街舞进入了百姓生活。

　　

　　另外从社交网络话题度来看，《热血街舞团》的微信指数也在进入5月后实现快速增长，而到了第十一期播出时微信指数已达到304万，可以说随着相关话题的不断发酵，《热血街舞团》在社交网络中也成为了极具话题性的内容。

　　而《热血街舞团》能够实现后期爆发，也与其打动了年轻人这一核心群体有关。根据爱奇艺节目播出下方的数据呈现，《热血街舞团》1-17岁观众占比15%，18-30岁观众占比62%，相当于90、00后观众整体达77%，且女性观众与男性观众的占比为55:45，是真正穿透了整个年轻人群体的。

　　

　　目前网剧、网综等娱乐内容的受众以女性为主，女性用户的占比往往远大于男性，但《热血街舞团》观众的男女比例相差不多，是真正既吸引了主要观众群体又能拉动男性关注的节目。

　　因此读娱君认为，《热血街舞团》是对90后、00后整个群体都吸引力极强的节目，足以进入了2018上半年头部网综行列。

　　那么《热血街舞团》对年轻人的吸引力从何而来？这就与爱奇艺在制作超级网综上的整体思路相关。去年爱奇艺掏出了《中国有嘻哈》这样的黑马“武器”之后，就把创新作为了自制“超级网综”的核心，在题材、模式、营销等多角度都在不断探索创新。

　　《热血街舞团》除了以“街舞”这个此前没被开发的舞蹈类细分角度切入外，在模式上也创新了以厂牌团体化竞争的形式，同时在营销上，其也打造了独特的“创意口播”广告，比如苏恋雅的那段时长1分钟的“街舞+科技视觉元素+品牌呈现”的创意口播广告，一经亮相就惊艳了大众。

　　

　　年轻人都喜欢新的东西，新鲜的内容、有趣的玩法都是吸引年轻人关注的法宝，《热血街舞团》深知这一点，因此在内容生产与传播上，都在不断拥抱年轻人思维，站在年轻人的角度去思考如何创造，这才是其能不断打造爆款内容的核心原因。

　　从好内容到好的价值观与好的商业回报

　　前文也说了，现在是一个“内容即渠道”的时代，这也是以“内容为王”为基础衍生出来的现状，在内容优质的前提下，其所具有的价值就不再只是为大众提供娱乐，在价值观上的引导与商业价值的回报都不容小觑。

　　《中国有嘻哈》的出现，激活了此前一直在地下发展的说唱行业，但更重要的是，它在年轻人中提倡了一个全新的正能量价值观——保持真实、坚持Real，这也是当下年轻人最需要具备的素质，只有具备了这些素质才有创新、创造的可能，因此《中国有嘻哈》传播的价值观其实有更宏大的意义。

　　当然，《热血街舞团》也同样引发了大众对街舞这个小众文化的关注，像苏恋雅、Young-G等大批选手，也凭借节目中的优异表现和鲜明个性，成为了社交媒体上的新一代青年意见领袖。从街舞产业来看，不少舞蹈厂牌的咨询者数量也呈现了增长趋势，舞者、编舞的商业价值也得到了提高。而《热血街舞团》输出的价值观，也同样对年轻人极具启发。

　　

　　《热血街舞团》中强调“热血”与“团魂”的价值观，正符合当下年轻人的精神风貌。所谓“热血”就是对事物充满热情，有奋斗的动力，而“团魂”强调的则是友情与合作，年轻人恰好是需要满怀斗志、珍惜友情、团结合作来共同前行的，因此《热血街舞团》对年轻人的影响，也不仅仅是让街舞成为一种生活方式，同时也在鼓励年轻人勇敢去做、去追求，这无疑是另外一种角度的酷。

　　

　　用优质内容吸引年轻人关注，以正能量价值观赢得年轻人好感，《热血街舞团》及一众爱奇艺超级网综，已经成为了青年流量市场的头部入口，在这样的背景下，这些网综的商业回报自然也非常可观。

　　目前《热血街舞团》6.5亿的招商额已经突破了网综招商记录，爱奇艺另外一部超级网综《偶像练习生》也有高达3亿的招商，这都足以证明了头部网综的商业价值。去年，在爱奇艺放出要做一档街舞类节目的消息之初，就有十多家品牌商表达了强烈的合作意愿，这也表明了品牌商们对爱奇艺超级网综影响力的认可。

　　

　　由于《热血街舞团》对年轻人的吸引力，以及节目IP传递的潮流、时尚、酷的气质，这次参与《热血街舞团》赞助的商家多是以年轻人为主要受众的品牌，比如vivo、百事可乐、炫迈口香糖等，通过创意融合到《热血街舞团》的内容中实现品牌无缝宣传。

　　在卫视综艺时代，品牌商、广告主的植入往往都是硬植，且很少考虑品牌调性，这就导致转化效率低下，而随着网综时代的到来，品牌商可以通过选择与自身品牌气质相近的内容赞助，来实现广告内容的精准触达，比如百事可乐的主题深蓝色，在融入到《热血街舞团》中后就有了更酷的气质，这也有利于其树立在年轻人中的好感。

　　其实从品牌商角度出发，有了互联网内容方的介入，现在确实有了更好的营销环境，虽然分众效应明显，但也更有利于传播的高效。在年轻人娱乐碎片化阵营中，有像抖音这样的产品来消化较低预算的品牌营销，而像爱奇艺超级网综这类用户时间占比较长，且有明显气质与高强度吸引力的平台，则承载了不少知名品牌的头部预算，让广告主们可以针对不同产品线策划不同的宣传策略。

　　而对于爱奇艺这样的平台来说，能够持续不断的生产优质内容，保持对年轻人群体的吸引力，则也在一定程度保证了良好的商业收益，而这也将进一步鞭策视频平台在好内容上继续做创新，在与年轻人的互动上搞创造。

　　成为青年流量收割机

　　其实，爱奇艺从2017年的《中国有嘻哈》，到2018年的《偶像练习生》《热血街舞团》，就不难看出其对青年文化的关注和深刻理解，而现在还未播出的《中国新说唱》微博粉丝就已经达到10万，可见年轻人对爱奇艺品牌认可度之高是超出想象的。

　　

　　这也是因为爱奇艺超级网综的表现，从未让年轻观众失望，就连以机甲格斗这类更加小众题材的《机器人争霸》，也能收获单集上亿的播放量，可以说爱奇艺已经成为了青年流量的收割机。

　　已经具备不断挖掘青年流量能力的爱奇艺，未来也将会以优质的网综、网剧内容，来吸引年轻人，引导年轻人的正向价值观，同时与品牌商们继续打造充满创意的营销案例，持续“捕获”年轻用户的心。

　　就像爱奇艺副总裁车澈说的那样，《热血街舞团》6.5亿的招商不是天花板，而是一个新的开始。随着爱奇艺持续发现年轻人的喜爱，用创新创造的方法论引领青年文化的潮流，其也注定会成为青年文化的娱乐平台领头人。

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