中秋营销哪家强？这篇文章让你的品牌营销C位出道！

时间：2019-11-30 点击：

　　（结尾有限时50名超级福利！不要错过哦）

　　一年一度的中秋节就要到了，各大品牌纷纷出动，花式营销套路只为博得消费者的芳心。

　　老字号品牌玩起了网游，更新外观，升级装备，化身游戏圈大佬随时带飞；互联网大佬拿出了黑科技，扫月亮送月饼；零食届新秀0预算居然请到了史诗级idol……

　　今年的中秋营销是怎样收割千万流量的？到底怎么玩儿才不俗套？下面就带大家围观今年的中秋营销案例，看各大品牌都是怎么玩转中秋的！

　　互联网大佬要玩黑科技？

　　中秋现象级刷屏活动怎么能少得了支付宝？最近支付宝推出“AR扫月亮”活动，“举头望明月，低头扫一扫”成了支付宝中毒患者每天除了浇树、喂鸡之后又一项日常打卡的活动。阴天下雨没月亮怎么办？没关系，只要是圆的都能扫！所以这段时间，如果有人拿手机对着你拍照，不要自恋得摆pose，很有可能只是因为你脸太圆或者……你秃！支付宝的扫月亮活动不仅用月亮的意向承载了回家的思念，引发人们的共鸣，更为冰冷的AR技术增添了一丝人情味。在扩大活动宣传，增强品牌背书的同时，使品牌形象更具亲和力。慧科讯业全媒体大数据监测平台显示，活动相关声量持续上升，热门报道关键词“哈哈哈”“可爱”等具有较强烈的正面感情色彩。同时，本次活动具有强社交性，“扫月亮”在社交平台上迅速发酵，以新浪微博为代表掀起大规模用户UGC，话题阅读量高达689.1万，讨论量达到17.1万。

　　巧克力专家要自己造月亮？

　　前有支付宝扫月亮，后有费列罗造月亮。8月26日，由窦靖童代言的费列罗#193个月亮#宣传片刚一上线，粉丝们便迅速get童款，话题迅速升温，借由微博推荐更是引起了路人的好奇，赚足了关注度。

　　小王子式的拍摄风格，窦靖童跋山涉水背月亮回来的故事主题，随礼盒附赠的黑胶唱片，营造了满满的“高级感”。

　　慧科讯业监测到“童款礼盒”官宣后，“费列罗”相关声量持续上升，成功为9月2日费列罗天猫超级品牌日造势，当日声量高达活动前声量近7倍。报道热门主题以“明星代言”及“品牌活动”为主，看来迷妹们激情打call功不可没，窦靖童这个月亮没白背。

　　零食界新秀也要分一杯羹？

　　请不起“四大三小双顶流”？那就穿越回古代，请出那些史诗级idol吧。火了数百上千年，作品至今还在各大校园中流传，不仅有梗，而且还不要代言费。

　　一枕新凉一扇风

　　▲上下滑动查看更多CUE遍文人圈各大流量IP，利用古人朋友圈造势，推出由孔子、苏轼、李清照代言的国风月饼。名字效仿当下热门综艺《这！就是街舞》以及《这！就是灌篮》，定为《这！就是月饼》，热点蹭得恰到好处。

　　慧科讯业监测到，8月28日国风月饼推出后，“三只松鼠”相关声量大幅提升，热门报道关键字集中在“国风”“月饼”等方面，可以见得三只松鼠推出的这款月饼不但备受关注，更为其带来了一定流量。

　　百年老字号要搞年轻化？

　　稻香村作为一家历时百余年的传统老字号，每逢中秋，稻香村的月饼礼盒总是深受消费者的青睐。然而随着年轻人消费需求和购买力不断提升，稻香村曾经的“死忠唯粉”已经退居消费主力，市场越发年轻化，口味新颖、包装时尚的“小鲜肉”品牌成为了人们的新选择。

　　为了挽回年轻化的市场份额，今年中秋，百年老店稻香村，联名时下热门武侠网游剑网三，改头换面，塑造新人设，于七月底推出“梦回稻香”月饼礼盒：门派剪影宫灯、可以变身首饰盒的月饼包装、随礼盒附赠的限定游戏挂件……都听我的，买它！

　　这次联名效果如何？快来看看吧！剑网三联名月饼礼盒一经推出，在网游圈迅速走红。慧科讯业监测到，“梦回稻香”礼盒官宣后，“稻香村”相关声量大幅提升。相关报道中，热门主题以“跨界合作”“优惠促销”“产品包装”为主。此外，声量发酵中心位于社交媒体平台，以新浪微博为代表，收到产品的玩家倾向于主动发微博展示炫耀，秀一下礼盒的精美包装以及花样玩法。

　　月饼盒还能玩出新花样？

　　曾经被吐槽鸡肋的铁皮盒子，只配沦为奶奶的针线收纳盒，然而现在居然化身时尚大片中百搭利器，是什么让铁皮月饼盒逆袭成功？近期天猫国潮来了联合各大月饼老字号，推出月饼盒包包，让人们不再苦恼月饼盒怎么垃圾分类，而是考虑怎么用它搭配，穿出新时尚。▲左右滑动查看更多慧科讯业监测到，“国潮来了”报道声量在月饼盒包包宣传期间持续上升，报道主题主要围绕“跨界合作”等方面。

　　报道文章主要集中在线上，以社交媒体为代表。其中除一些自媒体外，伊芙丽官方旗舰店、中服网、时尚cosmo等潮流类官方媒体也做了相关报道。看完以上案例，是不是对营销活动有了一些思路？营销不易，跨界更难，做出一个现象级活动更是难上加难。中秋佳节，花好月圆人加班，别人阖家团圆举杯邀明月，营销人却抓耳挠腮纠结活动KPI。好不容易想到一个创意十足的策划案，奈何活动前，不了解受众群体，无法预估转化率，宣传期不知道投放哪个kol，过程中无法实时追踪传播效果，结束后没有足够的数据支撑，不明确活动效果……线上活动一时爽，一看效果火葬场。