红牛音乐学院的倒闭真相

　　

　　

　　4月初，在拥有20多年历史的红牛音乐学院倒闭后，一干音乐人和媒体涌入社交网站，纷纷哀悼这个由能量饮料公司赞助的音乐品牌的离世。

　　作为06级校友的Flying Lotus，就发推表达了自己对学院倒闭的悲伤情绪。07级的加拿大学员Hudson Mohawke则感叹道，这可能是仅有的一家由大型企业赞助的音乐或文化品牌的集大成者。独立音乐媒体The Quietus更是对它的存在大加赞赏，将其称作“一支反对由Spotify、YouTube等平台影响而成的个性化音乐和文化的解毒剂”。毕竟，在地下音乐加速商业化的浪潮中，红牛音乐学院反其道而行，让地下文化生态归于本质。

　　红牛音乐学院的消亡，反射出了企业赞助在当今音乐行业的尴尬位置。曾经，集音乐讲座、音乐节和研讨会为一身的红牛音乐学院，证明了只要合适的人被给予机会，就能带来影响和不同。自1998年以来，在德国营销和咨询机构Yadastar的帮助下，红牛音乐学院每年都会将一批年轻的优秀音乐人、制作人和DJ带到不同的城市。

　　

　　红牛电台

　　除此之外，Yadastar还为学员创办了一个大稿网站、一座基于流派的网络电台。在Yadastar的推动下，红牛创下了商业品牌与创意社区的最顶级合作案例，填补上了相关案例的空白。

　　需要清楚的是，红牛并不会彻底退出音乐行业。在月初的声明中，这家奥地利能量饮料巨头强调，它将会继续“为有前途的前沿艺术家提供支持”，但是通过其在各个国家或地区的卫星办公室而非总部。据了解，红牛音乐旗下Resident Advisor，将会继续开展业务。

　　另外，其旗下音乐代理公司目前正在一位base在美国西海岸的A&R总监，且更主流的红牛唱片将继续运营。独立于红牛学院的红牛音乐节，尽管纽约站目前正在紧锣密鼓的筹备中，但在官方的文字中，并未对它未来的命运进行任何提醒。

　　暂时还不清楚会有多少人因此而丢掉饭碗，更重要的是，红牛音乐学院史上那些珍贵典藏，面临的命运也未可知。红牛和Yadastar方面对拒绝对此发表任何评论，但据一位知情人，红牛电台此前曾希望能够获得更多预算，红牛的回应却是毫无情面的削减资金。究其原因，还是因为红牛电台一直以来都未赚钱。

　　要求更多预算却被无情打脸，这件事顶多只算是红牛学院倒闭的末微原因，但它关门大吉的最简单解释，最终还是与内部变动的时间节点脱不了干系。像任何事情一样，红牛和Yadastar间这场长达21年的合伙关系，也结束了。

　　

　　Flying Lotus

　　另一套推论其实也说得通，而这难免会与红牛自身的命运扯上关系。到了5月20日，红牛老板Dietrich Mateschitz将会迎来他的第75个生日，但一个残酷的现实却是，年迈的他并没有任何合适的继任者，他仅有的孩子Mark Mateschitz，只有20来岁。

　　考虑到一家私人企业可能会因此而遭遇的骚乱，将那些资产负债表上看似不理想的数据剔掉，将能有效打压到内部那些存有异心的人。尤其考虑到舆论对于含糖饮料的担忧越来越密集，担心它是否会变成另一个版本的烟草时，红牛不可能永远躺在功劳簿上吃老本。

　　因受到麦迪逊大道在内容营销上的启发，红牛一直都想通过创造一种新的故事讲述方式，去吸引新的潜在消费者。随着红牛音乐学院的出现，和它在音乐人与音乐爱好者之间的发迹，音乐帮助红牛在内容营销上更加细致入微。

　　2017年，在谈到音乐资助话题时，Yadastar的联合创始人Many Ameri道出了自己心目中的红牛音乐学院的未来。第一部分是深入到线下，即通过在全球范围自建录音棚的方式，与当地的创意社区实现互动。第二部分则是在不同的艺术家间构建一个可持续的网络。“当我们离开的时候，将会有一个新的架构从这些相互合作的人中出现，之后他们会继续让这个网络茁壮成长下去。”

　　但红牛音乐学院的戛然而止，不仅让Ameri的愿望落空，还为品牌与艺术的大胆合作尝试画上了一个时代的句号。

　　

　　点开以下标题阅读更多内容：

　　

　　小鹿角APP——音娱产业数据终端

　　媒体、报告、教育、招聘、问答、社区

　　

　　左右滑动 了解小鹿角APP 识别二维码下载