Vip会员水分多,哪家性价比最高?

时间:2019-11-30  点击:
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  近日,优酷官宣人气演员朱一龙成为优酷的首席惊喜官,并大手笔地开启硬广刷街模式,优酷VIP六周年的信息迅速引起人们广泛注意。

  

  线下刷街,线上活动更是热闹。昨天十点,优酷 “朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐刚开放购买,2秒就售罄,“战况”激烈程度可见一斑。抢购的人还不只粉丝,这个套餐包含三张不同色系的会员卡,会员使用期限为3年,一共价值399元,3年下来比日常198元的年卡还便宜近200块,堪称近期钜惠,2秒售罄真的一点都不夸张了!

  

  如今,在视频网站追剧看综已经成为网友的习惯操作,不少人最初是为了避开广告而充了VIP。但实际上,不少网友反映,即使购买了VIP会员,还得看广告,只是名称显示为“专属推荐”。

  VIP还得看花式广告,VIP权益注水的情况或可从中管窥。实际上,现在各个视频网站都在不断优化、扩充VIP权益,同样滋生了另外一些问题,这些VIP权益的含金量到底如何?是物超所值,还是浑水摸鱼宛如鸡肋?

  今天舆情官就带着大家,来给视频网站VIP福利“去去水”。

  追剧观综,质量比数量更重要

  虽然三大视频网站上半年都有爆款剧综吸引了大量观众,但整体来看,优酷会员可享受的高分剧综更多,实现了口碑流量双丰收。

  对于观众来说,他们渴望平台能够提供源源不断的优质内容,而这直指各家最核心的业务,剧综等的内容布局。从内容布局来看,优爱腾间的竞争颇为激烈,各有所长,三家的风格差异也愈加显现。

  A、 剧集

  爱奇艺:定位青春,整体略有“偏科”

  《延禧攻略》在暑假档独领风骚,尽管爆红,但还是难掩爱奇艺上半年在剧集上的颓势。整体基调定位年轻化的爱奇艺,主推了《芸汐传》《同学两亿岁》等一系列风格各异的青春剧。此外,《河神2》久久不见回归,爆款缺位,自制剧和版权剧反响平平。从目前的剧集来看,爱奇艺在剧集表现上,未免有些“偏科”。

  

  腾讯:剧集高开低走,有待观望

  腾讯视频则是版权剧顶起半边天,独播《扶摇》底盘之坚实可见一斑,但运气稍欠缺,高开低走,有了流量,口碑稍欠。同样的,眼瞅着《延禧攻略》占尽同题材的红利,借着旗下阅文收购新丽的契机,积压许久的剧王《如懿传》仓皇上马。但就目前来说,《如懿传》的口碑以及流量表现不及预期,后期仍有待观望。和去年同期《那年花开月正圆》《双世宠妃》等多剧热播形成鲜明对比的是,腾讯剧集今年的暑假有点小凉。

  

  优酷:高分剧集占比大,整体优势明显

  优酷今年的剧集在整体流量和讨论度上还算出色。开年的《烈火如歌》播放量领先同时期剧集,给低迷的剧集市场注入了一颗强心剂。《北京女子图鉴》等图鉴系列,精准对焦都市女性的困境,将以往被漠视的都市奋斗女性首次推到了放大镜下,掀起社会热议。最值得一提的是,前阵子《镇魂》横空出世,捧红朱一龙、白宇,甚至将“镇魂女孩”C位送出道,成为今夏当之无愧的爆款剧集。而最近由王俊凯主演的《天坑鹰猎》同样收获高话题,高能剧情+人气演员,昨晚首播一小时就喜提破亿播放量。

  

  B:综艺

  综艺方面,网综逆袭,优爱腾三家都贡献了爆款。优酷的《这就是街舞》以其独特的魅力突破小众圈层,最终以8.6的豆瓣高分强势收官,成为第一季度网络热议的爆款。而爱奇艺和腾讯则双双掀起偶像潮,《偶像练习生》和《创造101》两档节目大热,“偶像养成”成功破圈,成为了全民讨论的社会现象。

  爱奇艺、腾讯视频:暑假档热度不再,综2代表现不佳

  颇为可惜的是,《偶像练习生》《创造101》的热度止步于今年夏天。两档节目过后,整个综艺市场又渐渐降温。偶像类综艺威力不再后,爱奇艺和腾讯接档的《中国新说唱》和《明日之子2》,这2档综艺虽然是平台内主打的王牌综艺,但表现与第一季相比,相差甚远。

  

  优酷:开拓综艺类型,优质综艺赢好评

  没有追赶偶像练习生潮流的优酷,反而在综艺类型上,高举高打做出了不少亮眼的成绩。特别是,有口皆碑的高分综艺《这就是》系列,《这就是街舞》8.6高分,引发社会对街舞的关注。同样的,《这就是铁甲》8.1高分,引领铁甲浪潮。最近开播的《这就是灌篮》,集齐篮球达人,点燃了男性观众的热情。值得一提的是,今年8分以上的优质综艺几乎都来自优酷。

  

  D:其他内容:

  今年视频平台纷纷在体育上发力,但侧重点和发力成效各有不同。爱奇艺刚与新英体育签约,但资源暂时有限。其虽然有网球赛事资源,可需单独购买网球会员,且价格较高。优酷自世界杯后发力体育内容,与PP体育资源打通,又和苏宁体育签约,一跃成为拥有全网体育资源最全的平台,可以说是三家视频网站中的“体育大亨”,体育爱好者不容错过。

  三家视频网站的内容资源总体都很强劲,但从受众广泛度、题材创新度和优质内容占比等综合表现来看,优酷VIP会员在三款产品中相对出色。虽然三家都有爆款,但优酷无疑是类型最丰富,覆盖人群最广的。除了体育这一强势板块之外,语言类和德云社独家合作,筑起相声高地。少儿方面有《小猪佩奇》《樱桃小丸子》等独家少儿IP,高口碑的泛文化节目《晓说2018》《圆桌派》等,也斩获不少老中青受众。

  加大地推成共识,兑现比例或要打个折扣?

  对于迷妹来说,粉丝福利是会员价值的重要体现,现在视频网站不再是硬邦邦的播放平台,反而都成了追星助攻者,买VIP赠送追星福利成了通行操作。

  虽然三家视频网站都颇为强调了粉丝的利益,各自举办的活动也愈发多元。但需要指出的是,那些真正到位的粉丝福利或许并不多,三家的福利和活动落实情况也有区别。

  

  爱奇艺:有专属粉丝活动,但活动整体落地不足

  从2018年上半年的粉丝活动来看,爱奇艺虽然有VIP代言人见面会,以及嘉年华这些独有活动,但总体来说,活动频次比较低,粉丝通过平台见爱豆的机会较少。在粉丝活动的频次上,优酷和腾讯都胜过爱奇艺。

  腾讯视频:代言人焕新,粉丝活动参与门槛高

  腾讯代言人变动频繁,前阵子焕新了一批代言人,消耗了原代言人粉丝的忠诚度和热情。另一方面,依托doki粉丝社区,腾讯视频举办的明星生日会、节目探班等粉丝向活动频率相对较高,但参加的门槛稍高,参加活动前需要完成一系列任务,活动抽取的人数有限制。

  优酷:活动落地诚意较足,粉丝互动形式多样

  相对而言,优酷的节目录制、观影团及探班资源比较丰富,以最新的朱一龙《许你浮生若梦》新剧发布会为例,单单优酷端就招募了40个会员参加。在粉丝福利类型和丰富度上,优酷还是遥遥领先于其他两家,上半年举办了百余场多姿多彩的会员活动,定制化的线下特权显然更懂会员的需求。

  

  除了探班、观影活动外,粉丝也希望通过平台与爱豆花式互动。此前优酷发起羊毛问题征集,《武动乾坤》首播时杨洋亲自解答,和大家弹幕互动。有羊毛趁机皮了一把,问泥水是什么味道,被本尊翻了牌。杨洋不仅凭剧刷脸,还凭和粉丝的互动刷了一波热度。

  多维互动,落袋才为好

  为了吸引更多会员,优爱腾已不满足视频平台本身,而是将会员福利延伸至音乐、美食、购物等整个生活圈。今年,三大视频平台都与电商平台进行绑定营销,开发出更多跨平台权益

  腾讯视频:198元开通唯品会联合会员

  腾讯视频与唯品会合作推出198元联合会员,会员将增加唯品会无限免邮、专享优惠、免费退货等特权。但对于不常使用唯品会的会员而言,这个联合会员的用处并不大,覆盖人群不广。

  爱奇艺:与京东打通会员体系,推出Plus双会员

  爱奇艺则与京东合作,在原有福利上,增添京东PLUS会员尊享价格、运费券礼包、免费上门退换货等权益。但因为这些会员都是跨平台、跨公司合作,权益相对单向,可以选择的空间不大,且很多地方还没明确,如价格的双重标准问题。

  

  优酷:“88VIP”会员,阿里生态权益打通

  今年8月8日,阿里推出“88VIP”赚足了话题。花88元就能同时享有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。此外,“88VIP”还为会员的日常提供了货真价实的福利。天猫超市、天猫国际直营、全球88个品牌的优质商品全年9.5折,折上折叠加专属折扣,粮油米面等高复购民生用品都可以享受相关优惠购买。有人统计过,成为88VIP相当于一年省了2000元,是当之无愧的“最值会员”。

  

  综上来看,虽然各家会员福利各有特色,但是爱奇艺和腾讯挤水之后,硬福利基本也就是内容和跨平台福利了。而优酷的会员福利,在内容上头部大剧和热综等好内容居多,性价比颇高,明星权益也更高频,购物权益和88VIP更是落实到会员生活吃喝玩乐,这样的会员福利显然更实在。

本文标签: 街舞舞步12步基本步法

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