《热血街舞团》VS《这！就是街舞》，谁能舞出新高度？

　　

　　当街头巷尾时不时蹦出一句“你有freestyle吗”？当挂着大金链子，身着各种嘻哈混搭潮服的年轻人频频现身三里屯、五道口、后海等最in的潮流聚集地，这说明曾经作为地下小众文化的嘻哈火了！而让大众接受并喜爱这些“非主流”小众文化的幕后最大推手无疑是2017年的一档现象级爆款网综——《中国有嘻哈》！

　　

　　从初期的群嘲到后期的全民狂欢，嘻哈文化的“发酵爆破”只用了一个夏天，其背后的巨大商业价值链也瞬间被点燃。于是行业人士将目光锁定在同样具有无限市场潜力的嘻哈文化中的另一重要分支——街舞。

　　BAT三大视频网站巨头纷纷加入战局，立志要通过自家的超级网综将Popping Battle打造成继freestyle后的又一个大众流行。于是名字略带中二感的《热血街舞团》和通俗朴实风的《这！就是街舞》来了！这两位选手背后站的平台爸爸分别是爱奇艺、优酷。双方各就各位，一场硝烟弥漫的头部网综争夺战即将打响！

　　虽然“街舞”的概念撞车，但是明星导师、平台优势、制作团队，这些才是制造爆款产品的“武器”，究竟谁更胜一筹呢？

　　

　　一、明星导师阵容PK：

　　棋逢对手，势均力敌！

　　明星是头部网综首播的引流利器，流量、人气、粉丝、商业价值这些都是平台对于导师人选的硬指标，当然还要考虑明星导师的专业舞蹈能力。爱奇艺先声夺人，接连公布了四位“热血召集人”陈伟霆、鹿晗、王嘉尔、宋茜。

　　

　　

　　

　　

　　优酷则后发制人，于12月28日揭秘了最后一位压轴的“街舞队长”易烊千玺，其余三位队长分别为黄子韬、罗志祥、韩庚。

　　

　　

　　

　　

　　两家对明星导师阵容采取的是“组合拳”式打法。头部流量+亚洲“舞王”（陈伟霆、罗志祥）+专业舞者（宋茜：北京舞蹈学院；韩庚：中央民族大学舞蹈系）+中韩偶像团体“舞蹈担当”人气成员，这些分别是从每位导师身上可以提炼出来的鲜明标签（各家粉丝也可为正主自行认领）。在这个舞台上，不仅有身怀绝技的选手pk，还能欣赏舞蹈界全能King&Queen的各式高超舞技，简直就是一场美妙震撼的视听盛宴。

　　另外值得一提的是，明星导师的商业价值也会作为平台选择的标准之一，如果能借势明星吸引广告金主爸爸的青睐那就更好了。爱奇艺有霸占2017年各大商业价值排行榜冠军的鹿晗，优酷有新晋顶级流量、代言效果最具爆发力的易烊千玺。后者更是获封了“百度百科2017年度最具粉丝力艺人”的头衔，在粉丝购买力助推品牌新高度的模式下，商业潜力无限！

　　

　　所以两档网综的明星导师们，谁的舞蹈实力能让吃瓜群众信服？谁的吸金功力一流，能带动节目的招商引资？谁会频爆金句为节目代言？谁的粉丝又会为正主疯狂向身边人安利节目？目前一切都是未知，但仅从明星导师的阵容来看，爱奇艺和优酷可谓势均力敌、不相上下。

　　二、平台优势PK:谁更了解年轻人？

　　更有创意？更会玩？

　　“一鱼多吃”这个概念这两年在文娱产业被屡屡提及，借势跨界营销同一个IP，就是其中精髓。作为互联网巨头，三大视频网站的大文娱战略一刻未停。谁能牢牢抓住“九千岁”这群未来主流消费人群的心，谁就能独占鳌头。

　　一档头部网综本身就是一个超级IP，如何打通平台内各个领域，整合资源很重要。仔细观察一下，爱奇艺和优酷这两家视频网站选的明星导师可是暗藏玄机。爱奇艺《热血街舞团》的“热血召集人”鹿晗作为一番主演的青偶剧《甜蜜暴击》2018年将在爱奇艺独播。

　　

　　优酷《这！就是街舞》的“队长”四字弟弟易烊千玺势头更猛，前有优酷自制剧《长安十二时辰》，后有与另一位“街舞队长”wuli韬韬联手主演的超级IP漫改剧《艳势番之新青年》，这两部超级剧集都将于今年在优酷独播。

　　

　　

　　

　　看来两家视频网站不仅明星导师组合拳的战术相似，就连平台资源整合模式都如出一辙！通过“明星+独播网剧+独播网综+平台”四方相互赋能、借势打通，实现1+1+1+1>4的效果。所以好资源当然要往自家小主身上砸，是这理儿，没错！

　　在这个诱惑众多、令人眼花缭乱的时代，酒香也怕巷子深，如何让好内容锦上添花、声名远扬，花式营销少不了！爱奇艺、优酷在营销宣传方面可都是行家。

　　爱奇艺有人工智能，能全面深度分析用户的大数据，“精准营销”是优势，从用户需求出发打造爆款节目就是杀手锏；优酷则背靠阿里体系海量资源支撑，可以借助淘宝、淘票票等客户端宣传节目，吸引年轻人的注意力。看似一个“前置”，一个“后置”，但其实整个产业链是打通，在对应的时间点策划相应的事件营销造势，节奏把控才是关键。

　　同时，爱奇艺、优酷的两档街舞网综都选择与年轻人聚集重地——新浪微博合作，谁能与微博充分联动，挖掘IP生态的潜力，发挥IP的最大规模效应，谁就能抢占话语权，引导舆论。

　　另外，作为节目宣传实物的衍生品蕴含的精神价值也正在提升。爱奇艺和优酷都有各自的线上商城，所以节目衍生品的开发也是争夺目标之一，可与节目同步进行。让衍生品扮演选手舞蹈道具或是节目应援物的角色，将其全程贯穿在节目中，并让选手和观众在录制现场自然地展现衍生品，不仅能强化节目IP品牌，还能刺激衍生品销量，一举两得。相信大家除了diss、freestyle这些热词之外，应该对《中国有嘻哈》里明星制作人给通关选手颁发金项链和帽子的那一幕还记忆犹新吧。而且将衍生品与电商、广告、付费用户等多板块资源融合在一起，还能实现内容产品商业价值的最大化。

　　看来谁能将年轻人喜好口味、消费习惯熟捻于心，谁能移情换位、直击年轻人high点，谁就能成为“九千岁”们的“心头好”！爱奇艺、优酷两家平台优势突出、各有千秋，谁能虏获年轻人的心，比拼的就是创意了。借用北京小爷鹿晗的一句slogen——年轻就是敢！

　　三、制作团队PK：

　　各有所长，胜负难分！

　　爱奇艺这次出大招了。《热血街舞团》的制作团队就是现象级网综《中国有嘻哈》的原班人马，惊喜之余意料之中。这是一个怎样的团队？《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏、浙江卫视王牌综艺《中国好声音》制片人陈伟。没听过四位综艺制作大咖的名字，总该看过出自他们手中的这些爆款综艺吧。

　　

　　近期上映的电影《妖猫传》，观众有幸在陈凯歌导演“为圆梦用六年造城”的匠心下，领略了盛唐风光。回归到网综界，爱奇艺的《热血街舞团》也同样走上了为梦想“造城”的道路。前几天官方发布的一支节目舞美概念片，惊艳亮相的沉浸式舞美“热血之城”赚足了眼球，在未来科技感的梦幻形式之下包裹着极富东方特色的文化元素，呈现出电影级别的视觉效果，也证明了这支金牌团队的雄厚制作实力。

　　

　　此外，GalenHooks、RieHata等国际知名编舞大师，舞佳舞、CASTER等顶级街舞厂牌的加盟助阵，为节目的专业性提供了保障。只想说，厉害了，爱奇艺，请收下我的膝盖。我要赶紧续费，一直成为尊贵的会员！所以《热血街舞团》这档集结了四位总导演级别的网综，能否复制《中国有嘻哈》的爆款路线，再创奇迹呢？真是令人期待值爆棚！

　　优酷当然也不甘示弱，宣称将对《这！就是街舞》这档自制网综以S级顶配资源进行全方位投入，于是打造了一支优酷+灿星+巨匠+天猫的“四强队伍”。《中国新歌声》、《中国好男儿》、《了不起的挑战》、《中国达人秀》……这些好评如潮、收割了一波高收视率的台综均出自灿星团队；制作过爆款网综《火星情报局》的优酷与国内著名音乐人羽泉创办的巨匠还曾经联手合作过一档名叫《举杯呵呵喝》的网综，相信传统台综制作“一哥”灿星与网综界老手新秀的此次联合，必定会产生令人惊喜的火花。

　　除了已经官宣的四位“街舞队长”外，优酷《这！就是街舞》邀请的编舞师阵容可谓占据了国际顶尖编舞师的“半壁江山”。国际一流编舞大神Galen Hooks、美国街舞之王Russell Ferguson、国际顶尖舞团“假面舞团”创始人之一Jeff Phi Nguyen……都加入了优酷的街舞网综阵营。中西方街舞文化的顶级碰撞，亮点满满。

　　与爱奇艺的沉浸式舞美“热血之城”不同，优酷《这！就是街舞》的舞美采用了赛博朋克的美学风格，打造了散发着浓厚中国风的街道舞台，传统感与未来感完美融合，毫无违和感。

　　

　　两档街舞网综从作为“节目灵魂人物”的选手，比拼到舞美的视觉呈现，再从明星导师、编舞师阵容，比拼到制作团队的硬实力。爱奇艺和优酷不差钱的土豪气魄，为一决高下狠砸重金，彰显出了双方对于自家这档街舞网综的十足底气。

　　结 语

　　爱奇艺、优酷在去年下半年相继宣布要将头部资源投入到S级街舞网综，目前两家进度已经拉开一些差距。爱奇艺的《热血街舞团》和优酷的《这！就是街舞》正面“撞脸”，谁能利用好“时间差”破局，究竟是前者抢占先机？还是后者后发制人？就看两家平台如何排兵布阵，将一手好牌发挥到极致了。狭路相逢勇者胜，到底谁能在即将激战的街舞网综市场笑到最后，打造出一款话题度和影响力冲破天际的“王者”节目呢？让我们拭目以待！

　　

　　

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