红牛饮料，畅销全球，创始人竟出生在海南文昌

　　

　　许书标(1922年-2012年，Chaleo Yoovidhya，差莱·尤维亚) ，泰国“饮料大王”，红牛(Red Bull)饮料创办人，1922年生于海南省文昌县（市）宝芳乡坑尾园村。父亲许诗成，早年旅居泰国，母亲泰国人。许书标2岁时由亲人带赴泰国和父亲团聚，20余岁步入社会，找到一份推销员的职业，一家一户推销药品，逐渐熟悉药品行情。泰国战后经济复苏、对外开放、旅游业发展，促进各行业的兴旺。30余岁办药厂，创制“红牛”饮料， 并创立华玛苏迪柯实业有限公司、天丝医药保健有限公司。2012年3月17日在泰国曼谷一家医院病逝， 享年89岁。

　　许书标在海南出生、泰国长大，曾入选“十大最具海外知名度泰国人”。2009年，他一度是《福布斯》杂志认定的泰国首富。在《福布斯》2011年的泰国富豪榜上，许书标以50亿美元的身家排名第二，全球排名第205位。据报道，私下里，许书标一直保持着旺盛的精力，闲时还兼营养鸭场。他有过两段婚姻，共育有11个孩子。

　　从20世纪80年代起，许书标频繁往来于泰国与海南。在海南投资创办红牛饮料厂，开始了海南生产能量饮料的历史。他关注家乡文教卫生建设，热心故里慈善公益事业。10多年间，宝芳启迪小学、宝芳中学、文昌中学、文昌县归国华侨敬老院等单位都得到许书标的资助，合计金额分别为港币60万元、泰币100万铢。1993 年被文昌市政府授予“造福桑梓模范”称号。此外，许书标在2008年汶川地震中捐赠人民币111万元。

　　

　　目前，“红牛”饮料在奥地利、泰国、中国、越南等地生产，全球160多个国家和地区销售。

　　生前低调30年没公开露面

　　草根出生的许书标在生意获得成功后一直保持低调，从不在公开场合炫富，也不喜欢在公众面前曝光。据泰国《国家报》报道，许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问， 也从未在公开场合露面。

　　白手起家发明“红牛”

　　据泰国媒体报道，许书标是白手起家的典型。在许书标小时候，和那时许多下南洋的华人一样，一家人生活窘迫，在泰国北部披集府靠养鸭和卖水果为生。

　　长大后，他第一份工作是公共汽车售票员。后来到兄弟位于曼谷的药店帮忙，还当过销售员。

　　1956年，创办泰国天丝医药保健有限公司。

　　1962年，在曼谷老城区创立TC制药厂。

　　1966年，他的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。“红牛”就此诞生。

　　“红牛”推出市场后大受欢迎，不到一年，就成为泰国第二大热卖的功能性饮料。他把工厂办到国外，每天24小时流水性生产，产品供不应求，很快覆盖东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国“饮料大王”。

　　奥地利大亨让红牛走向全世界

　　“红牛”饮料最大的生产商Red Bull GmbH，是一家总部在奥地利的公司。

　　

　　1982年， 奥地利大亨迪特里希·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz，一译迪特里希·马特施茨）出差到亚洲时，意外发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果。随后，他找到许书标，希望把“红牛”推向全世界，两人相谈甚欢。

　　1984年，许书标与梅特舒兹共同创建红牛集团，梅特舒兹提议在饮料里加入两倍于可口可乐的咖啡因量，将之改良。1987年开始向奥地利出售“红牛”，包装是经典的瘦长银蓝罐。如今，红牛饮料已经成为风靡世界的知名饮料，足迹遍布全球168个国家。

　　

　　2015年，梅特舒兹登上福布斯全球最富有亿万富豪榜，福布斯中文网当日发布的榜单显示，梅特舒兹排名116位，净资产达108亿美元（折合人民币691亿），主要财富都来源于红牛。

　　红牛引入中国

　　

　　1954年，严彬出生在一个贫穷的山东家庭，1970年初中毕业时到河南，后来选择去了泰国讨生活。之后，严彬开始了一份辛苦的学徒生涯，并找到了属于自己的人生坐标。

　　1984年，严彬在泰国创办泰国华彬公司，1988年在中国香港创办华彬集团，主营物业、旅游、国际贸易等。

　　1991年，许书标偕夫人及女儿首次回故乡进行实地考察，并决定在海口市办工厂。

　　1995年，许书标和严彬达成合作，华彬集团取得授权将红牛引入中国。1998年，双方组建合资公司红牛维他命饮料有限公司（简称“红牛中国”），在中国生产和销售红牛。

　　同年，红牛以一句“红牛来到中国”，首次在央视春晚广告中亮相，开始为更多中国消费者所熟识。

　　在严彬的管理下，红牛开创了中国功能性饮料的先河，2014年，中国红牛年销售额突破200亿人民币。在功能饮料市场占据了80%的市场份额，目前在中国销售额可观。华彬集团7月发布的2019上半年业绩显示，红牛销售额已经达到138.9亿元。可做对比的是，有业内人称，根据中国食品和太古股份两家上市公司的年报推算，可口可乐2018年在中国的销售额是372.85亿元。

　　过去二十多年，严彬靠经营红牛中国等积累了大量财富，在2012年以500亿元资产位列胡润百富榜第4位；在2018年胡润百富榜中位列第23位；在2019福布斯全球亿万富豪榜中位列第1941名。

　　泰国红牛、中国红牛、奥地利红牛三家关系

　　

　　据中国红牛员工在知乎上提供的信息，三家共用一套VI系统、核心配方。

　　东南亚范围的销售属于泰国红牛，中国大陆地区属于中国红牛，与泰国红牛配方口味基本一致，采用马口铁包装。

　　其余地区属于奥地利红牛，为适应欧美人口感，变成碳酸饮料，采用铝罐包装。

　　三家各自拥有不同的销售版图和营销策略。

　　红牛公司在中国内地共有四个工厂。但由于各地饮料标准不一样，各地的红牛配方不尽相同。

　　关系破裂

　　泰国天丝与严彬的关系破裂，始于2012年。每日经济新闻报道称，2012年许书标去世后，许氏家族和严彬之间合作关系也进入了新的阶段。

　　公开信息显示， 近三年来，围绕红牛中国问题，双方在国内诉讼已超过20起，涉及商标、股东资格确认、利润分配、合资期限等多个方面。

　　据了解，泰国天丝一直筹划让泰国红牛正式进入中国市场，也就是红牛安奈吉。

　　2019年7月22日，红牛安奈吉饮料登陆京东。京东信息显示，目前，“红牛安奈吉饮料”有着和“红牛维生素饮料”的在售价、商品包装、图案商标、商品成分等方面都极为相似。

　　泰国天丝和华彬集团之间的争斗，让人不由想起王老吉和加多宝之争，目前已是山雨欲来。两虎相争，必有一伤，未来究竟鹿死谁手，尚未可知。

　　（内容综合《北京时间财经》、知乎、《广州日报》《文昌华侨文化》《文昌精英文化》，图片来源网络。）