最佳IP榜｜媒介360票选结果 IP经济谁当头

　　2018年IP市场风云变幻，热闹纷繁。

　　综艺市场可以说是“冰火两重天”，国产电影PK好莱坞似乎形成分庭抗礼之势，而陷入流量稀缺困境的品牌们经历了艰难的一年，年轻一代消费圈层的崛起催生了超级电竞IP......互联网巨头和行业玩家的资本博弈，推动IP经济飞上风口，这一年我们再次见证了IP市场创新的多元性，一些爆款IP的式微，让我们不禁感叹，互联网时代IP变化，也是内容的跃迁迭代。

　　IP创新不会停止，2018年12月我们发起了“2018中国年度最佳IP榜单”票选活动。我们希望对过去一年表现突出，内容独特，延展性好，商业价值受到业界认可的IP的一次梳理和见证。票选活动由7个类别，共有70个IP入围，涵盖电影，电视剧，品牌IP，电竞IP，台综网综和网剧。我们分别在微信、微博、今日头条，新浪看点等8个平台收到了26890票。结果已经出炉！有意料之中的惊喜，也有意料之外的遗憾，一起来围观吧！

　　

　　榜单一：电影IP

　　入围名单：

　　《我不是药神》、《红海行动》、《复仇者联盟3：无限战争》、《唐人街探案2》、《头号玩家》、《小偷家族》、《海王》、《西虹市首富》、《毒液》、《侏罗纪世界2》

　　票选结果：

　　截止目前，我们分别在微信微博、今日头条，新浪看点等8个平台收到了7800票。《我不是药神》以34%得票率成为媒介360年度最佳电影。另外《海王》、《头号玩家》17%并列第二，《红海行动》10%获得第三，《侏罗纪世界2》7%获得第四，《毒液》、《唐人街探案2》5%并列第五。

　　

　　从2012年的171票房到今天的600亿，中国内地电影市场从来没停下过增长的势头，2018年的国产电影和外国大片，都交出了一份让人满意的答卷。国产现实主义电影《我不是药神》占据榜首，深刻地反映了现实，引起观众的强烈反响。除此之外，国外大片《海王》、《头号玩家》，红色题材电影《红海行动》等也深受观众喜爱。新颖在线的剧情，辅之视觉特效奇观令《海王》和《头号玩家》在众多电影中脱颖而出，《红海行动》的成功则反映了观众的观影口味变化，老的电影题材纷纷推出历史舞台，红色题材电影开始火热。

　　榜单二：电视剧IP

　　入围名单:

　　《天盛长歌》、《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》、《谈判官》、《斗破苍穹》、《创业时代》、《恋爱先生》、《你和我的倾城时光》、《娘道》、《正阳门下小女人》

　　票选结果:

　　截止目前，我们分别在微信微博、今日头条，新浪看点等8个平台收到了11600票。《香蜜沉沉烬如霜》以28%得票率成为媒介360年度最佳电视剧。另外《天盛长歌》22%获得第二，《你和我的倾城时光》12%获得第三，《扶摇》、《恋爱先生》10%并列第四，《创业时代》、《正阳门下小女人》5%并列第五。

　　

　　翻开2018年的电视剧成绩单，似乎有些不尽人意，但低迷之中，各别优秀IP则格外耀眼。凭借良心的特效、精致的服化道和演技颜值双在线的演员，电视剧《香蜜沉沉烬如霜》拔得头筹，成为最受喜爱的电视剧IP。此外，画面充满电影质感的，男神陈坤主演的《天盛长歌》、走心的都市甜宠剧《你和我的倾城时光》、古装IP大剧《扶摇》以及老少皆宜的《恋爱先生》也是名列前茅。不受欢迎的剧集各有各的问题，但火爆的剧集却往往都是细节精致，服化道精良、演员演技在线、剧情走心......总而言之，电视剧想要获得观众的喜爱，必定要走心，优质的电视剧才能获得关注的青睐。

　　榜单三：品牌IP

　　入围名单:

　　天猫商城-双十一&猫晚、腾讯-企鹅、京东-Joy、小米-小爱同学、海尔-海尔兄弟、雕牌-雕兄、知乎-刘看山、三只松鼠-松鼠、老干妈-国民女神、旺旺-旺仔

　　票选结果:

　　截止目前，我们分别在微信微博、今日头条，新浪看点等8个平台收到了19600票。旺旺-旺仔以22%得票率成为媒介360年度最佳品牌。另外天猫商城-双十一&猫晚、老干妈-国民女神15%并列第二、腾讯-企鹅11%获得第三、海尔-海尔兄弟、知乎-刘看山、三只松鼠-松鼠8%并列第四、小米-小爱同学、雕牌-雕兄4%并列第五。

　　

　　面对流量稀缺的困境，很多品牌通过用IP打造的方式来塑造品牌形象和建立消费认知，打造属于自己的超级IP，最初的品牌人格化IP形象深受人们的爱戴和欢迎，旺仔作为人格化IP之一，曾陪伴了年轻用户的整个童年，如今一系列的“搞大营销”也让旺仔在不断升级变大中成了“新潮网红”，成为当之无愧的第一名品牌IP。另外，国民女神老干妈，双十一天猫商城的猫晚，腾讯的企鹅以及知乎刘看山也深受人们的喜爱。人们深爱的品牌IP或有可爱萌萌哒的形象，或“上面”有备受消费者喜爱的产品以及服务，品牌与IP是相辅相成的，二者的结合更加有利于品牌的进一步发展。

　　榜单四：电竞IP

　　入围名单:

　　创联赛、LPL、WESG、LDL、KPL、CFPL、德玛西亚杯、CMEG、StarLadder、WCA

　　票选结果:

　　KPL以44%得票率成为媒介360年度最佳品牌。另外LPL33%获第二名，其次是德玛西亚杯和WCA等紧随其后。

　　

　　目前电竞已经被视为体育产业的细分市场，同时是带动游戏行业发展的重要产业，据预测，到2020年全球电竞市场的年收入预计将达到15亿美元。但是在电竞人群划分中，三分之二的电竞爱好者是年轻男性，但这并不影响它的收益，2017年国内整体电竞市场规模突破650亿元，预计到2019年规模将达993亿元。如今，电竞行业已进入高速发展阶段，行业逐渐成熟并进入主场化赛事新时代，更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场，将于更多全新科技共同成为行业发展的新助力。

　　榜单五：电综IP

　　入围名单:

　　《幻乐之城》《声入人心》《声临其境》《我就是演员》《青春同学会》《新舞林大会》《无限歌谣季》《新相亲时代》《我家那小子》《上新了，故宫》

　　票选结果:

　　《声临其境》以20%得票率成为媒介360年度最佳品牌。另外《幻月之城》19%紧随其后，《声入人心》《我家那小子》《我就是演员》得票率也不低。

　　

　　我们不难看出这些节目的出现我们能看到原创节目植根本土文化的土壤当中，创新作为永恒话题再次被证明，节目更需要创新，用创新的方式来打开小众艺术的大门，让观众更深入了解声台形表的艺术。在未来发展中，台综应更具网络时代的特点，不断调整战略战术，在节目设置上、内容创新上、文化内涵和视听上下功夫，从而设计出符合观众时机需要和时代发展潮流的广播电视节目，让传统媒体借助互联网的东风重新画法活力。在台综的创新中好内容永远的命题，对于过分娱乐化的内容观众已经视觉疲劳，在未来电视台节目创新中，文化类节目创新将成为常态，节目保持创新和活力是至关重要的一点。

　　榜单六：网剧IP

　　入围名单:

　　《虎啸龙吟》《独孤天下》《三国机密之潜龙在渊》《萌妻食神》《镇魂》《芸汐传》《延禧攻略》《颤抖吧阿部之朵星风云》《双世宠妃2》《沙海》

　　票选结果:

　　《萌妻食神》以47%得票率成为媒介360年度最佳网剧。《颤抖吧阿部之朵星风云》以27%获得第二名，《三国机密之潜龙在渊》《延禧攻略》等得票率也不低

　　

　　从票选结果我们可以看到这样一些趋势：1.网剧开始突破平台限制称为全民爆款2.甜宠剧爆发后需要创新来突围3.网剧题材丰富，圈层内容激发圈层共鸣感4.大男主剧高开低走，逆袭道路艰难5.IP剧依然是趋势，网剧更依赖于IP改编。都说网剧是半年一个时代，它的播出环境已经发生了翻天覆地的变化。如今政策的收紧其实也有利于良性循环，让观众欣赏到最良心的古装作品。剧本扎实，将人设做到极致，故事以强剧情、强情节推动，好故事总有观众买单。网剧要想蓬勃发展，需要各方力量的自我把关，结合市场的优胜劣汰，良币驱逐劣币。

　　榜单七：网综IP

　　入围名单:

　　《偶像练习生》《创造101》《这！就是街舞》《明星大侦探4》《幸福三重奏》《奇葩说5》《一本好书》《挑战吧！太空》《妻子的浪漫旅行》《中国音乐公告牌》

　　票选结果:

　　《明星大侦探4》以27%得票率成为媒介360年度最佳网综。《偶像练习生》《创造101》《这！就是街舞》紧随其后，文化类节目《一本好书》得票率也不低。

　　

　　《偶像练习生》《中国音乐公告牌》《创造101》是2018年公认的最火网综，男团女团类节目成为去年网综中最火热的类型，节目中带出的新晋艺人也创造出了不错的收益和市场热度，未来的网综市场中，初心不会改变，关注圈层文化，积极表达中国的青年文化；增强原创力，展现中国元素，表达文化自信。作为一种媒介商品，网综除了具有娱乐向的价值，更是社会责任、文化担当、审美与商业价值的综合体，这使得如今网综成为了输出正能量价值观的重要媒介形式，而对于它的未来，值得期待。

　　以上就是媒介360年度最佳ip评选结果公布。我们每年会在中国数以万计的内容IP、品牌案例和KOL中逐一筛选，寻找具有创新基因并将想法付诸实施的佼佼者。我们的评选数据来源包括：全网投票、媒介360营销传播奖数据分析，以及百大广告主调研的提名等。我们致力于将「媒介360年度IP榜」打造成为观察中国创新的风向标之一。