丧文化流行的时代,不如来套广播体操燃一燃
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在这个能坐着绝不站着,能躺着绝不坐着的懒洋洋的夏天,无意间打开的一个视频,突然让我眼前一亮,不禁笑着脱口而出了一句:有毒。
先跟大家一起来看看这条短片吧。
一个在躺椅上晒太阳的比基尼美女,随着广播体操的节奏做起了仰卧起坐,按照视频的说法,是在为苏宁“818发烧节”做热身,接下来,美女的肚脐像在煮开水,并且开始鸣音报警,这个镜头忍不住倒回去看了好几次。
据介绍,这一系列视频是拿过一堆Cannes狮子奖的泰国著名导演MUM执导拍摄,“肚脐眼喷蒸汽”这一无厘头的桥段,正是导演用无比大的“脑洞”所加的戏,这个镜头算是烙在我脑子里了,我又饶有兴致的点开了其他两条短片。
“热身运动”第二节里,看起来是个热爱街舞的男生,想到了用转头的方法来热身。
说实话,整体感觉没有第一条片子那么惊艳。看到这里大概明白了短片想要表达的东西,运用大量“火苗”特效,建立起一个“燃”的视觉符号,没别的,就是让你跟着各种“魔性” 的操作一起“燃”起来。看似“无厘头”,其实也算是用一种略显夸张的形式,表现出年轻人为了心中的“热爱”,奋力一“燃”的心态。“丧”文化流行的时代,非常需要这种“燃”的态度来引领大众反思的。
第三条片子里,肌肉帅哥想要用烧烤的方法热身,可以说想要燃起来的心很强烈了。更让我觉得喜感的是旁边面不改色的泰国大叔,大叔内心OS:“这算啥,咱啥大场面没见过,哼~”。
在网上刷了些评论,看到大家对这个系列的病毒视频褒贬不一,甚至两极分化严重。喜欢的觉得脑洞很大,意想不到,看一遍就记住了。不喜欢的人评论说这些动作很危险,会不会教坏小孩。
其实,这系列视频的正式传播版本里都有注明“广告创意请勿模仿”,正如创作者所说,在广告创意里,小小的夸张会让人误以为是真实,大大的夸张甚至夸张到荒诞,正常人都会懂这不是现实,现实里会有那么大的放大镜吗?现实里街舞转头会起火吗?现实里会有人把自己架在火上烤吗?那些说教坏小孩和危险的,站的立场是对的,但确实有点杞人忧天了。
广告就像电影,需要放宽一点尺度,对不同风格和表现需要多一点包容,百花齐放总比一花独秀好,只要没有突破道德底线和价值观底线,稍微夸张一点,尺度大一点,有什么大不了的?作为病毒视频来讲,能够有触动到大家的点,让人有随手转发的欲望和冲动,为节日“热热身”,那么它的使命就已经达成了。
一位泰国著名广告人曾说:
"许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。"
近年来国内很多品牌都试图借鉴泰式广告的套路,不禁想要思考这样一个问题,泰式广告的精髓究竟是什么,是催泪,是魔性,是神转折?
在我看来,泰国广告胜就胜在“超然”的“态度”,以及在此基础上的不按套路出牌。复杂世界里,有的时候一个点就够了。
—— END ——
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