韩后颜值赞助《这就是街舞2》，3秒打动年轻圈层

　　熟悉各大综艺的朋友或许知道，在我国综艺市场素有火不过两季的铁律，许多优质综艺通常都无法延续第一季的辉煌，从第二季便开始走下坡路。近年来，台综网综混战，各类原创综艺不断为观众带来更多的新鲜感，而综N代们想要保持节目的影响力，继续强化节目的精神内核，除了强大的嘉宾阵容之外，优秀的剪辑、赛制、内容等各个方面都必须要展现出更多的惊喜。

　　在这样竞争激烈的大环境下，优酷的自制网综《这就是街舞2》却打破了综二代的魔咒，保持着第一季的高人气，甚至有些青出于蓝而胜于蓝的架势。

　　

　　回首今年5月，《这就是街舞2》与大众的第一次见面，由四大明星队长+街舞圈内的大神舞者组成的神仙阵容让节目备受关注。豆瓣开分9.6分，最高9.7分，蝉联九周［国内一周口碑综艺榜］第一；截至第八期，累计产生全网热搜235个，其中微博热搜65个，热搜人气值1.9亿。微博相关话题阅读量增长234亿，微博全站视频播放量31亿。值得一提的是，在众多街舞爱好者中，最疯狂的一位用户观看《这就是街舞2》的时长达到了135小时，相当于每周至少3刷免费版，2刷会员版！

　　可见无论是从口碑还是话题度来说都获得了巨大的成功，向赞助商和观众交出了一份满意的答卷。而最后一期的总决赛，刚刚在上海旗忠森林网球中心录制完成，《这就是街舞2》也成为了首个在万人体育馆举办决赛的网综。从录制现场到演出现场，从场内节目植入到场外品牌体验式展台，此次节目录制的活动化成为了阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点。

　　据悉，节目得到超30个国内外一线品牌的青睐，刷新优酷综艺品牌合作纪录，同时节目通过阿里鱼衍生品独家授权品牌数也创新高，成为综艺吸金风向标。

　　而护肤品牌韩后作为《这就是街舞2》的颜值赞助商，它在节目播出期间的表现也是可圈可点，值得营销人关注和学习。

　　“圈”走热门选手，诠释年轻态度

　　毫无疑问，选手代表着一个节目的精神内核，而热门人气选手往往是节目除了明星嘉宾以外的流量担当。为了更加深度植入节目，展现品牌年轻化的形象，韩后在《这就是街舞2》期间签约了唱跳颜俱佳的选手刘雨昕成为韩后街舞颜值官，并捆绑热门选手三儿、阿K、叶音、胤儿、waiwai等利用创意中插等形式，多角度为观众种草产品韩后3秒精华。

　　

　　同时，韩后还邀请高颜值女选手waiwai参与韩后《好精华 3秒吸收》巡回路演活动并成为屈臣氏1日店长，在线下与粉丝近距离互动，为品牌带来直接的销售转化。

　　

　　这一创举让人气选手化身为行走的美妆种草机，顺利建立起品牌与观众之间的纽带，并让产品信息自然的融入节目本身，赋能品牌更年轻化的基因。

　　推出定制产品，攻占粉丝心智

　　除了打造全新的品牌形象，在品牌借势热门综艺IP时，“带货”也是展现综艺节目影响力的一大表现。

　　在这个注意力稀缺的互联网环境下，韩后作为颜值赞助商，自然不会放过节目每一寸的带货力。除了在节目中针对节目观众发放商品卡权益，让观众边看边买以外；也特备定制了“街舞同款精华”，由此提升粉丝归属感，促成更多的转化购买。

　　

　　从产品曝光、产品种草、直到下单购买，韩后在《这就是街舞2》期间做到了一气呵成。在618期间，街舞定制款精华礼盒&面膜等产品在一分钟内就全部售罄，也足以证明品牌的各项实力！

　　从“街舞”到大众，出圈行动从未停止

　　自《这就是街舞》开始，街舞文化早已不再是一个小众圈层的喜好，通过第一季的影响力，街舞这种“简单张扬、个性鲜明”的舞种，不断的向三四线城市扩张，成为了众多青年心中潮流的代表文化。

　　随着《这就是街舞2》的播出，颜值赞助商韩后也不断的通过各种尝试，力求渗透街舞圈层并捕获更多年轻人的目光。

　　一场联合了全国各大街舞团体、街舞文化公众号的#韩后3秒精华show#挑战赛，不仅帮助韩后积累了众多来自素人的优质UGC内容，更助力韩后通过街舞文化走向更多普通人。

　　

　　而对于节目粉丝来说，赞助复活榜第一名选手上APP大屏&户外大屏的操作，助力选手人气的同时，也让品牌和选手一起在线下打响了知名度，颇有着通过“街舞”破圈之势。

　　在《这就是街舞2》播出的两个多月期间，韩后通过以上一系列营销动作，百度指数不断攀升，同比增长50%，主推产品韩后3秒精华也在节目播出期间，实现了销量指数级的增长，迎来了属于自己的高光时刻。而《这就是街舞》这一现象级IP也无疑成为了品牌心中与年轻人沟通的绝佳平台。

　　盛夏已经到来，随着《这就是街舞2》《长安十二时辰》的热播，优酷暑期战役早已敲响锣鼓。刚刚开播的《九州缥缈录》和由优酷重磅打造的中国首档乐队成长类音乐综艺《一起乐队吧》也初步展露出了不俗的商业潜力，将帮助更多的品牌在营销的道路上快人一步。