“魔性伸缩舞”火爆社交平台，看一群男人如何帮苏菲演绎

　　总有一些品牌，他们是品类的代名词，也是行走的营销案例包，比如可口可乐的歌词瓶；宜家的“不务正业”玩到极致；还有姨妈巾品牌苏菲——太空外除了能看到长城，还能看到苏菲的营销脑洞：

　　在澳大利亚投放的一枚广告中，苏菲为了展示最新研发的超强锁血姨妈巾，祭出一群男人帮苏菲演绎防侧漏，用拟人的手法拍了三段故事，满满的无厘头搞怪风。

　　

　　苏菲在抖音投放的短视频内容《PS》中，苏菲讲述在办公场景下，设计师被提出各种卫生巾海报修改需求，一气之下将卫生巾从电脑屏幕中拿出来，拉伸加长后，“啪”一声拍回电脑屏幕的海报中，软性展示全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”。

　　

　　作为年轻人文化性标志，在各大街舞网络综艺造势下，街舞文化成为品牌与一个个真实、独立个体的当代年轻人沟通的最合适载体之一。而“会玩儿”的苏菲不仅拿下热门街舞网综的指定产品，更是与hiphop女神Nikki陈妍臻，创作出超燃#伸缩舞#，PO出“可伸缩的卫生巾”的产品诉求，可以说钢铁直男看了也停不下来……

　　魔性的电音BGM和大开大合的舞姿作用下，苏菲魔性伸缩舞一经抖音等短视频平台发布后，便引发吉克隽逸、刘维等名人和短视频KOL效仿拔草，并带动用户分享主题内容，放大产品品牌传播声量。

　　创意层面形成差异化

　　苏菲魔性伸缩舞，仿时下流行的竖屏短视频形式，这种交互符合手机握持习惯，适合移动端社会化传播渠道，提升内容视觉注意力，有利于受众参与互动和分享。

　　在内容层面，魔性伸缩舞融和了“大姨妈”和“街舞”，两种互相矛盾的元素。因为担心姨妈巾会不贴身、渗漏等问题，女生们总是会畏手畏脚，不敢做大动作。

　　

　　就像表彰大会出现头皮屑，办公室演示时衣服缩水变形，冲突一直是创意一大法门。而苏菲“大胆”地将两者混搭来激化冲突，刺激受众需求痛点，并通过如此分明的冲突，加深用户的记忆效果。

　　产品力承接痛点需求

　　苏菲口袋魔法S特有“百变伸缩芯”承接住痛点需求，其尾部特有黑科技伸缩芯，能随着内裤和皮肤的伸缩幅度而伸缩，轻松解决了做大动作时卫生巾不贴身、会移位渗漏的问题，各种swag大动作轻松hold住。

　　

　　此外在街舞网综节目中，苏菲通过中插小剧情视频，两位街舞女神——淡淡和Nikki在休息间的对话，展现苏菲口袋魔法S的产品力：

　　看着昨天还处在“尴尬期”肚子痛，现在生龙活虎的Nikki，满脸疑惑地询问原因。Nikki笑着从口袋中掏出苏菲口袋魔法S，展示它的多彩配色，折叠体积只有普通姨妈巾的1/3，让处在“尴尬期”的街舞女生，随手揣在兜里或迷你包里，无惧压力伸缩大胆动，随时随地花式battle。

　　品牌价值观诉求形成认同感

　　在“放伸狂欢，热舞高校”系列校园线下活动中，苏菲携手Nikki陈妍臻与目标消费群体互动，通过天猫超市苏菲口袋魔法S街舞箱装，打造沉浸式的场景体验，让用户在积极的情绪中，感受苏菲产品的便携自由以及高端时尚，接收“勇敢自由”的品牌价值观诉求。

　　在《这！就是街舞》比赛阶段告一段落后，街舞精神还会继承。在“街舞盛典”中，街舞选手全员回归，旨在推动街舞成为大众文化，通过勇敢燃动的街舞精神，影响更年轻的生命，这正契合苏菲品牌诉求。

　　在整季节目最高潮的街舞盛典中，品牌方联合节目组、热门选手，拍摄制作的“街舞盛典”品牌舞曲MV，苏菲口袋魔法S植入其中。节目内容编排的创意性，加上街舞相关的强话题性，将街舞精神嫁接苏菲品牌价值观，建立品牌与目标受众的情感认同。

　　

　　从融和街舞和短视频的内容表现形式，到场景视频广告刺激痛点；再由“冲突式”创意方法展现产品独特销售卖点，到植入街舞盛典中插视频、线下体验式互动营销，将街舞精神与品牌价值观做嫁接。苏菲不断深化目标受众的品牌认知，建立与目标受众更深层次的情感纽带。

　　所以相比“会玩儿”的创意，苏菲完整的营销思维路径，更值得学习！