曾经让红牛心慌的这个品牌也开始出“昏招”了？

　　从2016年红牛商标问题出现之前，这家品牌就已经提前进入中国，受到了广泛的关注，大量的经销商纷纷咨询想要代理。在进入市场之后，魔爪也占据了市场大量的陈列位置，在各个超市最显眼的地方，但是，时至今日，魔爪已经没有了当初的气势汹汹，市场反而不温不火，远没有预期中的火爆。

　　而在近期，这位曾经威胁到红牛的品牌，又开始出“昏招”了！

　　美国第二大功能饮料品牌也开始不务正业了！

　　近日，魔爪（Monster）推出了一款植物能量饮料“农夫燕麦”（Java Monster Farmer's Oats）——由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分瓜拉那、牛磺酸、人参组成，并以燕麦奶为主要成分。

　　燕麦奶除了能够满足乳糖不耐消费者的需求外，比起牛奶，它的脂肪含量更低。据农夫燕麦的产品介绍，15盎司（约为444ml）一听的燕麦奶能量饮料中含150卡路里。

　　在今年的早些时候，魔爪推出了酒精饮料、大麻饮料和非酒精饮料等多款新品，希望能将产品线扩展到能量饮料以外。其中一款具有瑞士巧克力风味的饮料，还跟农夫燕麦同属Java Monster产品系列。

　　魔爪的市场虽然主要在美国市场，但是随着2016年开始加注中国市场，在中国市场的布局也从来没有结束过。虽然近两年魔爪在终端的陈列面在不断缩小，但是仍然没有消失在市场上，其在市场上的根基已经逐渐稳定下来。

　　那么为什么，魔爪在功能饮料还没有完全稳定下来的状况下，仍然持续加注其他产品呢？

　　为何越来越多的品牌开始不务正业了？

　　首先，魔爪的新产品主要的市场仍然是美国市场，虽然未来会进入中国市场，但是远没有那么的简单。

　　其实，不务正业的远不止魔爪。无论是国内还是国际品牌，在近几年越来越“不务正业”了。可口可乐甚至在食品界之外涉足服饰、美妆等领域；农夫山泉近期的炭仌、茶Π等产品层出不穷；红牛在近几年进入高端水等品类，也在逐渐迈入更多的品类……

　　越来越多的品牌开始把手伸到其他的领域，为自己获得更多的收益。究其根本，其实是各个品类的存量市场逐渐饱和，而增量市场缓慢，与其在现有的市场中争夺来争夺去，跨界在新品类中闯出一片天地，反而更加的容易。

　　特别是近两年，越来越多的产品出现，并且都是重新开拓的新品类。其目的就是为了在自己的主要产业之外，获得更多的增速。以茅台为例，除了飞天茅台之外，还开拓了许多的系列酒产品，其目的也是相同的。

　　只是茅台伸向的自己的品类，而魔爪、农夫山泉等品牌伸向的是其他品类。并且在开拓新品类的同时，品牌同样也面临着危机。农夫山泉一直以能生孩子闻名，培养了不少的产品，但是近两年，先是泡泡茶，后是炭仌，在市场上的反馈远没有想象中的那么火爆。