偶像、街舞、铁甲，爱优腾综艺较劲的背后到底在争什么？

　　文| Grace

　　在过去的Q1季度综艺和已经到来的Q2季度综艺里，爱优腾三大网站综艺节目的PK战愈加激烈。

　　2018年，三大视频网站在头部综艺方面的竞争将进入白热化阶段，同时三方由过去走头部节目类型差异化的路数，变为目前头部综艺内容走性质趋同的路数。

　　

　　爱优腾三方似乎很默契的看中了垂直细分类别的头部内容，只要有一家做出了成绩，其他家都会拼上全力去做，哪怕彼此平台的节目内容性质趋同，也要一争高下。这一变化节目不仅是节目之间的竞争，更是平台间的对垒。

　　从“偶像”创造到“街舞”PK，爱优腾综艺对垒趋势显著

　　实际上，除了对标爱奇艺《偶像练习生》的腾讯视频的《创造101》外，目前正在热播的两档街舞类综艺和机器人格斗综艺，不仅是三家平台今年S＋级内容， 也是三家平台将超级网综IP化运营的强化呈现。

　　2017年，视频网站不断加重自重网综的砝码，从节目到平台的影响范围也逐渐扩大，尤其是去年爱奇艺的超级自制网综《中国有嘻哈》，成功完成了节目制作人陈伟认为的“小众文化的大众传播创新”，成为了行业里的一匹黑马。作为去年爱奇艺为数不多的爆款，在今年爱奇艺将趁热打铁，继续制作更换了名称的《中国新说唱》。

　　

　　说唱节目之外，爱奇艺也将自制综艺的类型汇聚到了竞演养成类真人秀、舞蹈类综艺以及机器人格斗综艺等品类上。

　　《偶像练习生》已经收官，从决赛当晚到目前，关于Nine Percent一切内容在过去一周的时间里都是高热的话题内容，节目为“九子”带来进入娱乐圈机会的同时，也带给了爱奇艺带更多的关注度，截止到目前，《偶像练习生》的点击量高达29.39亿，超过了夏天的网综黑马《中国有嘻哈》26.8亿的总播放量。

　　就在《偶像练习生》行至过半时，腾讯视频也宣布买下韩国《produce101》的版权，打造了女团选秀《创造101》并宣布节目定档4月21日。

　　

　　前后《这！就是街舞》后有《热血街舞团》，2018年的春季头部网综除了偶像选秀外，最火热的就是这两档街舞综艺了。

　　无论是爱奇艺由《中国有嘻哈》原班人马打造的S级项目《热血街舞团》，还是优酷投资3亿的S级自制综艺《这！就是街舞》。

　　虽然《热血街舞团》的播放时间晚《这！就是街舞》近一个月，但是目前从播放量来看，《热血街舞团》有来着居上的势头：前者播放量达8.93亿，后者播放量目前只有5.14亿。

　　

　　两者都属于垂直类嘻哈文化主题，以街舞作为嘻哈元素为焦点和切入点，虽然节目关注的类型属于小众，但有《中国有嘻哈》的珠玉在前，两者都进行着机遇和挑战的尝试，接下来腾讯视频也将要上线一档舞蹈类竞演真人秀《舞者24》。

　　与此同时，机甲类综艺节目也因为爱奇艺的《机器人争霸》和优酷的《这！就是铁甲》成为了街舞节目之外，又一值得关注的垂直细分综艺。不过两者的热度目前仍在发酵中。根据猫眼数据显示，《机器人争霸》上线三期，平台播放量为4.6亿；《这！就是铁甲》目前上线一期，平台播放量显示2.2亿。

　　

　　爱优腾都瞄准了小众舞蹈类综艺、养成类偶像培养以及机器人格斗综艺，三家平台对垒局势呼之欲出。

　　域外硝烟：抢夺海外市场或成起诉动因平台间各有侧重 爱优腾深耕超级网综IP

　　今年三大视频网站之间的超级网综不仅有对垒，也有超级网综IP化成为平台常态的趋势。

　　爱奇艺超级网综有《中国新说唱》《机器人争霸》《热血街舞团》《偶像练习生》；优酷则集中在《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《周六夜现场》《言王的诞生》重点项目；而腾讯视频推出的超级自制网综则是《创造101》《舞者24》《明日之子2》《王者出击》《吐槽大会2》等。

　　

　　2016年，超级网综的概念第一次被提出，到了2017年《中国有嘻哈》时才真正出现了超级网综；经过了一年的内容整合，在2018年视频网站都采用了“超级网综+常规网综”的制作播出模式，集中全力做超级网综保证头部内容的同时，也不落下常规综艺，用来覆盖更多年龄层的观众，满足更多观众的喜好。

　　虽然平台现在形成了一定的对垒之势，但每个平台间各有侧重，打法策略有所不同。

　　在超级网综方面，三家平台在舞蹈类、偶像养成类、机甲类综艺方面重点发力，例如爱奇艺的《热血街舞团》和优酷的《这！就是街舞》是垂直聚焦街舞类综艺内容，而腾讯视频的《舞者24》则是有关舞蹈偶像竞技。

　　

　　（图片来源于网络）

　　爱奇艺通过《偶像练习生》、腾讯借助《创造101》《明日之子2》在偶像养成类综艺方面进行尝试；

　　而爱奇艺通过《机器人争霸》，优酷借助《这！就是铁甲》这样两档机器人格斗综艺，将流行于欧美的机甲文化在国内兴起。

　　除了超级自制网综趋同外，爱优腾也分别在各自擅长的领域进行了布局。

　　比如，爱奇艺继续推出《冒犯家族》等喜剧脱口秀、《姐姐好饿3》《吃光全宇宙2》等美食类综艺，以及《了不起的孩子3》《了不起的科学家》《了不起的兽人族》等“了不起”系列综艺；

　　

　　（图片来源于网络）

　　而优酷则有《言王的诞生》《脑大洞开2》《火星情报局4》《火星研究院》等脱口秀综艺、《小手牵小狗2》等萌娃类综艺以及《晓说2018》《圆桌派》等泛文化类综艺；

　　

　　（图片来源于网络）

　　腾讯视频方面将继续有《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》等聚焦萌娃、美食的综N代产出，同时还将有《好奇的盒子》脑洞实验秀、《一生之书》读书类节目等综艺将上线。

　　

　　（图片来源于网络）

　　另外，三家平台在自制内容IP化方面通过《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》等热门现象级综艺被落地实践；2018年优爱腾在布局超级网综的同时也在继续探索自制网综IP的运行方式，通过制造一个IP的方式来开发制作节目，通过IP来“反哺”节目和平台。

　　今年腾讯将重点放在偶像产业链上，通过去年《明日之子》的成功和今年爱奇艺《偶像练习生》的火热，腾讯视频方面继续通过平台自制的超级内容产生优质偶像。

　　相比起今年也打造了偶像养成类综艺《偶像练习生》的爱奇艺，腾讯视频更多是将养成类偶像的培养作为内容生产方进而再创造新的内容价值，这样的好处在于可以形成一整套完整的产业链。

　　网综品类趋同的“对垒”只是平台内容走向差异化的过渡阶段

　　从爱优腾三家平台在2018年超级自制网综的布局上来看，三家都在有意识的通过打造“吸金”与“吸睛”的超级网综来展示平台对细分垂直网综的热忱度，以及与竞争者们进行着激烈的PK。

　　这一系列的变化，也似乎意味着平台间的对垒将成为爱优腾年度之战的新趋势。

　　但长远来看，爱优腾2018年的“对垒”更像是从三家从趋同化步入差异化的一个拐点，三家最终还是要走向差异化，这样才能将各自平台的优势发挥到最大，收获用户最忠实和长久的关注。

　　

　　平台间形成对垒之势的根本原因在于用户平台之间抢夺用户市场：当某一类型的网综在关注度、播放量等方面取得巨大成功时，同类竞争者亦会效仿之。

　　一来网综经过一段时间的沉淀，平台已经开始意识头部内容的重要性，有一个平台在做头部内容时，其他平台自然不愿落后，“你有我优”的现状不仅是垂直网综繁荣的表现，更是平台方内心焦虑感的外化；二来已经有前者冒风险对该类型节目进行了试水，在播出效果不错的情况下其他平台可以复制前者的“成功”。

　　但实际上，平台对垒所形成的问题在于，目前数亿国内互联网用户对于某一家平台的忠实程度并不算高，他们在平台之间的切换成本很低，因此如果一个平台不能持续产出爆款内容，那么他的用户流转到其他平台几乎是“一瞬间”的事；除非平台持续能持续产出优质爆款内容，否则谁也没有办法留住数亿网民那颗“善变”的心。

　　因此，无论是优酷的《这！就是街舞》，还是爱奇艺的《热血街舞团》、腾讯视频的《舞者24》，下一个爆款会从哪一个里面诞生目前还不得而知，但愿平台间对垒不是盲目的跟风，毕竟复制爆款未必是做节目的长久之计。

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