“年轻人和创新”：街舞、超级网综以及它们的关键词

　　在战局越来越清晰的视频网站战场，《这！就是街舞》被加以各种各样的价值定义。不过，竞争依然激烈。

　　作者｜黄云腾

　　《这！就是街舞》已经成为优酷过去18个月以来数据表现最好的自制网综。“现在大家对于整个项目的态度都是起势不错、有待观察，我觉得这是比较严谨的做法。”在《这！就是街舞》的百强发布会现场，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷MAD工作室总经理宋秉华说道，“接下来的事情就是干，我们继续向下拼搏，没有一秒钟可以松懈。”

　　尽管属于提档播出，这档由易烊千玺、黄子韬、罗志祥和韩庚担任导师的自制街舞类节目，还是和优酷同期的其他节目拉开了距离。于上周六播出的《这！就是街舞》在昨天宣布播放量破亿；同时，《这！就是街舞》也是优酷今年投入最高的自制项目之一，后者将以此为序幕展开网综市场成本和规模的直接竞争。

　　

　　就在昨天，优酷在上海举行了《这！就是街舞》的选手百强发布会。这也是这档自制综艺肌肉的一次完整展现：除去三位明星队长和节目选手，品牌商代表、天猫出品和在其中拥有一个展示环节的阿里智能硬件天猫精灵，标志着阿里大文娱与优酷的进一步资源整合，以及内容向商业路径的完整转化。

　　同时，优酷也在其中继续坚持和探索超级网综的战略布局。“网络综艺在优酷包括阿里大文娱整体内容板块里面，我给我的团队包括我自己都一直在说要抓住投入、聚焦、呈现这两个关键词：年轻人和创新。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在发布会上表示。

　　“尽量做好平衡”

　　

　　“这个节目是我们第一次尝试剧情类真人秀的摄制方式，在前期赛事的研发上、剪辑逻辑上和给观众的感受，是逐渐往前推进。”《这！就是街舞》总导演、灿星制作宣传总监陆伟将第一期的《这！就是街舞》视作一块敲门砖，为了让观众更快进入场景，第一期因此花费了更多笔墨，让观众看到“明星队长的个人性格和整体不同的面貌”。

　　在上周六播出的《这！就是街舞》，因此引发了关注和争议。陆伟认为这种做法的必要性在于，“我们需要四位明星队长的影响力让热爱街舞、喜欢街舞的人来看节目”。例如第一期节目中对四位队长不同选拔方式的描绘，其中突出了黄子韬的率直和易烊千玺的纠结，“我们带动更多的人，不喜欢街舞、或者不熟悉街舞的人，看多了之后，自然而然会形成自己对街舞的真实印象。”

　　

　　《这！就是街舞》的目的是打造成一档剧情类真人秀。在去年秋集，优酷宣布将推出一款街舞类综艺以后，优酷和灿星、天猫出品等制作方走到一起，希望将《这！就是街舞》作为一次对超级网综的试水。

　　“最早聊这个节目的时候我们想的是怎么样创新。我们觉得街舞是阳光、时尚、潮流的东西。”阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振说道，“另外我觉得它是一个街舞节目，确实是真人秀，但我们需要非常非常深地尊重街舞文化、尊重街舞的选手，所以有些人如果不尊重他们的方式我们不会采用，包括文化的普及等等这些方面，是我们愿意做的事情。”

　　《这！就是街舞》反复强调的是真实感。“我们节目里面没有一个人是观众，如果把它想象成是一个剧的话，所有人都是剧里面的角色，队长和每个选手当然是主角，旁观的所有人只要不是考核的核心，都是配角，他代表着不同舞者、不同年龄层、不同阶层出来的不同类型观众。”陆伟把《这！就是街舞》看做一档“剧情真人秀”。通过选手与队长、选手与选手间的互动反应，强化彼此间情绪对观众的感染力，而制作团队只需要帮助他们在“在大框架里面非常自由地进行发挥”。

　　杨文昊、黄景行、韩宇、胡浩亮等作为百强选手的晋级，就源自于彼此间在节目中对于导师的争取。其次是几位明星队长的个性，也在这档节目中得到侧面展现。“在之前公众不太看到的领域去发挥他们的个性，所有人都是第一次见到。”事实上，无论是第一集中的选手竞争抑或队长表现，都较之单纯的街舞竞技留下了更多话题度。

　　内容作为观众与平台间的直接链接，如今已经被赋予更多意义。内容的目的在于刺激观众的共情能力，提高观众的分享欲。相比其它题材的综艺类型和综艺作品，讲究real与battle的街舞等节目因为本身题材小众，需要在原人群认可、大众人群追捧中进行更多平衡与尝试。

　　这种实验因为《这！就是街舞》的数据破亿而被认为已经初步成功。“这是一个极端真实的数字，破亿的播放量没有任何水分。”陆伟说。而在今晚上线的第二集中，《这！就是街舞》还会进一步降低普通观众的观看门槛。“我们把所有舞者展现比较专业的技术动作都做了标注，尽量做好平衡这个点。”

　　“年轻化、创新化的大片时代”

　　

　　另一方面，这档节目对于平台方优酷也有一定意义。“去年年中6月份的时候，我们就开始提2018年综艺究竟应该往哪走。当时在我们脑子里只有两个词：年轻、女性。又要有女性观众，又是年轻人喜欢的究竟是哪些类目？”阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁说，“街舞是内部讨论之后认为是第一个要推出的，一定要有先发优势出来。”

　　在2017年凭借超级剧集站稳脚跟的优酷，在2018年将火力对准超级网综。杨伟东在去年秋集时提出将网综作为综艺节目创新的新引擎，并表示经过两年的快速发展，网综在2017年已经开始了二次升级，而今年将进入全面大片时代。此后，作为优酷首部综艺大片，《这！就是街舞》的招商总额接近6亿。

　　事实上，除了在内容上进行新的视听和叙事体系探索，《这！就是街舞》的另一层目的是进一步打通自制内容的商业通道，实现商业模式的升级。

　　通过基础的资金投资，和节目的播出、营销、传播、活动，天猫的电商基因成为节目的招商、用户互动以及节目环节设置中的新元素。作为阿里体系内的组成部分，天猫出品为《这！就是街舞》提供有基础支持，并在一定程度上撑起了后者的想象力和天花板。

　　这对超级网综战略的实施显得尤为重要。“我们之间的用户彼此都非常大的同时，还有更多的用户，在这之间其实存在着需要我们用桥梁把他们连接一起的方式。”天猫营销平台事业部总裁刘博在发布会上提到。简单来说，以《这！就是街舞》为代表的超级网综将充当起连接器的角色，帮助用户在平台、内容和电商间进行无缝切换。

　　杨伟东在《这！就是街舞》身上寄托了更大的希望是，这档节目可以实现优酷在年轻化和创新两个标准上的再度标杆化。“我们的用户、媒体、行业生产者都会强烈感受到优酷对于两个关键词极大的投入和重视：第一是年轻人。我们的《这！就是街舞》开始，还有三季度、四季度非常多的聚焦于年轻人的文化、年轻人洞察的内容提炼，包括基于他们生活方式的内容呈现；第二个是创新。我们希望能够在网络综艺上自己能够为综艺行业，贡献我们对于创新这方面的思考和行动。”

　　而优酷和灿星选择街舞这个品类一个重要的出发点，就是希望通过这个节目让人“动起来”。“过去30年的时间内，娱乐内容产品对年轻人影响大多是让他们坐下来，比如唱歌比赛让他们进了KTV，动漫二次元出来让他们成为了宅男，游戏类的内容让他们成为了网吧驻场，但是我们缺少一个能够让年轻人动起来的内容。”宋秉华说。

　　在所有年轻人喜闻乐见的方式里面，舞蹈是一个可以能够让人们站起来、运动起来、走向户外、交朋友的艺术表现形式。

　　事实上，按照鲁洁的说法，打响第一炮的《这！就是街舞》在很大程度上已被视为范本，之后优酷的自制综艺，“核心围绕的依然是年轻”。

　　在战局越来越清晰的视频网站战场，《这！就是街舞》被加以各种各样的价值定义。不过，杨伟东承认，竞争依然激烈，“这个行业永远因为竞争变得有趣、永远因为竞争让内容变得更加丰富”，而“也同样因为竞争”，“可以让我们变得更加的优秀”。

　　在接下来，优酷还会推出《SNL中文版》、《这！就是铁甲》等多档自制综艺，强化自己的综艺布局。“我们也希望，《这！就是街舞》这个节目能够真正地带领这个行业全面进入综艺年轻化、创新化的大片时代。”杨伟东说道。

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