说唱、街舞齐上阵，为什么网综偏爱街头文化？

　　

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　　2018年第一季度的后半程，两档街舞节目先后开播，让整个春天都有着“不服来战”的天然傲气。去年火爆的《中国有嘻哈》让说唱一点点走向地上，而今年的《这！就是街舞》《热血街舞团》让更多人了解到街舞的魅力。不难发现，近两年街头文化在悄然复苏，获奖成为流行网综偏爱的题材，也许在说唱、街舞之后，街头篮球、滑板、DJ、涂鸦也将成为超级网综的策划首选。

　　爆款在前，有意而为之

　　去年暑期，一档《中国有嘻哈》的爆红，给诸多业内人士打了一剂强心针。说唱，这个比电音还要小众的题材竟然一而再、再而三的击中观众G点，而节目也是接连突破网播已有记录，毋庸置疑的坐上年度爆款网综“宝座”。

　　在《中国有嘻哈》收官之后，总导演车澈在微博发布了一条和国内诸多dancer的合照，并配文“也许你认识他们？中国有街舞”。很显然，网传的“中国有街舞”确实存在并且以导演放石锤的方式告诉观众这档节目已经处于正式筹备阶段。同年，爱奇艺的iJOY悦享会便公布了节目的官宣名称和概念海报以及两位热血召集人鹿晗和陈伟霆。

　　

　　而优酷在秋集推出“这”系列，其中便有以街舞为主题的《这！就是街舞》，之后便陆续官宣了其明星队长阵容易烊千玺、罗志祥、黄子韬、韩庚。与此之后，街舞成为这两家视频网站2018年第一季度正面对垒的S+级综艺。

　　当视频网站还处于前期筹备阶段的时候，北京卫视在2017年的11月17日首当其冲推出自己的街舞综艺《舞力觉醒》，不论从口碑还是播出反响来看，并未掀起水花。这一结果需要考虑的因素有很多，“政策限制、节目设定、舞台效果”

　　

　　不管是视频网站还是上星卫视，推出街舞类节目大都是“有意而为之”，这是《中国有嘻哈》给了“街头文化”爆款属性之后的必然趋势。当小众文化从嘻哈开始脱颖而出，当第一个吃螃蟹的爱奇艺收获颇丰之后给了更多从业者涉及小众文化的自信，而备受年轻人青睐的街头文化则成为流行网综的首选。

　　网播核心观众年龄层下移

　　杨伟东在2017年优酷秋季上曾表示，“网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖，成为行业创新的新引擎。”它可以成为更多年轻人喜爱事物的载体，用最新潮的节目形式和年轻人最喜爱的表达手法来呈现当下年轻人的状态并满足他们对节目的审美需求。

　　

　　2017年，中国在线视频用户年龄的分布为：18-24岁年龄段的用户占35.1%位居第一位，25-35岁年龄段及18岁以下年龄段的用户则以28.9%和17.5%的占比位列第二、三。而在去年《中国有嘻哈》的相关采访中陈伟曾介绍，爱奇艺目前的主要用户以35岁以下的年轻人为主。足以见得，互联网时代下，视频网站的核心用户是年轻人。

　　因此平台对于年轻受众的诉求是十分看重的，这也注定了节目的方向必须围绕新潮新鲜年轻有趣。

　　

　　优酷也在其十周年发布会时，将其slogan“世界都在看”改为“这世界很酷”，强调“酷”表明要迎合年轻人，而2017年可以说是其喊出年轻化口号的第一年。

　　不管是从大数据的分析来看，还是从各个网站的定位、布局的调整来观察，视频的主要核心用户一直以年轻人为主。3月中旬，腾讯视频、爱奇艺先后公开其最新会员数，分别为6259万和6010万，而优酷并未公布最新的会员数据，现已知数据为2016年底的3000万。

　　

　　当然，各个平台会员的年龄层次分布也同其各个平台的核心用户相同，大多为年轻人，早先就有网友调侃，“没有各大平台的会员，还怎么代表自己是年轻人”，在成长环境和消费习惯的影响下，他们更习惯在视频网站上观看自己喜欢的内容，也具备更加明显的互联网属性。

　　以“说唱”、“街舞”、“街头篮球”、“涂鸦”等作为关键词分别在微指数和百度指数上搜索，可以发现这些街头文化相关内容的涉及人群以19-24岁,25-34岁这两个年龄段为主，完美契合视频网站的核心用户年龄阶层。

　　

　　再加上视频网站核心用户年龄层的下移，让他们在内容创作上也更加偏爱年轻人的选择，不管是题材、质感，还是演员的选择上，都会根据其核心用户的喜好进行创作。这样一来，传统的歌唱、选秀、竞技类节目已然不能满足年轻一代的观赏需求，说唱、街舞这种并不大众的街头文化产物就变得新鲜而有意思，当然就更容易获得年轻一代的追捧。

　　嘻哈、街舞后，街头篮球、滑板等素材跃跃欲试

　　陈伟在《中国有嘻哈》当时的采访中曾介绍：“从判断市场的角度来讲，嘻哈文化这些年已经深入人心了。”那档节目，在去年盛夏掀起的狂潮就像是星星之火，烧起年轻人对潮流更深层次的挚爱。从当下年轻人的生活习惯中可以发现，不管是喜欢的服饰、音乐、事物还是种种，他们更热爱表达，更无所畏惧，这一单和街头文化的不服输、桀骜不驯的精神完美契合。

　　

　　在《中国有嘻哈》筹备期，总制片人陈伟、总导演车澈他们也不知道要做成一个怎样的节目，直到开播前的4个月才最终敲定。而当时面临的确实投资商一家又一家的撤资。显然大家都没有勇气去承担小众文化可能会带来的风险，当然，谁也没想到时隔半年，这档最初零冠名商的节目能成为年度爆款。

　　也正是因此为目前热播的《热血街舞团》打下了一个很扎实的基础，从之前的0冠名起步到如今的筹备期便有超6亿的投资注入，可见“嘻哈”带火了小众文化，带热了街头文化。从节目中的舞佳舞、X-crew等参赛舞团在国内街舞圈的名气，便可以了解到这档节目在前期付出过多少努力。

　　

　　而作为今年在综艺节目上发狠力的优酷来讲，《这！就是街舞》在前期筹备阶段用了大量的精力对选手的背景进行调研，“此举力图在节目中展现街舞文化积极向上的一面。”在节目中会看到被称为“中国街舞第一人”的黄景行，最具代表性的舞者杨文昊、韩宇、胡浩亮等优秀的舞者。

　　从嘻哈到街舞，街头文化在悄然复苏。这个在21世纪才深入传播到国内各大城市的街头文化，称为新时代潮人酷和时尚的象征。

　　

　　陈伟表示：“比如街头篮球、二次元、电竞、机器人格斗这一类只要是青年人喜欢的题材我们都会关注。”爱奇艺这一次选择街舞，主要还是基于对用户的精准把握，无论是说唱还是街舞，这些属于青少年范畴的题材和领域都是爱奇关注的方向。从“青少年”这一关键词中我们可以理解为，爱奇艺早已把00后最为自己做内容最为关注的对象。

　　当市场拥有一档爆款综艺作为基石，将会有越来越多的从业者关注街头文化这一领域。随着视频网站核心用户年龄层的逐步下移，00后，甚至是10后成为平台们的又一主攻对象，他们的喜爱直接影响到内容的选择，可想而知，街头文化备受流行网络综艺青睐早已在意料之中。

　　

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